ADMaP-Protokoll v1.0 jetzt zur öffentlichen Konsultation verfügbar
Entdecken Sie das neu veröffentlichte Attribution Data Matching Protocol (ADMaP) v1.0, ein datenschutzorientiertes Framework zur Messung digitaler Werbeattributionen mittels Data Clean Rooms (DCRs) und Privacy Enhancing Technologies (PETs).
Rui de Freitas · 2024-10-15 · 2 min
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Die Messung von digitaler Werbeattribution verändert sich rasant. Durch den Rückgang von Third-Party-Cookies und zunehmende Einschränkungen durch Browser und Betriebssysteme stehen Werbetreibende vor grossen Herausforderungen bei der Attributionsmessung. Diese Einschränkungen führen zu einer wachsenden Abhängigkeit von nutzerbasierten und eingewilligten personenbezogenen Daten wie E-Mail-Adressen, was Fragen zu Datenschutz und Sicherheit aufwirft.
Um diese Herausforderung anzugehen, stellt das IAB Tech Lab das Attribution Data Matching Protocol (ADMaP) vor. ADMaP ist ein datenschutzorientiertes Protokoll, das personenbezogene Daten schützt und gleichzeitig eine verlässliche Attributionsmessung über Data Clean Rooms (DCRs) ermöglicht. Durch den Einsatz von Privacy Enhancing Technologies (PETs) ermöglicht ADMaP den sicheren Abgleich von Nutzerdaten zwischen Werbetreibenden und Publishern, ohne personenbezogene Daten (PII) offenzulegen.
Hauptmerkmale des ADMaP-Protokolls v1.0:
Nutzung von authentifizierten und deterministischen First-Party-Daten für die Attribution, wodurch die erforderliche Einwilligung sichergestellt ist.
Interoperabilität zwischen DCR-Anbietern für einen standardisierten Workflow, der geschützte Attributionsberechnungen unterstützt.
Flexibilität beim Einsatz proprietärer Attributionsalgorithmen innerhalb eines standardisierten Frameworks.
Fokus auf den Schutz der Privatsphäre von Nutzern durch fortschrittliche Sicherheitsmassnahmen.
Diese Spezifikation ist wichtig für Engineers und Produktmanager, die mit First-Party-Daten und Attributionslösungen arbeiten. Sie bietet detaillierte Anleitungen zur Strukturierung und Formatierung von Inputs für Mapping- und Attributionsprozesse, zum Schutz der Privatsphäre und zur Implementierung sicherer, verlässlicher Attributionsmechanismen.
Obwohl C Wire keine Attribution misst, sind wir überzeugt: Um die verfügbare Reichweite optimal zu nutzen, ist die Messung entscheidend, um Resultate von Kampagnen über unsere Technologie präzise zu erfassen. Deshalb unterstützen wir jede Initiative zur Verbesserung der Messung in cookielosen Umgebungen ausdrücklich.
Das ADMaP-Protokoll steht bis zum 14. November 2024 zur öffentlichen Konsultation offen. Wenn Sie über einen technischen Hintergrund verfügen, prüfen Sie das Dokument gern und senden Sie Feedback an support@iabtechlab.com.
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