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Insights

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Nos analyses sur l'achat contextuel, la qualité des emplacements et l'offre que nous vendons.

Glossaire

2026-10-13

Apple désactive la couche d'identité. Ce que cela implique pour votre couverture.

Apple rétablit l'accès de The Trade Desk à Safari, tandis que les domaines de synchronisation derrière UID2, ID5, LiveRamp, Permutive et Audigent restent bloqués sur iOS 27. Voici les conséquences pour la couverture et la mesure des campagnes basées sur les identifiants, et comment bâtir des plans solides face à l'extension de cette liste.

  • Événements · 2026-07-14

    Bootstrappé vs financé par des VC en ad tech : six fondateurs sur les vrais arbitrages

    À eux tous, les six fondateurs réunis sur notre scène aux Cannes Lions cumulent plus de cinquante ans de direction d'entreprise. Quatre d'entre eux n'ont jamais levé le moindre centime extérieur. Deux d'entre nous l'ont fait. Nous avons échangé pendant une demi-heure, sans diapositives ni éléments de langage, et ce qui en est ressorti n'était pas un débat sur la meilleure voie à suivre. C'était bien plus utile : un récit très précis de ce que chaque modèle vous coûte, les jours où personne ne regarde.

    Rui de Freitas · 7 min

  • Événements · 2026-07-01

    Sir Martin Sorrell et la mauvaise question sur l'IA

    Lors de notre échange « Street Talk » à Cannes avec Tom Triscari, Sir Martin Sorrell a affirmé que l'industrie publicitaire s'obsède pour l'IA et la création alors que la véritable rupture se produit un niveau plus bas : dans la planification, l'achat et la tarification des médias. Nous partageons son avis, et c'est la raison d'être de C Wire.

    Rui de Freitas · 4 min

  • C Wire News · 2026-06-12

    Un meilleur signal, pas plus de tracking.

    Pourquoi C Wire est présent aux Cannes Lions aux côtés de VideoRunRun, et pourquoi l'avenir de la publicité efficace repose sur un signal plus riche, non sur un tracking accru.

    Rui de Freitas · 3 min

  • Bonne lecture · 2026-03-30

    La décision de leadership la plus difficile aujourd'hui ne concerne pas l'IA. Elle concerne la culture.

    La présence au bureau est devenue discrètement l'une des questions de leadership les plus difficiles à résoudre. À mesure que les équipes se répartissent entre villes et pays, la flexibilité augmente, mais le risque de fragmentation s'accroît aussi. Chez C Wire, nous testons un modèle associant travail distribué et moments ciblés de collaboration physique, avec notamment des séminaires annuels et des journées dédiées. Non pas parce que les outils manquent, mais parce que la confiance, la culture et les échanges informels se développent mieux dans un même lieu. Il n'existe sans doute pas de formule idéale, mais de meilleures questions méritent d'être posées.

    Rui de Freitas · 4 min

  • Analyses du secteur · 2026-03-27

    Fin de Sora, arrivée de l'IA agentic et bras de fer des holdcos : la semaine qui a réécrit le playbook publicitaire

    D'un bras de fer majeur entre agences et The Trade Desk au pivot soudain d'OpenAI de la vidéo vers la publicité, le playbook de la publicité numérique se réécrit en temps réel. Découvrez les cinq mutations structurelles dans l'ad-tech, l'IA agentic et l'achat média qui vont redéfinir votre stratégie ce trimestre.

    Rui de Freitas · 4 min

  • Événements · 2026-03-23

    Ce que je retiens de notre pitch à l'Advertising Economic Forum à New York

    Présenter C Wire à l'Advertising Economic Forum à New York a rappelé une réalité : le plus grand défi publicitaire n'est plus l'achat média, mais l'exécution de la stratégie à grande échelle. Les échanges avec les investisseurs et les opérateurs ont confirmé une évolution nette : l'avenir de la publicité sera défini par des systèmes qui transforment la stratégie en exécution autonome. C'est exactement le problème que nous résolvons avec C Wire.

    Rui de Freitas · 3 min

  • Analyses du secteur · 2026-03-16

    5 signaux qui transforment l'industrie en 2026

    La publicité entre dans une nouvelle phase. L'IA passe de l'expérimentation à l'infrastructure, la recherche et le commerce se fragmentent, la pertinence contextuelle devient plus intelligente, la pression sur la mesure s'intensifie et la confiance devient une variable de performance. Ces signaux mènent à une conclusion claire : l'avenir de la publicité appartiendra aux marques et aux plateformes qui combinent exécution intelligente, environnements de confiance, pertinence créative et résultats mesurables.

    Rui de Freitas · 7 min

  • Produit · 2026-02-10

    Reconnecter stratégie marketing et activation programmatique

    Dans cette interview vidéo, Rui de Freitas explique comment MatchPersona utilise des agents IA pour reconnecter la stratégie marketing à l'activation programmatique grâce au ciblage par personas et à la diffusion de créations.

