Quando abbiamo scritto di Safari il 13 ottobre, il quadro si ricostruiva ancora da una segnalazione di bug e dalla stampa di settore. Nel frattempo Apple ha parlato. Il 19 ottobre il team di WebKit ha pubblicato un articolo intitolato “Blocking Identity Resolution Infrastructure”, la sua prima spiegazione pubblica del blocco che ha colpito l'ad tech a settembre.
Per chi sta preparando la pianificazione 2027, l'articolo chiarisce tre questioni e ne lascia aperta una. E suggerisce un'abitudine semplice: dare a ogni campagna una linea costruita a partire dal brand e dai contenuti.
Cosa ha confermato Apple
L'obiettivo è la risoluzione dell'identità. Apple descrive terze parti che raccolgono l'indirizzo email digitato da un lettore durante il login o l'iscrizione a una newsletter, lo trasformano in un ID persistente e restituiscono quell'ID alla pagina, dove può essere usato per profilare le persone e fare targeting pubblicitario tra siti diversi. Safari ora blocca l'accesso di rete a questi servizi.
Il blocco arriva anche su Mac. Apple cita Safari e WebKit su iOS, iPadOS, macOS e visionOS 27. I primi report documentavano solo iPhone e iPad. Su iPhone ogni browser funziona su WebKit, quindi il blocco segue i lettori anche negli altri browser.
Il blocco agisce a livello di dominio. Secondo Apple, modificare la struttura di una richiesta non permette di aggirarlo.
Apple non nomina aziende e non pubblica alcun elenco. La stampa di settore collega il blocco ai domini dietro UID2, ID5, LiveRamp, Permutive e Audigent.
The Trade Desk è un caso a parte
L'ad server di The Trade Desk è stato il caso più visibile. Safari blocca interi domini, e l'endpoint di identità di The Trade Desk condivideva il dominio con l'erogazione degli annunci. Da allora Apple ha rimosso quel dominio dall'elenco in una beta di iOS 27.2, mentre UID2, l'ID basato su email di The Trade Desk, resta bloccato.
L'erogazione tramite The Trade Desk torna man mano che i dispositivi si aggiornano. Il livello di identità che rendeva indirizzabili molte impression su Safari resta disattivato.
Cosa resta aperto
La policy di Apple sulla prevenzione del tracciamento afferma che non concede eccezioni a singole parti e che può aggiungere restrizioni senza preavviso. La stampa di settore descrive un elenco molto più lungo in preparazione, con centinaia di vendor di dati e ad tech, che Apple potrebbe aggiornare da remoto. Apple non ha confermato nulla di tutto questo e noi non facciamo previsioni sui prossimi passi. Il punto pratico è più semplice: una linea basata su ID dipende da un elenco che l'acquirente non può vedere.
Aggiungi una linea contestuale a ogni campagna
La maggior parte delle pianificazioni manterrà un livello di identità dove funziona ancora, ed è giusto così. Ciò che cambia è la base sottostante. Ogni campagna oggi trae vantaggio da una linea che parte dal brand e dai contenuti, perché raggiunge gli stessi lettori in Safari, Chrome e in ogni app.
È la parte del piano che regge qualunque cosa accada con il prossimo elenco. Protegge la reach su iPhone e Mac, mantiene l'erogazione coerente su tutti i browser e offre un confronto chiaro con le tue linee basate su ID nello stesso report.
Tre passi per la tua pianificazione 2027
- Riporta Safari come linea a sé. Suddividi reach, match rate e conversioni per browser e versione del sistema operativo, a partire da metà settembre. Una campagna che ha smesso di fare offerte sul traffico Safari spende comunque il budget e continua a riempire la dashboard. La differenza si vede in chi ha raggiunto.
- Mappa la dipendenza dagli identificatori di ogni linea. Chiedi a ogni partner quali domini contatta il dispositivo del lettore durante una richiesta di annuncio, quale quota della tua reach dipende da un identificatore e come si comportano oggi targeting e misurazione su Safari.
- Aggiungi una linea contestuale a ogni campagna. Impostala con lo stesso brand e lo stesso obiettivo del resto del piano, falla girare in parallelo alle tue linee basate su ID e confronta le due per browser.
Come C Wire costruisce questa linea
C Wire costruisce ogni campagna a partire dal brand. BrandDNA e CampaignDNA descrivono chi il brand vuole raggiungere e cosa deve ottenere la campagna. MatchPersona li trasforma in agentic personas, poi individua i momenti editoriali e video in cui ogni persona dedica la propria attenzione. Il Placement Graph profila e misura l'inventario di oltre 500 publisher affidabili fino alla singola unità pubblicitaria, così ogni placement viene scelto tenendo conto della pagina.
Il segnale è la pagina stessa, quindi il piano funziona allo stesso modo in ogni browser e la stessa strategia di personas vale sul Trusted Web come su YouTube. Puoi attivarlo come managed service, in self-service nella Console, come deal C Wire Curation nella tua DSP o tramite il tuo agente AI.
Se stai preparando la pianificazione 2027, inviaci un brief. Ti risponderemo con una linea contestuale da aggiungere.
