Glossar

AdCP (Ad Context Protocol) ist ein offener Standard, der im Oktober 2025 eingeführt wurde und KI-Agenten eine gemeinsame Sprache für Werbe-Workflows, von der Zielgruppenfindung über den Medieneinkauf bis hin zur kreativen Auslieferung, bietet.

Stellen Sie sich AdCP als das Regelwerk vor, das es Käufer- und Verkäuferagenten ermöglicht, direkt zu kommunizieren, unabhängig davon, welche Plattform sie entwickelt hat. AdCP basiert auf dem [Model Context Protocol (MCP)](/glossary/mcp) und funktioniert zusammen mit [UCP](/glossary/ucp) für Identitätssignale.

AdCOM (Advertising Common Object Model) ist eine gemeinsame Datenspezifikation, die standardisiert, wie Werbungsobjekte, wie Anzeigenformate, Platzierungen und Targeting-Parameter, zwischen Plattformen beschrieben und ausgetauscht werden.

AdCOM reduziert Mehrdeutigkeiten im Bidstream, indem es sicherstellt, dass alle Parteien ein konsistentes Vokabular verwenden. Dies ist unerlässlich, da agentische Systeme immer mehr Kaufentscheidungen automatisieren.

A2A (Agent-to-Agent Protocol) ist ein Kommunikations-Framework, das es unabhängigen KI-Agenten ermöglicht, Informationen auszutauschen und Aufgaben miteinander zu koordinieren, das Äquivalent einer gemeinsamen Fachsprache für Maschinen, die über verschiedene Plattformen und Organisationen hinweg arbeiten.

Im Kontext der Werbung ermöglicht A2A einem Käufer-KI-Agenten, direkt mit einem Verkäufer-KI-Agenten zu verhandeln, zu planen und Transaktionen durchzuführen, ohne dazwischenliegende menschlich vermittelte APIs.

ARTF (Agentic RTB Framework) ist ein technisches Framework, das vom IAB Tech Lab veröffentlicht wurde und die Infrastruktur für Real-Time Bidding modernisiert, um KI-Agenten zu unterstützen.

Indem es Agenten erlaubt, in einer gemeinsamen virtuellen Umgebung zu agieren, reduziert ARTF die Zeit, die für die Bewertung und den Kauf einer Ad-Impression benötigt wird, drastisch, von mehreren hundert Millisekunden auf etwa einhundert. Es baut direkt auf [OpenRTB](/glossary/openrtb) auf.

## Was ist Attribution?

Attribution beantwortet die Frage: Welche Marketing-Touchpoints führten zu dieser Konversion, und wie viel Gutschrift verdient jeder einzelne davon?

### Gängige Modelle - Last-Click: 100% Gutschrift für den letzten Touchpoint (veralteter Standard) - First-Click: 100% für den Discovery Channel - Linear / Time-Decay / Position-Based: regelbasierte Verteilung - Data-Driven Attribution (DDA): ML-gewichtete Gutschriften (GA4, Google Ads) - Incrementality Testing: Lift-Studien vs. Kontrollgruppen

In einer "cookieless" Welt ist eine deterministische geräteübergreifende Attribution schwieriger. C Wire bietet modellierten Lift, Conversion Attribution auf Persona-Ebene und Clean-Room-Kompatibilität.

## Was ist Brand Safety?

Brand Safety stellt sicher, dass Anzeigen nicht neben schädlichen, illegalen oder rufschädigenden Inhalten erscheinen. Das GARM (Global Alliance for Responsible Media)-Framework definiert 12 Standardkategorien, darunter Adult, Crime, Hate Speech, Terrorism, Illegal Drugs und Misinformation, jede mit vier Schweregraden (Floor, High, Medium, Low).

### Moderne Brand Safety - Pre-bid Keyword- + URL-Blocking - Semantische LLM analysis für Kontextmodifikatoren (z.B. Nachrichten, die *über* Hass *berichten* vs. ihn fördern) - Post-bid Verifizierung (IAS, DoubleVerify, MOAT) - Brand suitability, Abstimmung des Inhaltstonus mit Markenwerten, über die strenge Sicherheit hinaus

C Wire führt GARM-konforme semantische Analysen mit Gemini-3 Flash bei jeder Bid Request durch.

