Glossaire

AdCP (Ad Context Protocol) est un standard ouvert lancé en octobre 2025 qui offre aux agents IA un langage partagé pour les flux de travail publicitaires, de la découverte d'audience à l'achat média et à la distribution créative.

Considérez-le comme le règlement qui permet aux agents acheteurs et vendeurs de communiquer directement, quelle que soit la plateforme qui les a construits. AdCP est construit sur le [Model Context Protocol (MCP)](/glossary/mcp) et fonctionne en tandem avec l'[UCP](/glossary/ucp) pour les signaux d'identité.

AdCOM (Advertising Common Object Model) est une spécification de données partagée qui standardise la manière dont les objets publicitaires, tels que les formats d'annonces, les emplacements et les paramètres de ciblage, sont décrits et échangés entre les plateformes.

AdCOM réduit l'ambiguïté dans le bidstream en garantissant que toutes les parties utilisent un vocabulaire cohérent, ce qui est essentiel à mesure que les systèmes agentiques automatisent davantage les décisions d'achat.

ARTF (Agentic RTB Framework) est un framework technique publié par l'IAB Tech Lab qui modernise l'infrastructure de Real-Time Bidding pour prendre en charge les agents d'IA.

En permettant aux agents d'opérer au sein d'un environnement virtuel partagé, ARTF réduit considérablement le temps nécessaire pour évaluer et acheter une impression publicitaire, passant de plusieurs centaines de millisecondes à environ cent. Il s'appuie directement sur [OpenRTB](/glossary/openrtb).

## Qu'est-ce que l'Attribution ?

L'Attribution répond à la question : quels points de contact marketing ont généré cette conversion, et quel crédit chacun mérite-t-il ?

### Modèles courants - Last-click (Dernier clic) : 100% du crédit au point de contact final (défaut historique) - First-click (Premier clic) : 100% au canal de découverte - Linear / time-decay / position-based (Linéaire / déclin temporel / basé sur la position) : distribution basée sur des règles - Data-driven attribution (DDA) (Attribution basée sur les données) : crédit pondéré par l'apprentissage automatique (GA4, Google Ads) - Incrementality testing (Tests d'incrémentalité) : études d'impact vs. groupes de contrôle

Dans un monde sans cookies, l'attribution déterministe et cross-device est plus difficile. C Wire offre un "lift" modélisé, une attribution des conversions au niveau du persona et une compatibilité avec les "clean rooms".

## Qu'est-ce que la Brand Safety ?

La Brand Safety garantit que les publicités n'apparaissent pas à côté de contenus nuisibles, illégaux ou préjudiciables à la réputation. Le framework GARM (Global Alliance for Responsible Media) définit 12 catégories standard, y compris Adult, Crime, Hate Speech, Terrorism, Illegal Drugs et Misinformation, chacune avec quatre niveaux de gravité (Floor, High, Medium, Low).

### Modern Brand Safety - Blocage de mots-clés + URL pre-bid - Semantic LLM analysis pour les modificateurs de contexte (par exemple, des informations *rendant compte* de la haine par opposition à sa promotion) - Vérification post-bid (IAS, DoubleVerify, MOAT) - Brand suitability, aligner le ton du contenu avec les valeurs de la marque, au-delà de la sécurité stricte

C Wire effectue une semantic analysis alignée sur GARM avec Gemini-3 Flash pour chaque bid request.

## Qu'est-ce que le ciblage Contextual ?

Le ciblage Contextual fait correspondre les publicités au *contenu* de la page ou de la vidéo, et non à l'utilisateur. Les moteurs contextuels modernes utilisent des LLM et des "embeddings" sémantiques pour comprendre le sujet, le ton, le sentiment et le risque de "brand-safety" en temps réel.

