Plattform
Was wir vor dem Start wissen, was jede Impression entscheidet. Die Grundregel darunter: Wir kaufen nur Seiten und Videos, die wir gelesen haben.
Jede Kampagne beginnt bei den Menschen, die Sie erreichen wollen, nicht bei Werbeflächen.
Bevor wir eine einzige Impression kaufen, verstehen wir Ihre Marke und Ihre Kampagne, erstellen die Personas, die Sie erreichen wollen, und lesen die Seiten und Videos, in denen diese Menschen ihre Aufmerksamkeit verbringen.
Die BrandDNA hält fest, wofür Ihre Marke steht, wen sie anspricht, wie sie klingt und wohin sie gehört. Die CampaignDNA hält fest, was diese Kampagne erreichen muss und woran sie gemessen wird. Sie können beides hochladen, alles korrigieren, was wir abgeleitet haben, und in jedem Schritt genau sehen, womit wir arbeiten.
Frage eins
Wofür die Marke steht
Was diese Kampagne erreichen will
Jede Seite und jedes Video, das wir gelesen und vektorisiert haben
Agentic Personas und die Inhalte, bei denen sie ihre Aufmerksamkeit verbringen
Frage zwei
Die MatchPersona-Entscheidung aus Frage eins
Was jedes auditierte Placement geliefert hat
Die Kennzahl, auf die diese Kampagne eingekauft wurde
Ein Gebot, dessen Preis sich nach der Kennzahl richtet, auf die die Kampagne eingekauft wurde
Erstellt aus Ihrer BrandDNA und CampaignDNA die Personas, die Sie erreichen wollen, und findet die Seiten und Videos, in denen diese Menschen ihre Aufmerksamkeit verbringen.
Ermittelt, was jede Impression für Ihr Ziel wert ist, und bietet entsprechend.
01
Ihre Landingpage-URL, Ihre Kampagne, Ihre Märkte und die Kennzahl, an der Sie sie messen. Bestehende Personas und Markenrichtlinien sind willkommen.
02
BrandDNA und CampaignDNA werden aus Ihrem Material abgeleitet. Jedes Feld zeigt, woher es stammt, und Sie korrigieren, was nicht passt.
03
MatchPersona schlägt vor, wen Sie erreichen und wo diese Menschen ihre Aufmerksamkeit verbringen. Sie passen an, schliessen aus oder ergänzen eigene, bevor etwas läuft.
04
Jede Seite und jedes Video wird gelesen und vektorisiert. Was wir nicht lesen können, kaufen wir nie.
05
MatchOutcome bewertet jede Impression an Ihrer Kennzahl, und Sie erhalten eine Auswertung pro Persona.
Eine Persona in der Praxis: MatchPersona beschreibt die Menschen, die Sie erreichen wollen, und findet die Inhalte, die sie tatsächlich lesen und schauen.
Wo Ihre Personas ihre Aufmerksamkeit verbringen: Artikel bei über 500 auditierten Publishern, morgens und abends.
Kanäle und Videos auf YouTube.
Der Content Graph enthält jede Seite und jedes Video, das wir gelesen und vektorisiert haben. Der Placement Graph enthält, was jedes Placement bisher geliefert hat. Beides fliesst in jede Entscheidung ein, damit wir nie auf etwas bieten, das wir nicht kennen.
Worum es auf jeder Seite oder in jedem Video geht, nachdem wir den Inhalt gelesen und vektorisiert haben.
Was jedes auditierte Placement geliefert hat, Einheit für Einheit erfasst.
Jedes Placement behält fest, was es geliefert hat, und diese Historie prägt die nächste Kampagne.
Sie prüfen die Personas, bevor etwas läuft. Sie können eigene Personas und Richtlinien hochladen und korrigieren, was wir abgeleitet haben. Der Supply-Standard ist publiziert, Entfernungen sind datiert, und die Kennzahl wird mit Ihnen vereinbart, bevor die Kampagne startet.
Fragen
Ein dauerhafter Objekt zur Bedeutung einer Marke, abgeleitet aus der eigenen Website, Richtlinien und Materialien der Marke, anschliessend mit Ihnen kuratiert. Er erfasst, wofür die Marke steht (Purpose, Positionierung, Versprechen, Werte, Archetyp), wen sie anspricht (Zielgruppe, Märkte, Wettbewerbsumfeld), wie sie spricht (Tonalität, Wortschatz, Do's und Don'ts), wohin sie gehört oder keinesfalls stehen darf (Umfelder, verbotene Themen, regulatorische Merkmale) sowie wie sie aussieht. Jedes Feld behält seinen Herkunftsnachweis, der Objekt trägt einen Quality Score. Er gilt über Kampagnen hinweg.
Der kampagnenspezifische Objekt, abgeleitet aus Briefing und Landingpage: was die Kampagne erreichen muss (Geschäfts- und Kommunikationsziel, Single-Minded Proposition, Key Insight, Kennzahlenhierarchie), was sie aussagt (Kernbotschaften, Versprechen, Angebot, Call-to-Action, Mandatories), an wen sie sich richtet (Ziel- und Prioritäts-Personas, Märkte, Sprachen), wann und wie (Flight, Budget, Pacing, Mediaplan) sowie was sie misst. Eine BrandDNA, viele CampaignDNAs.
Zwei Fähigkeiten, die jede Impression entscheiden. MatchPersona ist der Agent für Zielgruppenplanung: Er erstellt agentic Personas aus BrandDNA und CampaignDNA, ermittelt deren Aufmerksamkeit bei 500+ auditierten Publishern und, als separates Produkt, auf YouTube. MatchOutcome ist der Bietalgorithmus: Er bepreist jede Impression anhand der Kennzahl, auf die die Kampagne gebucht wurde.
Der Content Graph ist der Objekt von C Wire über den Inhalt jeder Seite, jedes Videos und jedes App-Screens, vor dem Kauf gelesen und inhaltlich verstanden statt in Kategorien sortiert. Der Placement Graph ist der Objekt darüber, was jede auditierte Werbeeinheit im Trusted Web über die Zeit nach Format und Gerät tatsächlich geliefert hat.
Bevor C Wire eine Seite, ein Video oder einen App-Screen kauft, wurde der Inhalt gelesen und mit Marke, Kampagne sowie Persona abgeglichen. Eine Impression, die nicht gelesen werden kann, wird nie gekauft. Im Trusted Web wurde die Werbeplatzierung zudem auf einer Live-Seite geprüft.
Die Grundlagen gehören Ihnen: Ihre Marke, Ihr Briefing, Ihre Kennzahl. Die Personas werden vor Kampagnenstart von Ihnen geprüft. Der Supply-Standard ist publiziert und versioniert, Ausschlüsse sind mit Datum protokolliert, auf YouTube wird für jeden Kanal und jedes Video der Grund für die Aufnahme in den Plan ausgewiesen.
CampaignDNA enthält eine primäre Kennzahl, die vor dem Kampagnenstart mit Ihnen vereinbart wird. MatchOutcome bietet für jede Impression darauf basierend, das Reporting richtet sich danach. Die kommerziellen Konditionen sind Teil Ihres Angebots.
Nein. Das System liest Inhalte, niemals Menschen. Es gibt keine Cookies, Device-IDs oder Zielgruppen-Dateien. Das Reporting erfolgt nach Persona, Placement und Kennzahl.
Zwei Seiten erklären die Bausteine des Systems genauer.
Nächster Schritt
Eine Marke, ein Ziel, ein Markt. Wir entwickeln die Personas und kommen mit einem Preis zurück. Die Personas gehören Ihnen, ob Sie kaufen oder nicht.