Transparence sur l'IA

Dernière mise à jour : 11 septembre 2026

C Wire AG (« C Wire ») utilise l'intelligence artificielle pour planifier, acheter et mesurer les campagnes publicitaires. Cette déclaration explique, en termes clairs, où l'IA intervient, ce qu'elle traite, où les humains décident et comment nous nous positionnons face à l'EU Artificial Intelligence Act. Elle complète notre Politique de confidentialité et s'applique à cwire.com, à la C Wire Console, à la démo Try MatchPersona et aux campagnes menées pour nos clients.

BrandDNA et CampaignDNA. Des modèles de langage analysent les ressources propres de la marque (son site web, ses directives, sa communication existante) ainsi que le brief de campagne, puis en extraient deux enregistrements structurés : l'identité de la marque et les objectifs de la campagne. Chaque champ conserve sa provenance (lu, déduit ou défini par un humain) et chaque enregistrement comporte un score de qualité.

MatchPersona. À partir de ces deux enregistrements, un pipeline agentic génère des personas : des groupes de personnes décrits par leur situation de vie et les sujets qui retiennent leur attention, jamais par leur identité. Il les valide par des tests automatisés, puis associe leurs thématiques à des contenus : des articles sur le Trusted Web et, dans un produit distinct, des chaînes et vidéos sur YouTube. Chaque chaîne ou vidéo d'un plan YouTube indique la raison de sa sélection.

MatchOutcome. Un algorithme d'enchères évalue chaque impression selon l'unique indicateur convenu avec le client avant la campagne, en exploitant la correspondance du persona et le Placement Graph (l'historique de performance de chaque emplacement audité). Il optimise selon la performance réelle délivrée, sans s'appuyer sur un score propriétaire.

Lecture du contenu. Avant chaque enchère, C Wire analyse la page, la vidéo ou l'écran d'application concerné et enregistre son sujet dans le Content Graph. Tout contenu impossible à lire n'est pas acheté.

Données traitées : le contenu éditorial public (pages, vidéos, écrans d'application), les supports et directives publiés par la marque, les briefs de campagne et pages de destination fournis par le client, ainsi que les données de diffusion à l'échelle des emplacements, des personas et des campagnes.

Données jamais traitées : aucune donnée personnelle relative aux lecteurs ou spectateurs. Les étapes de planification, de ciblage et d'enchères n'utilisent aucun cookie, identifiant d'appareil, fichier d'audience, profil comportemental ou suivi intersite. Les personas décrivent des groupes par le contenu, jamais des individus. Les rapports ne contiennent aucune donnée au niveau de l'utilisateur. Les identifiants techniques servant à la diffusion publicitaire et au plafonnement de la fréquence sont décrits dans la Politique de confidentialité.

Les clients examinent et valident BrandDNA, CampaignDNA et les personas avant toute diffusion. Ils peuvent exclure n'importe quel persona, sujet, chaîne ou vidéo. L'indicateur servant à évaluer la campagne est convenu par des personnes avant le lancement. L'admission, l'audit et le retrait des sites du Trusted Web sont réalisés par l'équipe C Wire selon des critères publics. L'IA propose ; les humains valident, excluent et répondent des résultats.

C Wire n'est pas un prestataire de brand safety ou de vérification ; les clients conservent leur partenaire de mesure habituel. Les personas sont des déductions sur l'attention de groupes de personnes, non des vérités sur des individus. Les modèles peuvent mal interpréter un contenu ; c'est pourquoi chaque contenu est analysé avant l'enchère, examiné par les clients avant le lancement et exclu s'il ne peut pas être lu. Nous n'annonçons aucun résultat sans l'avoir mesuré.

C Wire est une entreprise suisse dont les solutions opèrent dans l'Union européenne, ce qui rend ce texte applicable à nos activités. Notre évaluation actuelle, menée avec nos conseillers juridiques et révisée selon l'évolution des directives :

La planification et le ciblage (BrandDNA, CampaignDNA, MatchPersona) ne constituent pas des systèmes à haut risque au sens de l'Annexe III et n'interagissent pas avec des personnes physiques d'une manière imposant l'étiquetage prévu à l'Article 50. Les enchères publicitaires (MatchOutcome) ne figurent pas parmi les cas d'usage à haut risque répertoriés. Nous intégrons les interdictions de l'Article 5 relatives aux pratiques manipulatrices ou exploitant les vulnérabilités dès la conception, et nous appliquons des règles d'exclusion pour éviter toute publicité sensible dans des contextes sensibles.

Nous ne proposons pas de création publicitaire générée par IA parmi nos fonctionnalités publiques. Si nous venions à le faire, nous identifierions ces créations sous un format lisible par machine conformément à l'Article 50.

L'Article 4 (alphabétisation en matière d'IA) s'applique à notre statut de fournisseur et de déployeur ; nos équipes sont formées aux systèmes qu'elles exploitent. Nous publions cette déclaration ainsi que le périmètre de nos données afin de permettre aux clients de respecter leurs propres obligations de transparence, notamment sous le Digital Services Act.

Pour toute question sur l'usage de l'IA dans votre campagne, pour demander l'examen ou la suppression d'un enregistrement BrandDNA, CampaignDNA ou persona, ou pour les demandes des régulateurs : privacy@cwire.com, ou C Wire AG, Grubenstrasse 54, 8045 Zürich, Suisse.