Personas agentic, activés contextuellement. Maintenant sur YouTube.
MatchPersona for YouTube
Les personas que vous activez avec C Wire sur le Trusted Web, activés sur YouTube. Mêmes personas, même stratégie, un écran de plus. Sans cookies, sans identifiants.
C'est ici que votre persona passe sa soirée : à regarder des vidéos sur YouTube.
Ce que contient un persona
Persona
Jeunes actifs pendulaires
Étape de vie
Ils travaillent en ville, vivent en dehors, et leur journée se règle sur le trajet et l’agenda.
Persona
Familles du week-end sans voiture
Style de vie
Des familles qui organisent leur week-end autour des trains, du vélo et de ce qui est accessible sans voiture.
Persona
Primo-accédants
Intention d’achat
Des personnes qui comparent pour la première fois les quartiers, les hypothèques et les coûts de rénovation.
MatchPersona construit des personas comme ceux-ci à partir de votre BrandDNA et de votre CampaignDNA, et vous les validez avant toute diffusion.
Les outils YouTube décrivent l'inventaire. MatchPersona décrit qui votre marque doit toucher.
Les acteurs établis de YouTube privilégient la suitability et la performance : éloigner la marque des vidéos inadaptées, puis optimiser ce qui reste. C'est le prérequis, et cela reste du ressort de votre outil de vérification. Déterminer qui votre marque doit toucher, sur chaque écran, est la question stratégique. MatchPersona y répond.
Comment cela fonctionne
BrandDNA
Ce que signifie la marque. Défini une fois, utilisé sur toutes vos campagnes.
CampaignDNA
Ce que vise cette campagne : objectif, marchés, créations, indicateur clé.
MatchPersona
Qui toucher et où se porte leur attention. Identifie les chaînes et vidéos sur YouTube, les articles sur le Trusted Web.
Activation
C Wire active les personas sur YouTube et gère la diffusion. Reporting par persona.
Articles chez plus de 500 éditeurs audités
Chaînes et vidéos, activées par C Wire
Articles chez plus de 500 éditeurs audités
Chaînes et vidéos, activées par C Wire
À quoi ressemble un persona
Jeunes professionnels pendulaires. Travaillent en ville, vivent en périphérie, rythmés par les trajets et leur agenda. Thématiques : routines de transport, évolution de carrière, vie urbaine, entraînements express, gestion du temps, escapades de week-end, aménagement du télétravail, vélo en ville. Sur YouTube, MatchPersona sélectionne des vidéos telles qu'une routine matinale de quinze minutes, un an de vélotaf, aménager un petit bureau à domicile, escapades en train. La catégorie du produit est volontairement exclue afin d'aller à la rencontre du persona tout au long de sa journée, sur des contenus où les concurrents ne sont pas positionnés.
Voici une persona illustrative pour une marque de restauration rapide.
Outils centrés sur l'inventaire Seuils de suitability, listes IAB, détection dans la vidéo, données d'audience | MatchPersona Centré sur la marque | |
|---|---|---|
| Point de départ | Ce qu'il faut éviter, le sujet d'une vidéo, le contenu de l'image, les actions passées des utilisateurs | Vos BrandDNA et CampaignDNA |
| Unité de planification | La catégorie, le moment ou le segment d'audience | Le persona |
| Identité | Repose souvent sur des données d'audience ou comportementales | Aucune. Le contenu, jamais les personnes |
| Transparence | Un nom de segment et un tableau de bord | Chaque chaîne et chaque vidéo avec sa justification |
| Continuité | YouTube uniquement, ou une pile technologique distincte par canal | Les mêmes personas que vos campagnes Trusted Web |
Outils centrés sur l'inventaire
Seuils de suitability, listes IAB, détection dans la vidéo, données d'audience
- Point de départ
- Ce qu'il faut éviter, le sujet d'une vidéo, le contenu de l'image, les actions passées des utilisateurs
- Unité de planification
- La catégorie, le moment ou le segment d'audience
- Identité
- Repose souvent sur des données d'audience ou comportementales
- Transparence
- Un nom de segment et un tableau de bord
- Continuité
- YouTube uniquement, ou une pile technologique distincte par canal
MatchPersona
Centré sur la marque
- Point de départ
- Vos BrandDNA et CampaignDNA
- Unité de planification
- Le persona
- Identité
- Aucune. Le contenu, jamais les personnes
- Transparence
- Chaque chaîne et chaque vidéo avec sa justification
- Continuité
- Les mêmes personas que vos campagnes Trusted Web
La brand safety et la brand suitability sont intégrées.