    Rui de Freitas · 3 min

  • Événements · 2026-02-09

    De l'attention aux agents : 7 signaux de la réinvention du Trusted Web

    La semaine dernière, lors des premiers Open Garden Innovator Awards à Paris, un constat s'est imposé : Le Trusted Web ne se défend plus. Il se réinvente. Ce qui a marqué les esprits n'était pas une mise en scène de l'innovation, mais une exécution opérationnelle, mesurable et scalable sur les médias, la data et la création. De l'attention qui devient une monnaie d'échange... à l'IA qui industrialise la production de créations... jusqu'aux stratégies de GEO conçues pour la découverte par les LLM... Nous assistons à une mutation structurelle. Le programmatique ne se limite plus à automatiser l'achat média. Il évolue vers une approche bien plus autonome. Voici 7 signaux qui prouvent que le web ouvert entre dans un nouveau chapitre.

    Rui de Freitas · 4 min

  • Produit · 2026-01-19

    Où meurent les personas marketing

    La plupart des équipes marketing définissent soigneusement des personas avec des noms, des motivations et un contexte. Mais lors du passage de la stratégie à l'activation, ces personas sont souvent réduits à de larges segments et à des audiences abstraites. Voici pourquoi, et comment MatchPersona comble cet écart.

    Rui de Freitas · 2 min

  • Analyses du secteur · 2026-01-19

    L'IA n'est pas une fonctionnalité. C'est un modèle opérationnel.

    Dans ce webinaire Quo Vadis Live, Rui de Freitas, fondateur et CEO de C Wire, explique pourquoi ajouter l'IA aux processus existants ne génère que des gains marginaux. La véritable transformation s'opère lorsque les entreprises repensent l'ensemble de leur modèle opérationnel pour devenir nativement conçues pour l'IA. De la productivité aux dynamiques de valorisation, cette session offre un regard concret sur la manière dont l'IA redéfinit la structure des entreprises publicitaires modernes.

    Rui de Freitas · 3 min

  • Analyses du secteur · 2025-12-11

    Pourquoi l'ingénierie de contexte est le vrai goulot d'étranglement des agents IA en publicité

    Les agents IA n'échouent pas par manque d'intelligence, mais par manque de contexte. Dans cette session Quo Vadis Live enregistrée à Londres, Rui de Freitas explique pourquoi l'ingénierie de contexte est le véritable goulot d'étranglement de la publicité agentique, et comment MatchPersona transforme les données de marque en personas marketing actionnables, activables sur les médias sans cookies ni identifiants.

    Rui de Freitas · 4 min

  • Opinion · 2025-01-27

    Faillite morale de l'adtech : le financement continu des contenus criminels

    Le secteur de l'adtech manque à ses responsabilités en laissant les marques financer sans le savoir des contenus préjudiciables comme le CSAM. Chez C Wire, nous appliquons des normes de type KYC, contrôlons chaque emplacement publicitaire et garantissons une transparence totale.

    Rui de Freitas · 1 min

  • Bonne lecture · 2024-12-19

    Une année de croissance et d'étapes clés en 2024

    C Wire clôture une année 2024 charnière : expansion internationale, innovations primées, ciblage sans cookie basé sur l'IA et refonte de Buyer Pro.

    Rui de Freitas · 1 min

  • Opinion · 2024-11-04

    Pourquoi les éditeurs doivent adopter les Seller-Defined Audiences

    Découvrez pourquoi Seller-Defined Audiences (SDA) est la solution respectueuse de la vie privée dont les éditeurs ont besoin pour maximiser leurs revenus publicitaires et protéger les données utilisateurs dans un monde sans cookies.

    Rui de Freitas · 1 min

  • Bonne lecture · 2024-10-15

    Protocole ADMaP v1.0 ouvert aux commentaires publics

    Découvrez le protocole ADMaP (Attribution Data Matching Protocol) v1.0, un cadre respectueux de la vie privée pour mesurer l'attribution publicitaire numérique via des Data Clean Rooms (DCR) et des technologies de protection de la vie privée (PET).

    Rui de Freitas · 2 min

  • Événements · 2024-10-13

    Avenir sans cookies : les points clés de l'événement Minted à Paris

    L'événement Future of Cookieless, organisé à Paris le 8 octobre 2024, a réuni plus de 350 professionnels pour aborder la fin annoncée des cookies tiers. Les échanges ont porté sur le passage des tests au déploiement des solutions sans cookies, l'essor des ID partagés et de la Privacy Sandbox, ainsi que le rôle central des données first-party. Des représentants de Dentsu, Weborama et GroupM ont souligné la nécessité de nouvelles stratégies de ciblage et de mesure. Les écueils du marketing mix modeling et les approches axées sur la confidentialité ont également été analysés. Thèmes clés : alternatives aux cookies tiers, Privacy Sandbox, solutions d'ID partagés, données first-party, stratégies publicitaires sans cookies, marketing mix modeling.

    Rui de Freitas · 4 min

  • Produit · 2022-02-14

    C Wire lance le format publicitaire Story Ad

    C Wire introduit le format Stories des réseaux sociaux sur les sites web suisses premium. Première campagne lancée en collaboration avec Bank Cler et PHD Switzerland.

    Martin Garling · 1 min

  • C Wire News · 2021-08-01

    C Wire boucle un tour de pré-amorçage mené par 21 Celsius

    C Wire a clôturé son premier tour de table externe mené par 21 Celsius afin de soutenir le développement de sa plateforme publicitaire. L'entreprise bâtit un écosystème publicitaire transparent pour soutenir les éditeurs d'actualités et de contenus de qualité, avec des capacités de ciblage et de diffusion performantes et durables.

    Rui de Freitas · 2 min

Étape suivante

Mettez la réflexion en pratique.

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