Als wir am 13. Oktober über Safari geschrieben haben, liess sich das Bild nur aus einem Bug-Report und Branchenberichten zusammensetzen. Inzwischen hat sich Apple geäussert. Am 19. Oktober veröffentlichte das WebKit-Team den Beitrag „Blocking Identity Resolution Infrastructure“, die erste öffentliche Erklärung zu dem Block, der die Ad-Tech-Branche im September getroffen hat.
Für alle, die gerade ihre Planung 2027 erstellen, klärt er drei Fragen und lässt eine offen. Ausserdem spricht er für eine einfache Gewohnheit: Geben Sie jeder Kampagne eine Linie, die auf Marke und Inhalt aufbaut.
Was Apple jetzt bestätigt hat
Ziel ist Identity Resolution. Apple beschreibt Drittanbieter, die die E-Mail-Adresse erfassen, die Leser beim Login oder bei der Newsletter-Anmeldung eingeben. Daraus erstellen sie eine dauerhafte ID und geben sie an die Seite zurück, wo sie für Profile sowie seitenübergreifendes Targeting genutzt werden kann. Safari blockiert nun den Netzwerkzugriff auf diese Dienste.
Der Block betrifft auch den Mac. Apple nennt Safari und WebKit in iOS, iPadOS, macOS sowie visionOS 27. Frühere Berichte dokumentierten nur iPhone und iPad. Auf dem iPhone läuft jeder Browser auf WebKit, der Block gilt also auch in anderen Browsern.
Der Block greift auf Domain-Ebene. Laut Apple lässt er sich durch eine veränderte Struktur der Anfrage nicht umgehen.
Apple nennt keine Unternehmen und veröffentlicht keine Liste. Branchenberichte verbinden den Block mit den Domains hinter UID2, ID5, LiveRamp, Permutive und Audigent.
The Trade Desk ist ein Sonderfall
Der Ad-Server von The Trade Desk war das sichtbarste Opfer. Safari blockiert ganze Domains, und der Identity-Endpunkt von The Trade Desk lag auf derselben Domain wie die Auslieferung. Apple hat diese Domain in einer Beta von iOS 27.2 inzwischen von der Liste genommen. UID2, die E-Mail-basierte ID von The Trade Desk, bleibt blockiert.
Die Auslieferung über The Trade Desk kehrt zurück, sobald Geräte aktualisiert werden. Die Identity-Schicht, die viele Safari-Impressionen adressierbar gemacht hat, bleibt abgeschaltet.
Was offen bleibt
Apples Tracking-Prevention-Richtlinie hält fest, dass Apple keine Ausnahmen für einzelne Anbieter gewährt. Einschränkungen kann Apple ohne Vorankündigung ergänzen. Branchenberichte beschreiben eine deutlich längere Liste mit Hunderten von Daten- und Ad-Tech-Anbietern, die Apple aus der Ferne aktualisieren könnte. Apple hat nichts davon bestätigt, wir machen keine Prognose zum nächsten Schritt. Der praktische Punkt ist einfacher: Eine ID-basierte Linie hängt an einer Liste, die der Einkäufer nicht einsehen kann.
Jede Kampagne braucht eine kontextbasierte Linie
Die meisten Pläne behalten eine Identity-Schicht dort, wo sie noch funktioniert, und das ist richtig. Was sich ändert, ist das Fundament darunter. Jede Kampagne profitiert jetzt von einer Linie, die von Marke und Inhalt ausgeht. Sie erreicht dieselben Leser in Safari, Chrome und jeder App.
Sie ist der Teil des Mediaplans, der hält, egal was mit der nächsten Liste passiert. Sie sichert den Reach auf iPhone sowie Mac, hält die Auslieferung über alle Browser hinweg konsistent und liefert im selben Reporting einen sauberen Vergleich mit Ihren ID-basierten Linien.
Drei Schritte für Ihre Planung 2027
- Weisen Sie Safari als eigene Linie aus. Schlüsseln Sie Reach, Match-Rate sowie Conversions nach Browser und OS-Version auf, ab Mitte September. Eine Kampagne, die auf Safari-Traffic nicht mehr bietet, gibt ihr Budget trotzdem aus. Ihr Dashboard bleibt gefüllt. Der Unterschied zeigt sich darin, wen sie erreicht hat.
- Prüfen Sie die Identity-Abhängigkeit jeder Linie. Fragen Sie jeden Partner, welche Domains das Gerät des Lesers bei einem Ad Request aufruft, welcher Anteil Ihres Reachs von einem Identifier abhängt und wie sich Targeting sowie Messung heute in Safari verhalten.
- Ergänzen Sie jede Kampagne um eine kontextbasierte Linie. Briefen Sie sie mit derselben Marke sowie demselben Ziel wie den Rest des Plans. Lassen Sie sie parallel zu Ihren ID-basierten Linien laufen und vergleichen Sie beide nach Browser.
Wie C Wire diese Linie erstellt
C Wire plant jede Kampagne von der Marke aus. BrandDNA sowie CampaignDNA halten fest, wen die Marke erreichen will und was die Kampagne leisten soll. MatchPersona erstellt daraus agentic Personas. Anschliessend findet es die redaktionellen und Video-Momente, in denen jede Persona ihre Aufmerksamkeit verbringt. Der Placement Graph profiliert und misst das Inventar von über 500 vertrauenswürdigen Publishern bis auf die einzelne Werbefläche, sodass jedes Placement mit Blick auf die Seite gewählt wird.
Das Signal ist die Seite selbst. Deshalb läuft der Plan in jedem Browser gleich, und dieselbe Persona-Strategie gilt im Trusted Web wie auf YouTube. Sie können ihn als Managed Service buchen, im Self-Service in der Console, als C Wire Curation Deals in Ihrer eigenen DSP oder über Ihren KI-Agenten.
Wenn Sie gerade Ihre Planung 2027 erstellen, schicken Sie uns ein Briefing. Wir antworten mit einer kontextbasierten Linie, die Sie ergänzen können.