## Was ist CTR?

CTR (Click-Through Rate) = Klicks ÷ Impressionen × 100. Sie ist die häufigste Engagement-Metrik in der digitalen Werbung.

### Typische Benchmarks (2025) - Display banners: 0.05%, 0.15% - Native ads: 0.20%, 0.60% - Rich media / interactive: 0.50%, 1.20% - CTV Companion und klickbare Formate: 0.30%, 0.80%

CTR ist nützlich für relative Kreativtests, aber ein schlechter Indikator für die Markenwirkung. C Wire ergänzt CTR durch Aufmerksamkeitsmetriken, Abschlussraten und persona-basierte Konversionssteigerungen.

CTV (Connected TV) bezieht sich auf Fernsehininhalte, die über mit dem Internet verbundene Geräte, Smart-TVs, Streaming-Sticks, Spielkonsolen, bereitgestellt werden.

CTV ist einer der am schnellsten wachsenden Kanäle im Programmatic Advertising und ein wichtiges Schlachtfeld für agentic advertising, da es Premium-Inventar und adressierbare Zielgruppen miteinander verbindet.

## Was ist Contextual Targeting?

Contextual Targeting gleicht Anzeigen dem *Inhalt* der Seite oder des Videos an, nicht dem Benutzer. Moderne kontextuelle Engines verwenden LLMs und semantische Embeddings, um Thema, Ton, Stimmung und Markensicherheitsrisiko in Echtzeit zu verstehen.

### Warum Contextual zurück ist - Cookieless-native: keine Benutzerkennung erforderlich - GDPR-konform: keine Verarbeitung personenbezogener Daten - Hohe Relevanz: Absicht abgeleitet aus aktiver Inhaltskonsumtion - Brand-safe: GARM-konforme semantische Risikobewertung

C Wire's C Wire-based Intelligence Engine kombiniert kontextuelle Embeddings mit Persona-Vektoren, um Context+Intent-Matching im OpenRTB-Maßstab zu liefern.

## Was ist Cookieless Advertising?

Cookieless Advertising liefert personalisierte, messbare Kampagnen ohne die Verwendung von Third-Party-Cookies. Safari und Firefox blockieren Third-Party-Cookies bereits seit 2020. Chromes Privacy Sandbox und fortlaufende Einschränkungen erweitern die cookieless Realität auf den Großteil des globalen Traffics.

### Cookieless-Techniken - Contextual targeting: semantische Seitenanalyse mit LLMs - First-party data: Publisher-Login-Graphen, CRM-Aktivierung - Persona und Kohorten-Targeting: KI-modellierte Interessengruppen - SDA (Seller Defined Audiences): vom Publisher deklarierte Segmente - Privacy Sandbox APIs: Topics, Protected Audience

C Wire ist eine vollständig cookieless Agentic Platform, jede Kampagne läuft auf Kontext- und Persona-Signalen, ohne jede Abhängigkeit von Third-Party-Cookies.

CPC (Cost per Click) ist ein Preismodell, bei dem der Werbetreibende nur bezahlt, wenn ein Nutzer auf die Anzeige klickt. Es verschiebt das Performance-Risiko auf die Angebotsseite und wird in Managed-Service-Kampagnen eingesetzt, deren Ziel qualifizierter Traffic auf eine Landingpage ist.

CPCV (Cost per Completed View) ist ein Preismodell, bei dem der Werbetreibende nur bezahlt, wenn ein Video-View vollständig (100 % des Creatives) abgeschlossen wird. Es eignet sich für Awareness-Kampagnen, bei denen die vollständige Botschaftsauslieferung wichtiger ist als reine Reichweite.

CPE (Cost per Engagement) ist ein Preismodell, bei dem der Werbetreibende nur bezahlt, wenn ein Nutzer aktiv mit der Anzeige interagiert, Klick, Swipe, Expand oder eine ähnliche bewusste Interaktion mit dem Creative. Es eignet sich für interaktive und Rich-Media-Formate, bei denen Engagement der primäre KPI ist.

## Was ist CPM?

CPM (Cost Per Mille), lateinisch *mille* bedeutet tausend, ist die Standard-Preiseinheit in der Display-, Video- und CTV-Werbung. Ein Werbetreibender, der 5 € CPM bietet, zahlt 5 €, jedes Mal, wenn seine Anzeige 1.000 Mal ausgeliefert wird.

