Einmal briefen. Jede Kampagne beginnt bei Ihrer Marke.

Wofür die Marke steht (Zweck, Positionierung, Nutzenversprechen, Markenversprechen, Werte, Archetyp); wen sie anspricht (Zielgruppe, Märkte, Branchen, Wettbewerbsumfeld); wie sie spricht (Tonalität, Formalität, Wortwahl, feste Begriffe, was gesagt und was vermieden wird); wohin sie gehört (passende Umfelder, zu meidende Themen, regulatorische Hinweise, Pflichtangaben); und wie sie aussieht (Farben, Typografie, Bildsprache, Bewegung, prägende Markenelemente).

Was die Kampagne erreichen muss (Geschäfts- und Kommunikationsziel, Kernaussage, zentrale Erkenntnis, Kennzahlenhierarchie mit einer Hauptkennzahl); was sie sagt (Kernbotschaften, Versprechen, Angebot, Handlungsaufforderung, Pflichtangaben); für wen sie ist (Ziel- und Prioritätspersonas, Märkte, Sprachen); wann und wie (Laufzeit, Timing, Budget, Aussteuerung, Kanalplan, Gewichtung der Formate); und was sie misst (Messplan, Benchmarks, analysierte Landingpages und extrahierte Assets).

Aus dem Material der Marke: der Website, vorhandenen Brand Guidelines und dem, was die Marke bereits veröffentlicht. Das System von C Wire erstellt einen ersten Entwurf, den Sie gemeinsam mit uns verfeinern. Jedes Feld zeigt seine Quelle, sodass Sie sehen, ob ein Wert aus Ihrem Material stammt, abgeleitet oder von einer Person festgelegt wurde.

Aus dem Briefing und der Landingpage. Das Briefing kann ein Dokument, ein paar Sätze oder ein Gespräch sein, und die Landingpage wird auf Angebot, Botschaft und Assets analysiert. Was wir ergänzen, ist als abgeleitet gekennzeichnet, und die Kennzahl, an der die Kampagne gemessen wird, legen wir mit Ihnen fest, bevor etwas live geht.

Jedes Objekt trägt einen Qualitätsscore, der zeigt, wie vollständig und wie gut belegt es ist. Eine BrandDNA aus vollständigen Guidelines erzielt einen höheren Wert als eine, die aus einer Startseite abgeleitet wurde. Der Score zeigt Ihnen und uns, wie belastbar ein Objekt vor der ersten Kampagne ist, und er steigt, während das Objekt verfeinert wird.

Ja. Sie prüfen und korrigieren beide Objekte und können sie per Link mit Ihrer Agentur teilen, bereit für die nächste Kampagne.

Die BrandDNA sagt MatchPersona, was Ihre Marke bedeutet und wohin sie gehört. Die CampaignDNA sagt, was diese Kampagne will und welche Personas am wichtigsten sind. Lifestyle- und Lebensphasen-Personas bauen auf den breiteren Interessen der Menschen auf, Intent-Personas konzentrieren sich auf Ihre Kategorie.

Die CampaignDNA enthält die Hauptkennzahl. MatchOutcome bietet auf jede Impression gegen diese Kennzahl und berichtet darüber, sodass Ihre Kampagne an der Zahl gemessen wird, die Sie gewählt haben.

Sie beschreiben eine Marke und eine Kampagne. Personas werden über Lebenssituation, Interessen und Aufmerksamkeit beschrieben.

Wofür die Kampagne ist, wo und wann sie laufen soll, welche Werbemittel vorhanden sind und an welcher Kennzahl Sie sie messen. Das genügt für eine erste CampaignDNA, und die Landingpage ergänzt den Rest.