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Le paysage de la mesure de l'attribution publicitaire numérique évolue rapidement. Avec la disparition progressive des cookies tiers et les restrictions croissantes des navigateurs et des systèmes d'exploitation, les annonceurs font face à des défis majeurs pour mesurer l'attribution. Ces limites entraînent une dépendance accrue envers les données personnelles consenties et fournies par les utilisateurs, comme les adresses e-mail, ce qui soulève des questions de confidentialité et de sécurité.
Pour répondre à ce défi, l'IAB Tech Lab présente l'Attribution Data Matching Protocol (ADMaP). ADMaP est un protocole respectueux de la vie privée conçu pour protéger les données personnelles tout en offrant une mesure d'attribution fiable via des Data Clean Rooms (DCR). En utilisant des technologies de protection de la vie privée (PET), ADMaP permet un rapprochement sécurisé des données d'utilisateurs entre annonceurs et éditeurs sans exposer de données directement identifiantes (PII).
Principales caractéristiques du protocole ADMaP v1.0 :
Utilisation de données first-party authentifiées et déterministes pour l'attribution, garantissant l'obtention du consentement requis.
Interopérabilité entre fournisseurs de DCR, permettant un flux de travail standardisé pour les calculs d'attribution privés.
Flexibilité pour déployer des algorithmes d'attribution propriétaires au sein d'un cadre standardisé.
Protection de la vie privée des utilisateurs grâce à des mesures de sécurité avancées.
Cette spécification est essentielle pour les ingénieurs et chefs de produit travaillant avec les données first-party et les solutions d'attribution. Elle fournit des indications précises pour structurer et formater les entrées nécessaires aux opérations de mapping et d'attribution, protéger la vie privée des utilisateurs et déployer des mécanismes d'attribution fiables et sécurisés.
Même si C Wire ne mesure pas l'attribution, nous sommes convaincus que la mesure reste essentielle pour évaluer précisément les résultats des campagnes diffusées via notre technologie afin d'exploiter tout le reach disponible. Nous encourageons donc vivement toute initiative capable d'améliorer la mesure dans les environnements sans cookies.
Le protocole ADMaP est ouvert aux commentaires publics jusqu'au 14 novembre 2024. Si vous disposez d'un profil technique, vous pouvez consulter le document et transmettre vos retours à l'adresse support@iabtechlab.com.
Pour en savoir plus, consultez le document « Data Clean Rooms Guidance and Recommended Practices », qui détaille les principes fondamentaux des DCR.
Étiquettes: privacy · attribution · IAB · data clean rooms
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