CPM ist die Grundlage programmatischer Auktionen, garantiert aber keine Sichtbarkeit, Engagement oder Aufmerksamkeit. Für eine besser nachvollziehbare Budgetausgabe wechseln Werbetreibende zunehmend zu vCPM (viewable CPM) oder ergebnisorientierter Preisgestaltung wie CPCV (cost per completed view) und CPA (cost per acquisition).

CPV (Cost per View) ist ein Preismodell, bei dem der Werbetreibende nur für Video- oder Rich-Media-Views von mindestens 3 sichtbaren Sekunden bezahlt. Es verknüpft die Kosten mit tatsächlicher Zuschaueraufmerksamkeit statt mit ausgelieferten Impressionen.

## Was ist eine CDP?

Eine Customer Data Platform zentralisiert Erstanbieterdaten aus CRM, Webanalysen, mobilen Apps, Transaktionssystemen und Offline-Quellen in einem einzigen persistenten Kundenprofil, das der Marke gehört.

### Kernfunktionen - Ingestion: Event-Streaming, Batch-Importe, serverseitige APIs - Identity resolution: Deterministisches und probabilistisches Stitching - Segmentation: Regelbasierte und ML-gesteuerte Zielgruppen - Activation: Push an DSPs, E-Mail, SMS, On-site-Personalisierung

CDPs sind das "cookieless backbone" moderner Marketing-Stacks. C Wire integriert sich über Server-zu-Server-Verbindungen mit CDPs, um die Anreicherung von Personas ohne Cookies von Drittanbietern zu ermöglichen.

## Was ist eine DMP?

Eine Data Management Platform aggregierte historisch gesehen Third-Party-Zielgruppendaten (meist auf Cookies basierend) für programmatisches Targeting. Da Safari und Firefox Third-Party-Cookies blockieren und Chrome sie einschränkt, hat der Nutzen von DMPs stark abgenommen.

Die meisten Unternehmen migrieren von DMP zu CDP oder hybriden First-Party-Stacks. C Wire wurde nach der DMP-Ära entwickelt und stützt sich auf kontextbezogene Signale, Persona-Modellierung und SDA, nicht auf Third-Party-Cookie-Pools.

Eine DSP (Demand-Side Platform) ist die Technologie, die von Werbetreibenden und Agenturen verwendet wird, um digitales Werbeinventar programmatisch zu kaufen.

Eine DSP bewertet verfügbare Impressionen in Echtzeit und bietet auf jene, die den Targeting-Kriterien der Kampagne entsprechen. C Wire ist über [OpenRTB](/glossary/openrtb) mit über 200 DSPs verbunden, darunter Xandr, The Trade Desk, DV360 und Amazon DSP.

## Was sind First-Party Data?

First-Party Data (1PD) sind Informationen, die eine Marke direkt von ihrer eigenen Zielgruppe sammelt: Website-Verhalten, App-Events, Kaufhistorie, CRM-Datensätze, Treueprogramme und zugestimmte Formulare.

### Warum 1PD im Jahr 2026 gewinnt - Keine Abhängigkeit von Third-Party-Cookies - Höhere Genauigkeit als aggregierte Third-Party Data - Volle Zustimmungskontrolle unter GDPR / TCF - Aktivierungsbereit durch CDPs, Clean Rooms und serverseitige APIs

C Wire reichert First-Party Data mit kontextuellen und Persona-Signalen an, um die Reichweite über bekannte Kunden hinaus zu erweitern, ohne die Datenschutzgrenzen zu überschreiten.

GPP (Global Privacy Protocol) ist ein breiterer IAB Tech Lab Standard, der Datenschutz- und Einwilligungssignale über verschiedene rechtliche Gerichtsbarkeiten hinweg harmonisiert, die DSGVO in Europa, die CCPA in Kalifornien und andere.

Relevant für jede Marke, die marktübergreifende agentische Kampagnen durchführt, ergänzt GPP [TCF](/glossary/tcf) für die grenzüberschreitende Compliance.

## Was ist Header Bidding?

Header Bidding (auch *Advance Bidding* oder *Pre-Bidding* genannt) ermöglicht es Publishern, parallel Gebote von mehreren Demand-Quellen einzuholen, bevor der Ad Server seine Entscheidung trifft. Es ersetzte das ineffiziente *Waterfall*-Modell, bei dem Exchanges sequenziell aufgerufen wurden.

