Un solo brief. Ogni campagna parte dal vostro brand.

Che cosa rappresenta il brand (scopo, posizionamento, proposta di valore, promessa, valori, archetipo); a chi parla (pubblico, mercati, settori, contesto competitivo); come parla (tono, formalità, lessico, termini fissi, che cosa dire e che cosa evitare); dove sta bene (contesti adatti, temi da evitare, aspetti regolamentati, avvertenze obbligatorie); e che aspetto ha (colori, tipografia, fotografia, animazione, elementi distintivi).

Che cosa deve ottenere la campagna (obiettivo di business e di comunicazione, proposta unica, insight chiave, gerarchia delle metriche con una metrica principale); che cosa dice (messaggi chiave, promessa, offerta, invito all'azione, elementi obbligatori); per chi è (persona target e prioritarie, mercati, lingue); quando e come (periodo, tempistiche, budget, distribuzione, piano dei canali, peso dei formati); e che cosa misura (piano di misurazione, benchmark, landing page analizzate e asset estratti).

Dai materiali del brand: il sito, le linee guida del brand quando esistono e ciò che il brand pubblica già. Il sistema di C Wire crea una prima bozza, che perfezionate insieme a noi. Ogni campo mostra la sua fonte, così vedete se un valore proviene dai vostri materiali, è stato dedotto o è stato impostato da una persona.

Dal brief e dalla landing page. Il brief può essere un documento, poche frasi o una telefonata, e la landing page viene analizzata per offerta, messaggio e asset. Tutto ciò che aggiungiamo è segnalato come dedotto, e la metrica su cui sarà giudicata la campagna viene concordata con voi prima del lancio.

Ogni oggetto ha un punteggio di qualità che riflette quanto è completo e quanto sono solide le sue fonti. Un BrandDNA costruito da linee guida complete ottiene un punteggio più alto di uno dedotto da una homepage. Il punteggio mostra a voi e a noi quanto è affidabile l'oggetto prima della prima campagna, e cresce man mano che l'oggetto viene perfezionato.

Sì. Verificate e correggete entrambi gli oggetti, e potete condividerli con la vostra agenzia tramite un link, pronti per la prossima campagna.

BrandDNA dice a MatchPersona che cosa significa il vostro brand e dove sta bene. CampaignDNA dice che cosa vuole questa campagna e quali persona contano di più. Le persona lifestyle e di fase di vita si basano sugli interessi più ampi delle persone, mentre le persona di intento si concentrano sulla vostra categoria.

CampaignDNA contiene la metrica principale. MatchOutcome fa offerte su ogni impression in base a quella metrica e ne riporta i risultati, così la vostra campagna viene giudicata sul numero che avete scelto.

Descrivono un brand e una campagna. Le persona sono descritte per situazione di vita, interessi e attenzione.

A che cosa serve la campagna, dove e quando deve andare in onda, quali creatività esistono e la metrica su cui la giudicherete. Questo basta per un primo CampaignDNA, e la landing page completa il resto.