Trasparenza dell'IA

Ultimo aggiornamento: 11 settembre 2026

C Wire AG ("C Wire") utilizza l'intelligenza artificiale per pianificare, acquistare e rendicontare la pubblicità. Questa informativa spiega, con un linguaggio chiaro, dove viene utilizzata l'IA, cosa elabora, dove intervengono le decisioni umane e come ci posizioniamo rispetto all'EU Artificial Intelligence Act. Integra la nostra Informativa sulla privacy e si applica a cwire.com, alla C Wire Console, alla demo Try MatchPersona e alle campagne gestite per i clienti.

BrandDNA e CampaignDNA. I modelli linguistici leggono i materiali propri del brand (il sito web, le linee guida, la comunicazione esistente) e il brief di campagna, ricavando due record strutturati: i valori e l'identità del brand, e gli obiettivi della campagna. Ogni campo conserva la propria provenienza (letto, dedotto o impostato da una persona) e ogni record include un punteggio di qualità.

MatchPersona. A partire da questi due record, una pipeline agentic genera personas: gruppi di persone descritti in base alla situazione di vita e ai temi a cui dedicano attenzione, mai in base all'identità. Li convalida mediante test automatizzati, quindi associa i loro temi ai contenuti: articoli sul Trusted Web e, come prodotto separato, canali e video su YouTube. Ogni canale o video presente in una pianificazione su YouTube riporta il motivo per cui è stato selezionato.

MatchOutcome. Un algoritmo di offerta definisce il prezzo di ogni impression rispetto all'unica metrica concordata con il cliente prima della campagna, utilizzando la corrispondenza delle personas e il Placement Graph (i risultati già ottenuti da ciascuna unità pubblicitaria verificata). Ottimizza sulle prestazioni effettive erogate, non su un punteggio proprietario.

Lettura dei contenuti. Prima di ogni offerta, C Wire legge la specifica pagina, il video o la schermata dell'app e ne registra l'argomento nel Content Graph. Se un contenuto non può essere letto, non viene acquistato.

Elabora: contenuti editoriali pubblicamente disponibili (pagine, video, schermate di app), materiali pubblicati e linee guida del brand, brief di campagna e landing page forniti dal cliente, nonché dati di erogazione a livello di posizionamenti, personas e campagne.

Non elabora mai: dati personali su lettori o spettatori. Non vi sono cookie, identificatori di dispositivo, elenchi di pubblico, profili comportamentali o tracciamenti cross-site in nessuna fase di pianificazione, targeting o offerta. Le personas descrivono gruppi attraverso i contenuti, non individui. La reportistica non contiene dati a livello di singolo utente. Gli identificatori tecnici utilizzati per l'erogazione degli annunci e il frequency capping sono descritti nell'Informativa sulla privacy.

I clienti esaminano e approvano BrandDNA, CampaignDNA e le personas prima di qualsiasi erogazione, e possono escludere qualsiasi persona, argomento, canale o video. La metrica di valutazione di una campagna viene concordata da persone prima del lancio. L'ammissione, la verifica e l'eventuale rimozione dei siti dal Trusted Web sono gestite dal personale di C Wire in base a criteri pubblici. L'IA propone; le persone approvano, escludono e rispondono dei risultati.

C Wire non è un fornitore di brand safety o di verifica; i clienti mantengono il proprio partner di verifica per la misurazione. Le personas sono inferenze sui contesti in cui gruppi di persone dedicano attenzione, non fatti su singoli individui. I modelli possono interpretare erroneamente i contenuti; per questo i contenuti vengono letti prima dell'offerta, i clienti li verificano prima del lancio e tutto ciò che non può essere letto viene escluso. Non rivendichiamo risultati che non abbiamo misurato.

C Wire è un'azienda svizzera i cui output sono utilizzati nell'Unione Europea, pertanto il Regolamento si applica a noi. La nostra valutazione attuale, esaminata con i nostri consulenti legali e riesaminata all'evolversi delle linee guida:

La pianificazione e il targeting (BrandDNA, CampaignDNA, MatchPersona) non sono sistemi ad alto rischio ai sensi dell'Allegato III e non interagiscono con le persone fisiche in un modo tale da richiedere l'etichettatura prevista dall'Articolo 50. L'offerta pubblicitaria (MatchOutcome) non rientra nei casi d'uso ad alto rischio elencati; consideriamo i divieti dell'Articolo 5 relativi a pratiche manipolative o di sfruttamento delle vulnerabilità come un vincolo di progettazione e manteniamo regole di esclusione affinché la pubblicità di categorie sensibili non venga posizionata in contesti sensibili.

Al momento non offriamo creatività pubblicitarie generate dall'IA come funzionalità pubblica. Qualora dovessimo farlo, contrassegneremo tali output in formato leggibile da dispositivo automatico, come prescritto dall'Articolo 50.

L'Articolo 4 (alfabetizzazione in materia di IA) si applica a noi in qualità di fornitore e operatore; il nostro personale è formato sui sistemi che utilizza. Pubblichiamo questa dichiarazione e i nostri limiti sul trattamento dei dati affinché i clienti possano adempiere ai propri obblighi di trasparenza, inclusi quelli previsti dal Digital Services Act.

Per domande sull'uso dell'IA nella Sua campagna, richieste di revisione o cancellazione di un record BrandDNA, CampaignDNA o persona, o per richieste da parte delle autorità di regolamentazione: privacy@cwire.com, oppure C Wire AG, Grubenstrasse 54, 8045 Zurigo, Svizzera.