Il contesto
Due record su cui si basa ogni decisione. BrandDNA definisce il significato del Suo brand, impostato una volta sola. CampaignDNA definisce gli obiettivi di questa campagna. MatchPersona legge entrambi prima di creare una singola persona.
Il vostro brand e la vostra campagna vengono registrati una volta, e ogni decisione successiva si basa su di essi.
BrandDNA deriva dal Suo sito web, dalle Sue linee guida e dal Suo materiale esistente. CampaignDNA deriva dal brief e dalla landing page. Ogni campo mantiene la propria provenienza, ogni record include un punteggio di qualità e Lei revisiona entrambi prima di qualsiasi erogazione.
Esempio fittizio, non un record cliente
BrandDNA
che cosa significa la marca, una volta per tutte
CampaignDNA
che cosa vuole questa campagna
MatchPersona legge entrambi. MatchOutcome porta la metrica.
Purpose, posizionamento, value proposition, brand promise, valori fondamentali e archetipo del brand.
Pubblico primario, mercati, settori e contesto competitivo di riferimento.
Tone of voice, livello di formalità, lessico, termini vincolati, cosa dire e cosa non dire mai.
Contesti idonei e contesti da evitare tassativamente, temi vietati, segnalazioni normative e disclaimer obbligatori.
Colori, tipografia, linee guida per fotografia e motion, e gli asset distintivi che lo rendono riconoscibile.
Obiettivo di business, obiettivo di comunicazione, single-minded proposition, insight chiave e gerarchia delle metriche con una metrica primaria.
Messaggi chiave e relativa gerarchia, promessa della campagna, offerta principale, call to action, elementi obbligatori, cosa dire e cosa non dire.
Target personas e personas prioritarie, mercati e lingue.
Date del flight, sensibilità temporale, budget e pacing, piano canali e ripartizione dei formati.
Piano di misurazione e benchmark, oltre alle landing page analizzate e agli asset estratti da esse.
La BrandDNA descrive il vostro brand una volta e resta valida da una campagna all'altra.
CampaignDNA è specifico per una singola campagna.
Domande
Dal materiale stesso del brand: il sito web, le linee guida di brand dove presenti e quanto già pubblicato dal brand. Viene ricavato dal sistema di C Wire e poi perfezionato insieme a Lei. Ogni campo conserva la propria provenienza, così da poter verificare se un valore è stato letto dai Suoi materiali, dedotto o impostato manualmente.
Dal brief e dalla landing page. Il brief può essere un documento, poche frasi o una telefonata; la landing page viene analizzata per offerta, messaggio e asset. Ciò che manca viene dedotto e contrassegnato come tale, e la metrica su cui verrà valutata la campagna viene concordata con Lei prima dell'avvio.
Ogni record include un punteggio di qualità che riflette quanto sia completo e accurato nelle fonti. Un BrandDNA basato su linee guida complete ottiene un punteggio superiore rispetto a uno ricavato da una sola homepage. Il punteggio indica a Lei e a noi il livello di affidabilità del record prima della prima campagna, e aumenta man mano che il record viene perfezionato.
La Sua azienda. BrandDNA e CampaignDNA sono di Sua proprietà, pronti per essere verificati e corretti, e restano a Sua disposizione per la campagna successiva. Entrambi possono essere condivisi con la Sua agenzia tramite un link.
BrandDNA indica a MatchPersona il significato del brand e i contesti da evitare tassativamente. CampaignDNA indica gli obiettivi della campagna e le personas prioritarie. Da questi due elementi vengono create le personas e individuati i contesti in cui prestano attenzione. La Sua categoria di prodotto viene intenzionalmente esclusa dagli argomenti.
CampaignDNA contiene la metrica primaria. MatchOutcome effettua l'offerta per ogni impression in funzione di tale metrica e ne redige il report, garantendo che il parametro di valutazione corrisponda a quello da Lei scelto.
No. Descrivono un brand e una campagna, mai le persone fisiche. All'interno di CampaignDNA, le personas sono definite dalla situazione di vita e dall'attenzione, non dall'identità.
Lo scopo della campagna, dove e quando deve essere erogata, quali creatività esistono e la metrica con cui verrà valutata. Questo è sufficiente per un primo CampaignDNA; la landing page integrerà il resto.
Passo successivo
Un brand, un obiettivo, un mercato. Costruiamo le persona, poi torniamo con un prezzo. Le persona restano vostre, che acquistiate o meno.