### Implementierung - Client-seitig: Prebid.js läuft im Browser - Server-seitig: Prebid Server, Amazon TAM, geringere Latenz, besseres Cookie-Matching - Hybrid: kombinierte client- und server-seitige Wrapper

Header Bidding steigert typischerweise die Publisher-CPMs um 10 to 40 %, indem es sicherstellt, dass jeder Impression kompetitiv bepreist wird. C Wire integriert sich als Demand-Quelle über Prebid und direkte SSP-Integrationen.

## Was ist eine KVM?

Eine Key-Value Map (KVM) ist eine strukturierte Schlüssel → Wert-Nutzlast, die im ext-Feld einer [OpenRTB](/glossary/openrtb) 2.6+ Gebotsanfrage übertragen wird, wie in der [IAB Tech Lab OpenRTB Spezifikation](https://iabtechlab.com/specifications-guidelines/openrtb/) definiert. Sie ermöglicht es Publishern, SSPs und Bietern, beliebige Signale auszutauschen, die nicht Teil der Kern-OpenRTB-Spezifikation sind, ohne für jeden Signaltyp eine neue Spezifikationsrevision zu benötigen.

KVMs sind der Trägermechanismus für programmatische Signale der nächsten Generation: [AdCP](/glossary/adcp)-Kontext-Payloads, agentische Absichtshinweise, vektorbasierte Zielgruppen-Scores und kontextbezogene Brand-Safety-Flags werden alle als KVMs übertragen.

## Wo KVMs in der Gebotsanfrage leben

KVMs können auf mehreren Ebenen des OpenRTB-Objektgraphen angebracht werden:

json { "imp": [{ "ext": { "kvm": { "adcp_context": "agentic-research", "intent_score": 0.87, "garm_floor": "low" } } }], "site": { "ext": { "kvm": { "page_topic_vec": "v1:0.42,0.18,...", "ucp_session": "abc123" } } } }

Siehe die [OpenRTB 2.6 Spezifikation (§3.2, Objektmodell)](https://github.com/InteractiveAdvertisingBureau/openrtb2.x/blob/main/2.6.md) für die formale Definition der oben verwendeten ext-Erweiterungsfelder.

- imp[].ext.kvm, Signale pro Impression (kreativitätsbezogen) - site.ext.kvm / app.ext.kvm, Seiten- oder App-Kontext - user.ext.kvm, Zielgruppen- oder Sitzungssignale (einwilligungsgesteuert) - bidrequest.ext.kvm, Metadaten auf Austausch-Ebene

## Rolle im agentischen RTB

In agentischen Ad-Pipelines teilen KVMs dem [DSP](/glossary/dsp) mit, *warum* diese Impression wichtig ist. Eine [AdCP](/glossary/adcp)-Kontext-Nutzlast, die die Forschungsabsicht des Nutzers, den Inhaltsvektor und die Brand-Safety-Klasse beschreibt, wird in eine KVM serialisiert und in imp.ext.kvm übergeben. Das LLM-gesteuerte Modell des Bidders dekodiert dann die KVM und passt seine Gebotsstrategie in Echtzeit an.

Dies ist die mechanische Grundlage des [AdCOM](/glossary/adcom)-basierten strukturierten Anzeigenhandels: ein flexibler Signalträger, der keine Ratifizierung einer neuen IAB-Spezifikation für jeden neuen Anwendungsfall erfordert.

## Warum es wichtig ist

- Spezifikationsflexibel: Neue Signale werden ohne OpenRTB-Revisionen ausgeliefert - Herstellerunabhängig: Jeder SSP/DSP, der die ext-Konvention beachtet, kann KVMs lesen - Komponierbar: Mehrere Signale koexistieren in einem einzigen kvm-Objekt - Zukunftskompatibel: Agentische, kontextuelle und Identitätssignale nutzen alle denselben Träger

## Vorbehalte

KVMs sind mächtig, aber nicht standardisiert, imp.ext.kvm.intent_score von einem SSP kann etwas anderes bedeuten als das eines anderen SSP. Die erfolgreiche Verwendung von KVMs hängt von bilateralen Schemavereinbarungen zwischen Verkäufern und Käufern ab, die oft in dealspezifischen SSP↔DSP-Integrationsanleitungen dokumentiert sind. Die [AdCP](/glossary/adcp)-Initiative ([adcontextprotocol.org](https://adcontextprotocol.org/)) ist eine Bemühung, die gängigsten KVM-Payloads zu standardisieren.