MatchPersona décide où votre marque apparaît avant l'achat de la moindre impression. Les chaînes et les vidéos sont choisies à partir de votre BrandDNA et de vos personas, et tout ce qui entre en conflit avec votre univers de marque est exclu dès le départ. La suitability n'est pas un filtre ajouté après coup, c'est la façon dont le plan est construit.
Pourquoi MatchPersona
La stratégie avant l'inventaire
Des personas issus de votre marque et de votre brief, indépendamment du produit.
Une seule stratégie, tous les écrans
Les mêmes personas sur 500+ éditeurs et sur YouTube, avec un reporting par persona.
Au-delà de votre catégorie
Touchez les mêmes personnes tout au long de leur journée, là où vos concurrents sont absents.
Des personas sans identifiants
Le contenu, jamais les personnes. Sur mobile, ordinateur et TV connectée.
Agentic du brief à l'activation
Des personas créés et actualisés par MatchPersona. Vous validez, C Wire active.
Le matin, elle lit un article sur le Trusted Web.
Soir. Une vidéo sur YouTube.
Déroulement d'une première campagne
01
Brief
URL de marque, campagne, marchés, créations, indicateur. Clients existants : nous partons de vos personas.
02
Personas
MatchPersona propose, vous examinez. Chaque chaîne et vidéo est accompagnée de sa justification.
03
Diffusion
C Wire active les personas sur YouTube et gère la diffusion.
04
Bilan
Diffusion détaillée par persona, aux côtés de vos campagnes Trusted Web.
Questions
MatchPersona for YouTube en détail
Qu'est-ce que MatchPersona for YouTube ?
MatchPersona, la technologie de personas de C Wire, déployée sur YouTube. Elle extrait des personas à partir de votre marque et de votre campagne, décrit chacun à travers les thématiques qui captent son attention, puis identifie les chaînes et vidéos correspondantes. C Wire active les personas sur YouTube et gère la campagne de bout en bout.
En quoi est-ce différent du ciblage YouTube que mon agence utilise déjà ?
La plupart des achats sur YouTube partent de l'inventaire : seuils de suitability, listes de catégories IAB, détection dans la vidéo ou données d'audience. MatchPersona part de votre marque. BrandDNA saisit ce que signifie la marque, CampaignDNA ce que vise la campagne, et MatchPersona en déduit qui toucher et où se porte leur attention. Les chaînes et les vidéos découlent de ce raisonnement, chacune avec sa justification dans le plan média.
Est-ce le même produit vidéo que celui de C Wire sur les éditeurs premium ?
Deux campagnes qui partagent une même stratégie. Trusted Web Video est diffusé en in-stream et out-stream chez les éditeurs audités de C Wire. MatchPersona for YouTube est diffusé sur YouTube. Même objet MatchPersona, mêmes personas, même reporting par persona. Transmettez-nous un seul brief et diffusez sur l'un ou sur les deux.
MatchPersona gère-t-il la brand safety et la brand suitability ?
Oui, et c'est l'une des meilleures raisons de l'utiliser. Votre BrandDNA consigne ce à côté de quoi votre marque ne doit jamais apparaître : les environnements, les sujets, les secteurs réglementés. MatchPersona l'applique avant tout achat et sélectionne positivement les chaînes et les vidéos à partir de vos personas, au lieu de filtrer après coup un achat de masse. Le plan est donc adapté par construction. De nombreux clients conservent un prestataire de vérification pour la mesure indépendante, et nous travaillons avec lui.
Quels formats, appareils et marchés ?
Formats in-stream vidéo skippables, non skippables et bumpers sur ordinateur, mobile et TV connectée, avec personas et thématiques en anglais, allemand, français et italien.
Utilise-t-il des cookies, des identifiants ou mes données clients ?
Non. MatchPersona analyse le contenu, jamais les individus. Aucun cookie, identifiant d'appareil ou fichier d'audience n'est utilisé dans le produit, et le reporting s'effectue par persona.
Que voyons-nous avant et pendant la diffusion ?
Les personas avec leurs thématiques, puis les chaînes et vidéos sélectionnées par MatchPersona pour chaque persona, chacune avec sa justification. Vous examinez, excluez et validez. Pendant la diffusion, C Wire pilote la campagne et vous fournit un bilan détaillé par persona.
Comment l'acheter et quand est-ce disponible ?
Sous forme de campagne gérée avec C Wire ; les conditions commerciales figurent dans votre proposition.
Pouvons-nous l'activer en parallèle de nos achats YouTube actuels ?
Oui. De nombreux clients activent MatchPersona sous forme de campagne distincte en parallèle de leurs activités YouTube actuelles sur une même période afin de comparer les résultats.
Étape suivante
Confiez-nous un brief.
Une marque, un objectif, un marché. Nous construisons les personas, puis revenons avec un prix. Les personas vous appartiennent, que vous achetiez ou non.