### Pourquoi le contextual revient en force - Cookieless-native : aucun identifiant utilisateur n'est requis - Conforme au GDPR : aucune donnée personnelle n'est traitée - Haute pertinence : l'intention est déduite de la consommation active de contenu - Brand-safe : scoring de risque sémantique aligné sur GARM

Le moteur C Wire-based Intelligence de C Wire combine des "contextual embeddings" avec des vecteurs de persona pour offrir une correspondance contexte+intention à l'échelle OpenRTB.

CPC (Cost per Click) est un modèle de tarification où l'annonceur ne paie que lorsqu'un utilisateur clique sur l'annonce. Il reporte le risque de performance côté offre et est couramment utilisé en managed service lorsque l'objectif est du trafic qualifié vers une landing page.

CPCV (Cost per Completed View) est un modèle de tarification où l'annonceur ne paie que lorsqu'une vue vidéo est entièrement complétée (100 % du créatif). Il convient aux campagnes de notoriété où la livraison complète du message compte davantage que la portée seule.

CPE (Cost per Engagement) est un modèle de tarification où l'annonceur ne paie que lorsqu'un utilisateur interagit activement avec l'annonce, clic, swipe, expand ou interaction délibérée similaire avec le créatif. Il convient aux formats interactifs et rich-media dont le KPI principal est l'engagement.

CPV (Cost per View) est un modèle de tarification où l'annonceur ne paie que pour les vues vidéo ou rich-media d'au moins 3 secondes visibles. Il aligne le coût sur une attention réelle plutôt que sur des impressions servies.

## Qu'est-ce que le CPM ?

CPM (Cost Per Mille), du latin *mille* signifiant mille, est l'unité de tarification standard dans la publicité display, vidéo et CTV. Un annonceur qui mise 5 € CPM paie 5 € chaque fois que son annonce est diffusée 1 000 fois.

Le CPM est le fondement des enchères programmatiques mais ne garantit pas la visibilité, l'engagement ou l'attention. Pour des dépenses plus responsables, les annonceurs se tournent de plus en plus vers le vCPM (viewable CPM) ou des tarifications basées sur les résultats comme le CPCV (cost per completed view) et le CPA (cost per acquisition).

## Qu'est-ce que le vCPM ?

Le vCPM (Viewable Cost Per Mille) est le prix qu'un annonceur paie pour 1 000 impressions publicitaires *visibles*, par opposition aux impressions diffusées. Contrairement au CPM standard, qui facture toute demande d'annonce satisfaite par l'éditeur, le vCPM ne comptabilise que les impressions qui sont réellement entrées dans le champ de vision de l'utilisateur.

### Normes de visibilité du MRC - Annonces display : ≥50 % des pixels visibles pendant ≥1 seconde - Grandes annonces display (≥242 500 px) : ≥30 % des pixels visibles pendant ≥1 seconde - Annonces vidéo : ≥50 % des pixels visibles pendant ≥2 secondes continues

### Pourquoi le vCPM est important Le vCPM élimine le biais des inventaires "below-the-fold" ou cachés et aligne les dépenses sur l'attention. Pour les campagnes "C Wire", le vCPM est le modèle de tarification par défaut car il lie directement le coût aux résultats qui influencent le souvenir de la marque.

## Qu'est-ce qu'une CDP ?

Une Customer Data Platform centralise les données primaires ("first-party data") provenant du CRM, de l'analyse web, des applications mobiles, des systèmes transactionnels et des sources hors ligne dans un profil client unique et persistant, détenu par la marque.

### Capacités principales - Ingestion : "event streaming", importations par lots ("batch imports"), API côté serveur ("server-side APIs") - Résolution d'identité : "deterministic and probabilistic stitching" - Segmentation : audiences basées sur des règles et pilotées par le ML ("ML-driven audiences") - Activation : envoi vers des DSP, email, SMS, personnalisation sur site ("on-site personalization")

Les CDPs sont l'épine dorsale "cookieless" des piles marketing modernes ("modern marketing stacks"). C Wire s'intègre aux CDPs via des connexions de serveur à serveur ("server-to-server") pour permettre l'enrichissement des personas sans cookies tiers.

