Un seul brief. Chaque campagne part de votre marque.

Ce que la marque incarne (raison d'être, positionnement, proposition de valeur, promesse, valeurs, archétype) ; à qui elle s'adresse (audience, marchés, secteurs, cadre concurrentiel) ; comment elle parle (ton, niveau de formalité, lexique, termes figés, ce qu'il faut dire et ce qu'il faut éviter) ; où elle a sa place (environnements adaptés, sujets à éviter, points réglementaires, mentions obligatoires) ; et à quoi elle ressemble (couleurs, typographie, photographie, animation, éléments distinctifs).

Ce que la campagne doit accomplir (objectif business et de communication, proposition unique, insight clé, hiérarchie d'indicateurs avec un indicateur principal) ; ce qu'elle dit (messages clés, promesse, offre, appel à l'action, mentions obligatoires) ; à qui elle s'adresse (personas cibles et prioritaires, marchés, langues) ; quand et comment (période, calendrier, budget, rythme, plan de canaux, pondération des formats) ; et ce qu'elle mesure (plan de mesure, benchmarks, landing pages analysées et éléments extraits).

Des contenus de la marque : son site, ses guidelines lorsqu'elles existent et ce qu'elle publie déjà. Le système de C Wire en établit une première version, que vous affinez avec nous. Chaque champ indique sa source : vous voyez si une valeur provient de vos contenus, a été déduite ou a été définie par une personne.

Du brief et de la landing page. Le brief peut être un document, quelques phrases ou un appel, et la landing page est analysée pour l'offre, le message et les éléments créatifs. Tout ce que nous ajoutons est signalé comme déduit, et l'indicateur sur lequel la campagne sera jugée est validé avec vous avant tout lancement.

Chaque objet porte un score de qualité qui reflète son niveau de complétude et la solidité de ses sources. Un BrandDNA construit à partir de guidelines complètes obtient un score plus élevé qu'un BrandDNA déduit d'une page d'accueil. Le score indique, à vous comme à nous, dans quelle mesure l'objet est fiable avant la première campagne, et il progresse à mesure que l'objet est affiné.

Oui. Vous vérifiez et corrigez les deux objets, et vous pouvez les partager avec votre agence grâce à un lien, prêts pour la prochaine campagne.

BrandDNA indique à MatchPersona ce que votre marque signifie et où elle a sa place. CampaignDNA lui indique ce que cette campagne recherche et quels personas comptent le plus. Les personas lifestyle et étape de vie s'appuient sur les centres d'intérêt plus larges des personnes, et les personas d'intention se concentrent sur votre catégorie.

CampaignDNA porte l'indicateur principal. MatchOutcome enchérit sur chaque impression en fonction de cet indicateur et en rend compte, de sorte que votre campagne est jugée sur le chiffre que vous avez choisi.

Ils décrivent une marque et une campagne. Les personas sont décrits par leur situation de vie, leurs centres d'intérêt et leur attention.

L'objet de la campagne, où et quand elle doit être diffusée, les créations disponibles et l'indicateur sur lequel vous la jugerez. Cela suffit pour un premier CampaignDNA, et la landing page complète le reste.