KI-Transparenz

Zuletzt aktualisiert: 11. September 2026

Die C Wire AG ("C Wire") setzt künstliche Intelligenz ein, um Werbung zu planen, einzukaufen und zu reporten. Diese Erklärung beschreibt in klarer Sprache, wo KI zum Einsatz kommt, was sie verarbeitet, wo Menschen entscheiden und wie wir uns gemäss dem EU Artificial Intelligence Act positionieren. Sie ergänzt unsere Datenschutzerklärung und gilt für cwire.com, die C Wire Console, die Try MatchPersona Demo und die Kampagnen, die wir für Kunden durchführen.

BrandDNA und CampaignDNA. Sprachmodelle lesen eigenes Material einer Marke (Website, Guidelines, bestehende Kommunikation) sowie ein Kampagnen-Briefing und leiten zwei strukturierte Datensätze ab: wofür die Marke steht und was diese Kampagne erreichen soll. Jedes Feld behält seine Herkunft (gelesen, abgeleitet oder von einer Person festgelegt) und jeder Datensatz enthält einen Qualitätswert.

MatchPersona. Aus diesen beiden Datensätzen generiert eine agentic Pipeline Personas: Gruppen von Menschen, beschrieben nach Lebenssituation und den Themen, auf die sie ihre Aufmerksamkeit richten, niemals nach Identität. Sie validiert diese anhand automatisierter Tests und gleicht deren Themen anschliessend mit Inhalten ab: mit Artikeln im Trusted Web und, als eigenständiges Produkt, mit Kanälen und Videos auf YouTube. Jeder Kanal und jedes Video auf einem YouTube-Plan weist den Grund für die Auswahl aus.

MatchOutcome. Ein Bidding-Algorithmus bepreist jede Impression anhand der einen Kennzahl, die vor der Kampagne mit dem Kunden vereinbart wurde. Dabei nutzt er das Persona-Matching und den Placement Graph (was jede auditierte Werbeeinheit zuvor geliefert hat). Er optimiert auf die erbrachte Leistung, nicht auf einen proprietären Score.

Inhalte lesen. Vor jedem Gebot liest C Wire die spezifische Seite, das Video oder den App-Screen und erfasst den Kontext im Content Graph. Wenn Inhalte nicht gelesen werden können, werden sie nicht gekauft.

Sie verarbeitet: öffentlich zugängliche redaktionelle Inhalte (Seiten, Videos, App-Screens), vom Kunden bereitgestellte veröffentlichte Markenmaterialien und Guidelines, Kampagnen-Briefings und Landingpages sowie Auslieferungsdaten auf Ebene von Placements, Personas und Kampagnen.

Sie verarbeitet niemals: personenbezogene Daten über Leser oder Zuschauer. Es gibt keine Cookies, Device-IDs, Audience-Dateien, Verhaltensprofile oder Cross-Site-Tracking in der Planung, im Targeting oder im Bidding. Personas beschreiben Gruppen über Inhalte, nicht über Einzelpersonen. Das Reporting enthält keine Daten auf Nutzerebene. Technische Identifikatoren für die Werbeauslieferung und das Frequency Capping sind in der Datenschutzerklärung beschrieben.

Kunden prüfen und genehmigen BrandDNA, CampaignDNA und die Personas vor jedem Start und können beliebige Personas, Themen, Kanäle oder Videos ausschliessen. Die Kennzahl, an der eine Kampagne gemessen wird, wird vor dem Start von Menschen vereinbart. Das Trusted Web wird von C Wire Mitarbeitenden anhand veröffentlichter Kriterien zugelassen, auditiert und bereinigt. KI schlägt vor: Menschen genehmigen, schliessen aus und verantworten das Ergebnis.

C Wire ist kein Anbieter für Brand Safety oder Verifikation; Kunden nutzen für Messungen weiterhin ihren eigenen Verifikationspartner. Personas sind Annahmen darüber, wohin Gruppen von Menschen ihre Aufmerksamkeit richten, keine Fakten über Einzelpersonen. Modelle können Inhalte falsch interpretieren. Aus diesem Grund werden Inhalte vor dem Gebot gelesen, Kunden prüfen vor dem Start und alles, was nicht gelesen werden kann, wird ausgeschlossen. Wir versprechen keine Ergebnisse, die wir nicht gemessen haben.

C Wire ist ein Schweizer Unternehmen, dessen Produkte in der Europäischen Union genutzt werden, weshalb die Verordnung für uns gilt. Unsere aktuelle Einschätzung, abgestimmt mit Rechtsberatern und fortlaufend an neue Leitlinien angepasst:

Planung und Targeting (BrandDNA, CampaignDNA, MatchPersona) sind keine Hochrisikosysteme nach Anhang III und interagieren nicht so mit natürlichen Personen, dass eine Kennzeichnungspflicht nach Artikel 50 ausgelöst wird. Das Bidding für Werbung (MatchOutcome) ist kein aufgeführter Hochrisiko-Anwendungsfall. Wir betrachten die Verbote manipulierender oder Schwachstellen ausnutzender Praktiken gemäss Artikel 5 als Designvorgabe und pflegen Ausschlussregeln, damit Werbung für sensible Kategorien nicht in sensiblen Kontexten platziert wird.

Wir bieten derzeit keine KI-generierten Werbemittel als öffentliches Feature an. Sollten wir dies tun, werden wir diese Ausgaben gemäss Artikel 50 maschinenlesbar kennzeichnen.

Artikel 4 (KI-Kompetenz) gilt für uns als Anbieter und Betreiber; unsere Mitarbeitenden sind auf den Systemen geschult, die sie bedienen. Wir veröffentlichen diese Erklärung und unsere Datengrenzen, damit Kunden ihre eigenen Transparenzpflichten erfüllen können, einschliesslich jener unter dem Digital Services Act.

Fragen zur Nutzung von KI in Ihrer Kampagne, Anfragen zur Prüfung oder Löschung von BrandDNA-, CampaignDNA- oder Persona-Datensätzen sowie Anfragen von Regulierungsbehörden: privacy@cwire.com oder C Wire AG, Grubenstrasse 54, 8045 Zürich, Schweiz.