## Qu'est-ce qu'une DMP ?

Une Data Management Platform a historiquement agrégé des données d'audience tierces (principalement basées sur les cookies) pour le ciblage programmatique. Avec Safari et Firefox bloquant les cookies tiers et Chrome les restreignant, l'utilité des DMP a fortement diminué.

La plupart des entreprises migrent des DMP vers des CDP ou des piles de données hybrides "first-party". C Wire a été construit après l'ère des DMP et s'appuie sur les signaux contextuels, la modélisation de persona et la SDA, et non sur les "pools" de cookies tiers.

Une DSP (Demand-Side Platform) est la technologie utilisée par les annonceurs et les agences pour acheter programmement de l'inventaire publicitaire numérique.

Une DSP évalue les impressions disponibles en temps réel et enchère sur celles qui correspondent aux critères de ciblage de la campagne. C Wire est connectée à plus de 200 DSP via [OpenRTB](/glossary/openrtb), y compris Xandr, The Trade Desk, DV360 et Amazon DSP.

## Qu'est-ce que la First-Party Data ?

La First-Party Data (1PD) est l'information qu'une marque recueille directement auprès de sa propre audience : comportement sur le site web, événements d'application, historique d'achats, enregistrements CRM, programmes de fidélité et formulaires consentis.

### Pourquoi la 1PD est essentielle en 2026 - Aucune dépendance aux third-party cookies - Précision plus élevée que les données tierces agrégées - Contrôle total du consentement conformément au GDPR / TCF - Prête à l'activation via les CDP, les clean rooms et les API côté serveur

C Wire enrichit les données de première partie avec des signaux contextuels et de persona pour étendre la portée au-delà des clients connus sans enfreindre les limites de la vie privée.

GPP (Global Privacy Protocol) est une norme IAB Tech Lab plus large qui harmonise les signaux de confidentialité et de consentement entre différentes juridictions réglementaires, le GDPR en Europe, le CCPA en Californie, et d'autres.

Pertinent pour toute marque menant des campagnes agentiques trans-marché, le GPP complète [TCF](/glossary/tcf) pour la conformité transfrontalière.

## Qu'est-ce que le Header Bidding ?

Le Header Bidding (également appelé *advance bidding* ou *pre-bidding*) permet aux éditeurs de solliciter des enchères auprès de multiples sources de demande en parallèle avant que le serveur publicitaire ne prenne sa décision. Il a remplacé le modèle inefficace de la *waterfall* où les exchanges étaient appelés séquentiellement.

### Implémentation - Client-side : Prebid.js exécuté dans le navigateur - Server-side : Prebid Server, Amazon TAM, latence plus faible, meilleure correspondance des cookies - Hybride : combinaison de "wrappers" côté client et côté serveur

Le Header Bidding augmente généralement les CPM des éditeurs de 10 à 40 % en garantissant que chaque impression est tarifée de manière compétitive. C Wire s'intègre comme source de demande via Prebid et des intégrations directes avec les SSP.

## Qu'est-ce qu'un KVM ?

Une Key-Value Map (KVM) est une charge utile structurée clé → valeur transportée dans le champ ext d'une requête d'enchère [OpenRTB](/glossary/openrtb) 2.6+, telle que définie par la [spécification IAB Tech Lab OpenRTB](https://iabtechlab.com/specifications-guidelines/openrtb/). Elle permet aux éditeurs, SSP et enchérisseurs d'échanger des signaux arbitraires qui ne font pas partie de la spécification OpenRTB de base, sans nécessiter une nouvelle révision de la spécification pour chaque type de signal.

Les KVM sont le mécanisme porteur des signaux programmatiques de nouvelle génération : les charges utiles de contexte [AdCP](/glossary/adcp), les indices d'intention agentique, les scores d'audience basés sur des vecteurs et les drapeaux de sécurité contextuelle de la marque voyagent tous en tant que KVM.

