MatchPersona · agentic Personas
Unser Agent für die Zielgruppenplanung. Er startet bei Ihrer Marke und Ihrer Kampagne, erstellt die Personas, die Sie erreichen müssen, und findet die Artikel bei über 500 auditierten Publishern, in denen diese Menschen ihre Aufmerksamkeit verbringen.
Das sind die pendelnden jungen Berufstätigen: eine Persona, die MatchPersona erstellt hat, erreicht dort, wo sie ihre Aufmerksamkeit verbringt.
Was eine Persona enthält
Persona
Pendelnde Berufseinsteiger
Lebensphase
Arbeiten in der Stadt, wohnen ausserhalb, mit einem Tag, den Pendelweg und Kalender prägen.
Persona
Autofreie Familien am Wochenende
Lebensstil
Familien, die ihr Wochenende um Züge, Fahrräder und alles ohne Auto Erreichbare planen.
Persona
Erstkäufer von Wohneigentum
Produktabsicht
Menschen, die zum ersten Mal Quartiere, Hypotheken und Renovationskosten vergleichen.
MatchPersona erstellt solche Personas aus Ihrer BrandDNA und Ihrer CampaignDNA, und Sie prüfen sie, bevor etwas ausgeliefert wird.
Welche Menschen, an welchen Orten. MatchPersona beantwortet das aus Ihrer Marke und Ihrem Briefing. Sie prüfen die Personas. C Wire schaltet sie live.
Was die Marke bedeutet: wofür sie steht, wen sie anspricht, wie sie spricht, wohin sie gehört und wie sie aussieht. Aus Ihrem eigenen Material abgeleitet, mit Herkunft pro Feld.
Was diese Kampagne will: Ziel, Botschaft, Personas, Laufzeit und die eine Kennzahl, an der sie gemessen wird.
Wen erreichen, und wo diese Menschen ihre Aufmerksamkeit verbringen: die Seiten, einzeln gelesen.
Frage eins
Wofür die Marke steht
Was diese Kampagne erreichen will
Jede Seite und jedes Video, das wir gelesen und vektorisiert haben
Agentic Personas und die Inhalte, bei denen sie ihre Aufmerksamkeit verbringen
Frage zwei
Die MatchPersona-Entscheidung aus Frage eins
Was jedes auditierte Placement geliefert hat
Die Kennzahl, auf die diese Kampagne eingekauft wurde
Ein Gebot, dessen Preis sich nach der Kennzahl richtet, auf die die Kampagne eingekauft wurde
Hier liest die Persona: ein Artikel bei einem von über 500 auditierten Publishern.
Audience-Segmente und Kategorielisten Starten bei Daten oder beim Inventar | MatchPersona Startet bei der Marke | |
|---|---|---|
| Ausgangspunkt | Verhaltensdaten, oder IAB-Kategorien und Keyword-Listen | Ihre BrandDNA und CampaignDNA |
| Die Frage | Wer sich wie verhalten hat, oder welche Inhalte zum Thema passen | Wen Ihre Marke erreichen muss, und wo diese Menschen ihre Aufmerksamkeit verbringen |
| Identität | Cookies, IDs, Audience-Dateien | Keine. Inhalte, nie Menschen |
| Was Sie erhalten | Ein Segment, das Sie nicht einsehen können, oder eine Liste von Seiten zu Ihrer Kategorie | Personas, die Sie prüfen, und die Seiten, auf denen sie tatsächlich sind |
Audience-Segmente und Kategorielisten
Starten bei Daten oder beim Inventar
MatchPersona
Startet bei der Marke
Fragen
Eine Gruppe von Menschen, beschrieben durch eine Lebenssituation und die Themen, denen sie Aufmerksamkeit schenken, nie durch Identität. Beispiel: Pendelnde junge Berufstätige, arbeiten in der Stadt, wohnen ausserhalb, geprägt von Pendelstrecke und Kalender. Ihre Themen: Pendelroutinen, Karriere, kurze Workouts, Wochenendausflüge. MatchPersona findet die Artikel zu diesen Themen bei über 500 auditierten Publishern.
Die Personas entstehen aus Ihrem Briefing, ohne dass jemand Listen von Hand zusammenstellt: BrandDNA und CampaignDNA werden aus Ihrer Marke und Ihrer Kampagne abgeleitet, die Personas werden erstellt und aktuell gehalten, und Sie prüfen sie, bevor etwas läuft. Agentic beschreibt, wie die Personas entstehen. Aktivierung und Kampagnensteuerung übernimmt C Wire.
Inhalte über Ihre Kategorie sind der Ort, an dem jeder Wettbewerber bereits bietet, und sie erreichen Menschen nur in dem Moment, in dem sie an die Kategorie denken. MatchPersona beschreibt, wo die Persona über den Tag ihre Aufmerksamkeit verbringt. So erreichen Sie dieselben Menschen mit weniger Wettbewerb und mehr Aufmerksamkeit.
Nein. MatchPersona liest Inhalte, nie Menschen. Es gibt weder Cookies noch Geräte-IDs noch Audience-Dateien im Produkt, und das Reporting erfolgt pro Persona. Das ist dasselbe Prinzip, das C Wire im Trusted Web seit der Gründung anwendet.
Ja. Sie erhalten jede Persona mit Beschreibung, der Lebenssituation, die sie relevant macht, und ihren Themen. Sie passen an, schliessen aus und geben frei. Die Seiten folgen aus den freigegebenen Personas.
Google-Zielgruppen beschreiben Menschen anhand von Verhalten, das Google beobachtet hat, und Sie können sie weder einsehen noch anderswo einsetzen. MatchPersona-Personas beschreiben Menschen über Lebenssituation und Aufmerksamkeit, Sie prüfen sie vor dem Start, und sie gehören Ihnen für weitere Kampagnen.
Auf jedem Format im Trusted Web: Standard-Display und Native, Impact-Formate wie Story Ad, Showcase Ad und Gamified Ad sowie In-Stream- und Out-Stream-Video.
Ja, als separates Produkt: MatchPersona für YouTube. Dieselben Personas, abgeglichen mit Kanälen und Videos statt Artikeln, live geschaltet und gesteuert von C Wire, mit eigener Kampagne und eigenem Reporting.
MatchPersona für YouTube aktiviert dieselben Personas auf YouTube-Kanälen und -Videos, als separates Produkt mit eigener Kampagne und eigenem Reporting.
Nächster Schritt
Eine Marke, ein Ziel, ein Markt. Wir entwickeln die Personas und kommen mit einem Preis zurück. Die Personas gehören Ihnen, ob Sie kaufen oder nicht.