Piattaforma
Cosa sappiamo prima di iniziare, cosa decide ogni impression e la regola fondamentale: acquistiamo solo pagine e video che abbiamo letto.
Ogni campagna parte dalle persone che volete raggiungere, non dagli spazi pubblicitari.
Prima di acquistare una sola impression, comprendiamo il vostro brand e la vostra campagna, costruiamo le persona che volete raggiungere e leggiamo le pagine e i video in cui queste persone concentrano la loro attenzione.
La BrandDNA cattura ciò che il vostro brand rappresenta, a chi parla, come suona e dove ha il suo posto. La CampaignDNA cattura ciò che questa campagna deve ottenere e come verrà giudicata. Potete caricare entrambe, correggere qualsiasi cosa abbiamo dedotto e vedere esattamente su cosa lavoriamo in ogni fase.
Domanda uno
Che cosa significa il brand
Che cosa vuole questa campagna
Ogni pagina e video che abbiamo letto e vettorializzato
Persona agentic e i contenuti a cui dedicano attenzione
Domanda due
La decisione di MatchPersona dalla prima domanda
Che cosa ha prodotto ogni placement sottoposto ad audit
La metrica sulla quale è stata acquistata la campagna
Un’offerta prezzata in base alla metrica sulla quale è stata acquistata la campagna
Costruisce le persona che volete raggiungere a partire dalla vostra BrandDNA e CampaignDNA, poi trova le pagine e i video in cui queste persone concentrano la loro attenzione.
Stabilisce quanto vale ogni impression per l'obiettivo che avete fissato e fa un'offerta di conseguenza.
01
L'URL della vostra landing page, la vostra campagna, i vostri mercati e la metrica su cui la valuterete. Persona e linee guida di brand esistenti sono benvenute.
02
BrandDNA e CampaignDNA vengono derivate dal vostro materiale. Ogni campo mostra da dove proviene e voi correggete ciò che non torna.
03
MatchPersona propone chi raggiungere e dove queste persone concentrano l'attenzione. Voi modificate, escludete o aggiungete le vostre prima che parta qualcosa.
04
Ogni pagina e ogni video viene letto e vettorializzato. Ciò che non possiamo leggere non viene mai acquistato.
05
MatchOutcome valorizza ogni impression sulla vostra metrica e voi ricevete un report per persona.
Una persona nella pratica: MatchPersona descrive le persone che volete raggiungere e trova i contenuti che leggono e guardano davvero.
Dove le vostre persona concentrano l'attenzione: articoli su oltre 500 publisher verificati, mattina e sera.
Canali e video su YouTube.
Il Content Graph contiene ogni pagina e ogni video che abbiamo letto e vettorializzato. Il Placement Graph contiene ciò che ogni placement ha generato in precedenza. Entrambi alimentano ogni decisione, così non facciamo mai offerte su ciò che non conosciamo.
Che cosa dice ogni pagina o video dopo che lo abbiamo letto e vettorializzato.
Che cosa ha prodotto ogni placement sottoposto ad audit, registrato unità per unità.
Ogni placement conserva una cronologia di ciò che ha generato, e quella cronologia plasma la campagna successiva.
Revisionate le persona prima che parta qualcosa. Potete caricare le vostre persona e linee guida e correggere ciò che abbiamo dedotto. Lo standard di inventario è pubblicato, le rimozioni sono datate e la metrica viene concordata con voi prima dell'avvio della campagna.
Domande
Un profilo duraturo di ciò che un brand rappresenta, derivato dal sito web, dalle linee guida e dai materiali del brand, quindi curato insieme a Lei. Registra i valori del brand (purpose, posizionamento, promessa, valori, archetipo), a chi si rivolge (audience, mercati, contesto competitivo), come comunica (tono, lessico, cosa dire e cosa non dire mai), dove deve e non deve mai apparire (ambienti, argomenti vietati, restrizioni normative) e come si presenta visivamente. Ogni campo mantiene la propria provenienza e il profilo include un punteggio di qualità. Resta valido per tutte le campagne.
Il profilo per singola campagna, derivato dal brief e dalla landing page: cosa deve raggiungere la campagna (obiettivo di business e di comunicazione, single-minded proposition, key insight, gerarchia delle metriche), cosa comunica (messaggi chiave, promessa, offerta, call to action, elementi obbligatori), a chi si rivolge (target e priority personas, mercati, lingue), quando e come (flight, budget, pacing, piano canali) e cosa misura. Un solo BrandDNA, molti CampaignDNA.
Due funzionalità che decidono ogni impression. MatchPersona è l'agente di audience planning: crea agentic personas a partire da BrandDNA e CampaignDNA e individua dove si concentra la loro attenzione, su 500+ editori verificati e, come prodotto separato, su YouTube. MatchOutcome è l'algoritmo di offerta: definisce il prezzo di ogni impression in base alla metrica concordata per la campagna.
Il Content Graph è il registro di C Wire relativo ai contenuti di ogni pagina, video e schermata di app, analizzati prima di qualsiasi acquisto e compresi nel loro significato reale anziché suddivisi in categorie. Il Placement Graph è il registro delle prestazioni effettive di ciascun ad unit verificato sul Trusted Web, suddivise per formato e dispositivo nel tempo.
Prima che C Wire acquisti una pagina, un video o una schermata di app, il contenuto viene letto e confrontato con il brand, la campagna e la persona. Un'impression non analizzabile non viene mai acquistata. Sul Trusted Web anche lo spazio pubblicitario viene verificato su una pagina attiva.
I dati di partenza sono i Suoi: il Suo brand, il Suo brief, la Sua metrica. Le personas vengono revisionate da Lei prima dell'avvio. Lo standard di offerta è pubblico e versionato, le rimozioni sono registrate con data e su YouTube ogni canale e video è accompagnato dalla motivazione della sua inclusione nel piano.
CampaignDNA include una metrica primaria, concordata con Lei prima dell'avvio della campagna. MatchOutcome formula l'offerta per ogni impression in base a essa e il reporting si basa sulla stessa. Le condizioni commerciali fanno parte della Sua proposta.
No. Il sistema legge i contenuti, mai le persone. Non ci sono cookie, ID dispositivo o file di audience, e il reporting è strutturato per persona, placement e metrica.
Due pagine spiegano nel dettaglio i componenti del sistema.
Passo successivo
Un brand, un obiettivo, un mercato. Costruiamo le persona, poi torniamo con un prezzo. Le persona restano vostre, che acquistiate o meno.