## Où les KVM se situent dans la requête d'enchère

Les KVM peuvent s'attacher à plusieurs niveaux du graphe d'objets OpenRTB :

json { "imp" : [{ "ext" : { "kvm" : { "adcp_context" : "agentic-research", "intent_score" : 0.87, "garm_floor" : "low" } } }], "site" : { "ext" : { "kvm" : { "page_topic_vec" : "v1:0.42,0.18,...", "ucp_session" : "abc123" } } } }

Voir la [spécification OpenRTB 2.6 (§3.2, Object Model)](https://github.com/InteractiveAdvertisingBureau/openrtb2.x/blob/main/2.6.md) pour la définition formelle des champs d'extension ext utilisés ci-dessus.

- imp[].ext.kvm, signaux par impression (niveau créatif) - site.ext.kvm / app.ext.kvm, contexte de la page ou de l'application - user.ext.kvm, signaux d'audience ou de session (soumis au consentement) - bidrequest.ext.kvm, métadonnées au niveau de l'échange

## Rôle dans le RTB agentique

Dans les pipelines publicitaires agentiques, les KVM sont la manière dont le [DSP](/glossary/dsp) indique aux enchérisseurs en aval *pourquoi* cette impression est importante. Une charge utile de contexte [AdCP](/glossary/adcp), décrivant l'intention de recherche de l'utilisateur, le vecteur de contenu et la classe de sécurité de la marque, est sérialisée dans un KVM et transmise dans imp.ext.kvm. Le modèle basé sur LLM de l'enchérisseur décode ensuite le KVM et ajuste sa stratégie d'enchère en temps réel.

C'est le fondement mécanique du commerce publicitaire structuré de type [AdCOM](/glossary/adcom) : un transporteur de signaux flexible qui ne nécessite pas de ratifier une nouvelle spécification IAB pour chaque nouveau cas d'utilisation.

## Pourquoi c'est important

- Flexible par spécification : les nouveaux signaux sont publiés sans révisions OpenRTB - Neutre vis-à-vis des fournisseurs : tout SSP/DSP qui respecte la convention ext peut lire les KVM - Composable : plusieurs signaux coexistent dans un seul objet kvm - Compatible vers l'avant : les signaux agentiques, contextuels et d'identité partagent tous le même transporteur

## Mises en garde

Les KVM sont puissants mais non standardisés, imp.ext.kvm.intent_score d'un SSP peut signifier quelque chose de différent de celui d'un autre SSP. L'utilisation réussie des KVM dépend d'accords de schémas bilatéraux entre vendeurs et acheteurs, souvent documentés dans des guides d'intégration SSP↔DSP spécifiques aux transactions. L'initiative [AdCP](/glossary/adcp) ([adcontextprotocol.org](https://adcontextprotocol.org/)) est un effort visant à standardiser les charges utiles KVM les plus courantes.

Un LLM (Large Language Model) est la catégorie de modèle d'IA, tels que GPT ou Claude, qui sous-tend la plupart des agents d'IA.

Les LLM peuvent comprendre et générer le langage humain, résoudre des problèmes complexes et interagir avec des outils externes, ce qui en fait le moteur cognitif des systèmes agentiques.

MCP (Model Context Protocol) est un protocole ouvert développé par Anthropic qui définit comment les agents IA se connectent aux outils externes, aux sources de données et aux services.

Il s'agit du standard de communication sous-jacent sur lequel sont construits à la fois [AdCP](/glossary/adcp) et plusieurs initiatives de l'IAB Tech Lab.

OpenRTB (Open Real-Time Bidding) est le protocole standard de l'industrie qui régit la communication entre les DSP et les SSP lors des enchères publicitaires programmatiques.