Ein LLM (Large Language Model) ist die Klasse von KI-Modellen, wie GPT oder Claude ,, die die Grundlage der meisten KI-Agenten bildet.

LLMs können menschliche Sprache verstehen und generieren, komplexe Probleme durch schlussfolgerndes Denken lösen und mit externen Tools interagieren, was sie zum kognitiven Motor agentischer Systeme macht.

MCP (Model Context Protocol) ist ein offenes Protokoll, das von Anthropic entwickelt wurde und definiert, wie KI-Agenten sich mit externen Tools, Datenquellen und Diensten verbinden.

Es ist der zugrunde liegende Kommunikationsstandard, auf dem sowohl [AdCP](/glossary/adcp) als auch mehrere Initiativen des IAB Tech Lab aufbauen.

OpenRTB (Open Real-Time Bidding) ist das Industriestandardprotokoll, das die Kommunikation zwischen DSPs und SSPs während programmatischer Anzeigenauktionen regelt.

Vor über einem Jahrzehnt eingeführt, ist OpenRTB die technische Grundlage des heutigen Open-Web-Werbemarktes, und der Ausgangspunkt, auf dem agentische Frameworks wie [ARTF](/glossary/artf) nun aufgebaut werden.

## Was ist ein PMP?

Ein Private Marketplace (PMP) ist eine programmatische Auktion, die auf eine kuratierte Liste von Werbetreibenden beschränkt ist und über "Deal IDs" in DSPs abgewickelt wird. PMPs liegen zwischen dem Open Exchange (geringste Kontrolle) und Programmatic Guaranteed (vollständig reserviert).

### Warum Marken PMPs nutzen - Premium Inventory-Zugang, bevor es die offene Auktion erreicht - Brand Safety durch vom Publisher überprüfte Umgebungen - Ausgehandelte Mindestpreise mit vorhersehbaren CPMs - Kuratierte Zielgruppen einschließlich SDA und personenbezogener Deals

C Wire liefert persona-basierte Kampagnen über PMPs über 200+ DSP-Integrationen hinweg.

RTB (Real-Time Bidding) ist der Auktionsmechanismus im Herzen von Programmatic Advertising, bei dem Ad Impressionen in den Millisekunden zwischen dem Laden einer Seite und dem Erscheinen einer Anzeige gekauft und verkauft werden.

RTB ist der Prozess, den [OpenRTB](/glossary/openrtb) standardisiert und den [ARTF](/glossary/artf) jetzt für KI-Agenten modernisiert.

## Was ist SDA?

Seller Defined Audiences (SDA) ist ein [IAB Tech Lab](https://iabtechlab.com/sda/)-Standard (v1.1, 2022) für cookieloses Audience-Targeting. Publisher (Seller) klassifizieren ihre authentifizierten und nicht-authentifizierten Erstanbieter-Zielgruppen mithilfe der IAB Audience Taxonomy und übermitteln standardisierte Kohorten-IDs an Käufer innerhalb des [OpenRTB](/glossary/openrtb) Bid Requests.

Es ist die Antwort der Branche auf die Abschaffung von Third-Party-Cookies: Anstatt dass Käufer Nutzer im gesamten offenen Web identifizieren, beschreiben Verkäufer ihre eigenen Zielgruppen in einem gemeinsamen, datenschutzfreundlichen Vokabular.

## Funktionsweise

SDA-Kohorten werden in bidrequest.user.data[] mit segtax=4 (der registrierten Taxonomie-ID für IAB Audience Taxonomy 1.1) übertragen:

json "user": { "data": [{ "name": "publisher.com", "ext": { "segtax": 4 }, "segment": [ { "id": "771" }, // Auto Enthusiasts { "id": "496" } // Luxury Travel Intenders ] }] }

Das DSP empfängt die Kohorten-IDs, gleicht sie mit der öffentlichen Taxonomie ab und bietet entsprechend, ohne jemals einen Benutzeridentifikator zu erhalten.

