Der Kontext
Zwei Objekte, mit denen jede Entscheidung arbeitet. BrandDNA ist, was Ihre Marke bedeutet, einmal festgehalten. CampaignDNA ist, was diese Kampagne will. MatchPersona liest beide, bevor es eine einzige Persona erstellt.
Ihre Marke und Ihre Kampagne werden einmal festgehalten, und jede Entscheidung danach arbeitet damit.
BrandDNA wird aus Ihrer Website, Ihren Guidelines und Ihrem bestehenden Material abgeleitet. CampaignDNA aus dem Briefing und der Landingpage. Jedes Feld behält seine Herkunft, jedes Objekt trägt eine Qualitätsbewertung, und Sie prüfen beide, bevor etwas läuft.
Fiktives Beispiel, kein Kundendatensatz
BrandDNA
was die Marke bedeutet, einmal
CampaignDNA
was diese Kampagne will
MatchPersona liest beide. MatchOutcome trägt die Kennzahl.
Zweck, Positionierung, Nutzenversprechen, Markenversprechen, Kernwerte und der Markenarchetyp.
Primäre Zielgruppe, Märkte, Branchen und das Wettbewerbsumfeld, in dem sie beurteilt wird.
Tonalität, Formalität, Wortschatz, gesetzte Begriffe, was gesagt wird und was nie gesagt wird.
Umfelder, neben denen sie stehen darf, und Umfelder, neben denen sie nie stehen darf, ausgeschlossene Themen, regulatorische Kennzeichnungen und Pflichthinweise.
Farben, Typografie, Foto- und Bewegtbildrichtlinien sowie die unverwechselbaren Elemente, an denen man sie erkennt.
Geschäftsziel, Kommunikationsziel, die eine zentrale Aussage, die Kernerkenntnis und die Kennzahlenhierarchie mit einer Hauptkennzahl.
Kernbotschaften mit Hierarchie, Kampagnenversprechen, Hauptangebot, Handlungsaufforderung, Pflichtelemente, was gesagt wird und was nicht.
Ziel-Personas und Prioritäts-Personas, Märkte und Sprachen.
Laufzeit, zeitliche Sensitivität, Budget und Pacing, Kanalplan und Formatgewichtung.
Messplan und Benchmarks, dazu die analysierten Landingpages und die daraus extrahierten Assets.
Die BrandDNA beschreibt Ihre Marke einmal und gilt über Kampagnen hinweg.
CampaignDNA gilt für eine Kampagne.
Fragen
Aus dem eigenen Material der Marke: der Website, den Brand Guidelines, wo sie existieren, und dem, was die Marke bereits publiziert. Sie wird vom System von C Wire abgeleitet und danach mit Ihnen kuratiert. Jedes Feld behält seine Herkunft, sodass Sie sehen, ob ein Wert aus Ihrem Material gelesen, abgeleitet oder von einer Person gesetzt wurde.
Aus dem Briefing und der Landingpage. Das Briefing kann ein Dokument, ein paar Sätze oder ein Gespräch sein; die Landingpage wird auf Angebot, Botschaft und Assets analysiert. Was fehlt, wird abgeleitet und als abgeleitet markiert, und die Kennzahl, an der die Kampagne gemessen wird, vereinbaren wir mit Ihnen, bevor etwas läuft.
Jedes Objekt trägt eine Qualitätsbewertung, die zeigt, wie vollständig und wie gut belegt er ist. Eine BrandDNA aus einem vollständigen Guideline-Set bewertet höher als eine, die aus einer Startseite abgeleitet wurde. Die Bewertung zeigt Ihnen und uns, wie belastbar der Objekt vor der ersten Kampagne ist, und sie steigt mit der Kuratierung.
Ihnen. BrandDNA und CampaignDNA prüfen und korrigieren Sie, und sie bleiben für die nächste Kampagne bei Ihnen. Beide lassen sich per Link mit Ihrer Agentur teilen.
Die BrandDNA sagt MatchPersona, was die Marke bedeutet und neben was sie nie stehen darf. Die CampaignDNA sagt, was diese Kampagne will und welche Personas zählen. Daraus erstellt MatchPersona die Personas und findet heraus, wo diese Menschen ihre Aufmerksamkeit verbringen. Ihre Produktkategorie wird aus den Themen bewusst ausgeschlossen.
Die CampaignDNA trägt die Hauptkennzahl. MatchOutcome bietet auf jede Impression gegen diese Kennzahl und berichtet darauf, sodass die Zahl, an der wir gemessen werden, die ist, die Sie gewählt haben.
Nein. Sie beschreiben eine Marke und eine Kampagne, nie Menschen. Die Personas in der CampaignDNA werden über Lebenssituation und Aufmerksamkeit beschrieben, nicht über Identität.
Wofür die Kampagne ist, wo und wann sie laufen soll, welche Werbemittel es gibt und die Kennzahl, an der Sie sie messen. Das reicht für eine erste CampaignDNA; die Landingpage ergänzt den Rest.
Nächster Schritt
Eine Marke, ein Ziel, ein Markt. Wir entwickeln die Personas und kommen mit einem Preis zurück. Die Personas gehören Ihnen, ob Sie kaufen oder nicht.