Introduit il y a plus de dix ans, OpenRTB est le fondement technique du marché de la publicité sur le web ouvert d'aujourd'hui, et le point de départ sur lequel des cadres agentiques comme [ARTF](/glossary/artf) sont désormais construits.

## Qu'est-ce qu'une PMP ?

Une Private Marketplace (PMP) est une enchère programmatique restreinte à une liste d'annonceurs soigneusement sélectionnés, effectuée via des deal IDs dans les DSP. Les PMP se situent entre l'Open Exchange (le moins de contrôle) et le Programmatic Guaranteed (entièrement réservé).

### Pourquoi les marques utilisent-elles les PMP ? - Accès à un inventaire premium avant qu'il n'atteigne l'enchère ouverte - Brand safety grâce à des environnements validés par l'éditeur - Prix planchers négociés avec des CPM prévisibles - Audiences ciblées incluant des SDA et des offres basées sur des personas

C Wire propose des campagnes ciblées par persona via des PMP à travers plus de 200 intégrations DSP.

A2A (Agent-to-Agent Protocol) est un cadre de communication qui permet à des agents IA indépendants d'échanger des informations et de coordonner des tâches entre eux, l'équivalent d'un langage professionnel partagé pour des machines travaillant sur différentes plateformes et organisations.

Dans le contexte de la publicité, A2A permet à l'agent IA d'un acheteur de négocier, de planifier et de transacter directement avec l'agent IA d'un vendeur, sans API intermédiaires gérées par l'homme.

## Qu'est-ce que la publicité cookieless ?

La publicité cookieless offre des campagnes personnalisées et mesurables sans utiliser de cookies tiers. Safari et Firefox bloquent les cookies tiers depuis 2020. Le Privacy Sandbox de Chrome et les restrictions en cours étendent la réalité cookieless à la majorité du trafic mondial.

### Techniques cookieless - Ciblage contextuel : analyse sémantique des pages avec des LLM - Données de première partie : graphes de connexion des éditeurs, activation CRM - Ciblage par persona / cohorte : groupes d'intention modélisés par l'IA - SDA (Seller Defined Audiences) : segments déclarés par les éditeurs - Privacy Sandbox APIs : Topics, Protected Audience

C Wire est une plateforme agentique entièrement cookieless, chaque campagne s'exécute sur des signaux contextuels + de persona, sans aucune dépendance aux cookies tiers.

RTB (Real-Time Bidding) est le mécanisme d'enchères au cœur de la publicité programmatique, où les impressions publicitaires sont achetées et vendues en quelques millisecondes, entre le chargement d'une page et l'apparition d'une publicité.

Le RTB est le processus qu'[OpenRTB](/glossary/openrtb) standardise et qu'[ARTF](/glossary/artf) modernise actuellement pour les agents d'IA.

## Qu'est-ce que la SDA ?

Seller Defined Audiences (SDA) est un standard [IAB Tech Lab](https://iabtechlab.com/sda/) (v1.1, 2022) pour le ciblage d'audience cookieless. Les éditeurs (vendeurs) classent leurs audiences de première partie authentifiées et non-authentifiées en utilisant la IAB Audience Taxonomy et transmettent les ID de cohortes standardisés aux acheteurs dans la requête d'enchère [OpenRTB](/glossary/openrtb).

C'est la réponse de l'industrie à la dépréciation des cookies tiers : au lieu que les acheteurs identifient les utilisateurs sur le web ouvert ("fingerprinting"), les vendeurs décrivent leurs propres audiences dans un vocabulaire partagé et respectueux de la vie privée.

## Comment ça fonctionne

Les cohortes SDA circulent dans bidrequest.user.data[] avec segtax=4 (l'ID de taxonomie enregistré pour IAB Audience Taxonomy 1.1) :

json "user" : { "data" : [{ "name" : "publisher.com", "ext" : { "segtax" : 4 }, "segment" : [ { "id" : "771" }, // Auto Enthusiasts { "id" : "496" } // Luxury Travel Intenders ] }] }

Le DSP reçoit les ID de cohorte, les recherche dans la taxonomie publique, et enchère en conséquence, sans jamais recevoir un identifiant d'utilisateur.