## Warum es wichtig ist

- Cookieless-nativ: Funktioniert in Safari, Firefox und dem Post-Cookie Chrome - Standardisiert: Alle SDA-kompatiblen SSPs/DSPs sprechen dasselbe Audience-Vokabular - Datenschutzorientiert: Kohorten werden aggregiert und ohne PII übermittelt; komplementär zu [TCF](/glossary/tcf) und [GPP](/glossary/gpp) Zustimmungs-Signalen - Publisher-kontrolliert: Seller monetarisieren ihre Erstanbieterdaten, ohne sie an Ad-Tech-Vermittler weiterzugeben

## Beziehung zu Zustimmungs-Signalen

SDA-Kohorten sind immer an die Zustimmung gebunden. Ein Bid Request muss gültige TCF (EWR/UK) oder GPP (US-Bundesstaaten) Signale enthalten, bevor ein DSP auf die Kohorten-IDs reagieren kann. SDA ersetzt die Zustimmung nicht, es operiert darauf aufbauend.

## Beziehung zu UCP

Während [UCP](/glossary/ucp) (Unified Context Protocol) den *Seiten-Level-Kontext* beschreibt, beschreibt SDA *Zielgruppen-Kohorten*. Die beiden sind komplementäre Signale im selben Bid Request.

Eine SSP (Supply-Side Platform) ist die Technologie, die von Publishern verwendet wird, um ihr Anzeigeninventar dem programmatischen Markt zur Verfügung zu stellen.

Eine SSP verwaltet, welche Advertiser auf das Inventar eines Publishers bieten können und zu welchem Preis, wodurch der Ertrag jeder verfügbaren Impression maximiert wird.

TCF (Transparency & Consent Framework) ist der IAB Europe Standard, der regelt, wie die Nutzereinwilligung zur Datenverarbeitung im gesamten programmatischen Ökosystem eingeholt, gespeichert und übermittelt wird.

Da agentische Systeme immer autonomere Entscheidungen treffen, wird die TCF-Konformität zu einer kritischen Governance-Ebene. C Wire ist bei IAB Europe TCF registriert (Vendor ID: 1081).

UCP (User Context Protocol) ist ein offener Standard, der dem IAB Tech Lab von LiveRamp gespendet wurde und definiert, wie KI-Agenten Identitäts- und Kontextsignale austauschen, komplementär zu [AdCP](/glossary/adcp), das Transaktionen handhabt.

Wo AdCP das *Was* und *Wie* eines Medieneinkaufs verwaltet, verwaltet UCP das *Wer*.

VAST (Video Ad Serving Template) ist das Standardprotokoll für die Bereitstellung von Videowerbung im Web.

VAST definiert, wie eine Videoanzeige strukturiert ist, wie sie mit einem Videoplayer kommuniziert und wie Sichtbarkeits- und Abschlussereignisse verfolgt werden, was es zum Rückgrat der programmatischen Videowerbung macht.

## Was ist vCPM?

vCPM (Viewable Cost Per Mille) ist der Preis, den ein Werbetreibender für 1.000 *sichtbare* Anzeigenimpressionen zahlt, im Gegensatz zu ausgelieferten Impressionen. Im Gegensatz zum Standard-CPM, der für jede vom Publisher erfüllte Anzeigenanfrage Kosten berechnet, zählt vCPM nur Impressionen, die tatsächlich in den Viewport des Nutzers gelangt sind.

### MRC Viewability Standards - Display-Anzeigen: ≥50% der Pixel für ≥1 Sekunde im sichtbaren Bereich - Große Display-Anzeigen (≥242.500 px): ≥30% der Pixel für ≥1 Sekunde im sichtbaren Bereich - Video-Anzeigen: ≥50% der Pixel für ≥2 aufeinanderfolgende Sekunden im sichtbaren Bereich

### Warum vCPM wichtig ist vCPM eliminiert die Verzerrung durch Below-the-Fold- oder verstecktes Inventar und stimmt die Ausgaben mit der Aufmerksamkeit ab. Für C Wire-Kampagnen ist vCPM das standardmäßige Preismodell, da es die Kosten direkt an Ergebnisse koppelt, die die Markenerinnerung beeinflussen.