## Pourquoi c'est important

- Cookieless-native : fonctionne dans Safari, Firefox et Chrome post-cookie - Standardisé : tous les SSP/DSP compatibles SDA parlent le même vocabulaire d'audience - Respectueux de la vie privée : les cohortes sont agrégées et transmises sans PII ; complémentaire aux signaux de consentement [TCF](/glossary/tcf) et [GPP](/glossary/gpp) - Contrôlé par l'éditeur : les vendeurs monétisent leurs données de première partie sans les divulguer aux intermédiaires ad-tech

## Relation avec les signaux de consentement

Les cohortes SDA sont toujours soumises au consentement. Une requête d'enchère doit OBLIGATOIREMENT contenir des signaux TCF (EEA/UK) ou GPP (au niveau des États américains) valides avant qu'un DSP ne puisse agir sur les ID de cohorte. La SDA ne remplace pas le consentement, elle opère par-dessus.

## Relation avec l'UCP

Alors que l'[UCP](/glossary/ucp) (Unified Context Protocol) décrit le *contexte au niveau de la page*, la SDA décrit les *cohortes d'audience*. Les deux sont des signaux complémentaires dans la même requête d'enchère.

Une SSP (Supply-Side Platform) est la technologie utilisée par les éditeurs pour rendre leur inventaire publicitaire disponible sur le marché programmatique.

Une SSP gère les annonceurs autorisés à enchérir sur l'inventaire d'un éditeur et à quel prix, maximisant ainsi le rendement de chaque impression disponible.

## Qu'est-ce que le CTR ?

CTR (Click-Through Rate) = Clics ÷ Impressions × 100. C'est la métrique d'engagement la plus courante dans la publicité numérique.

### Références typiques (2025) - Bannières Display : 0,05 %, 0,15 % - Native ads : 0,20 %, 0,60 % - Rich media / interactive : 0,50 %, 1,20 % - Formats CTV compagnons / cliquables : 0,30 %, 0,80 %

Le CTR est utile pour les tests créatifs relatifs, mais constitue un mauvais indicateur de l'impact sur la marque. C Wire complète le CTR avec des métriques d'attention, des taux d'achèvement et une augmentation de la conversion alignée sur les personas.

CTV (Connected TV) fait référence au contenu télévisuel diffusé via des appareils connectés à internet (téléviseurs intelligents, clés de streaming, consoles de jeu).

CTV est l'un des canaux à la croissance la plus rapide en programmatique et un champ de bataille clé pour la publicité agentique, compte tenu de son mélange d'inventaire premium et d'audiences adressables.

Le TCF (Transparency & Consent Framework) est la norme de l'IAB Europe qui régit la manière dont le consentement de l'utilisateur pour le traitement des données est collecté, stocké et communiqué au sein de l'écosystème programmatique.

À mesure que les systèmes "agentic" prennent des décisions plus autonomes, la conformité au TCF devient une couche de gouvernance critique. C Wire est enregistré auprès de l'IAB Europe TCF (Vendor ID : 1081).

UCP (User Context Protocol) est une norme ouverte, offerte à l'IAB Tech Lab par LiveRamp, qui définit la manière dont les agents d'IA échangent des signaux d'identité et contextuels, en complément d'[AdCP](/glossary/adcp), qui gère les transactions.

Là où AdCP gère le *quoi* et le *comment* d'un achat média, UCP gère le *qui*.

VAST (Video Ad Serving Template) est le protocole standard pour la diffusion de publicités vidéo sur le web.

VAST définit la structure d'une publicité vidéo, la manière dont elle communique avec un lecteur vidéo, et la façon dont la visibilité et les événements d'achèvement sont suivis, ce qui en fait l'épine dorsale de la publicité vidéo programmatique.