Il settore ha trascorso un decennio a descrivere le audience attraverso identificatori: cookie, ID dispositivo, email con hash, segmenti comportamentali. Ognuno descrive cosa ha fatto una persona, e ognuno diventa sempre più difficile da mantenere. MatchPersona segue una strada diversa. Descrive chi un brand deve raggiungere attraverso i contenuti, senza mai toccare i dati personali.
Una persona è un momento nella giornata di qualcuno
Prendiamo un brand di ristorazione rapida. Un approccio basato su parole chiave trova recensioni di pranzi e app di delivery, perché è lì che si trovano i termini della categoria. Raggiunge le persone per i dieci minuti al giorno in cui pensano al pranzo, negli stessi video su cui fa offerte ogni concorrente.
MatchPersona crea invece Commuting Young Professionals: lavorano in città, vivono fuori, definiti dagli spostamenti quotidiani e dall'agenda. I loro argomenti sono routine di pendolarismo, crescita di carriera, vita urbana, allenamenti rapidi, gestione del tempo, gite nel fine settimana, configurazione dell'home office e ciclismo urbano. Sul Trusted Web questo si traduce in articoli su questi temi distribuiti su oltre 500 publisher verificati. Su YouTube si traduce in una routine mattutina di quindici minuti, un video sull'andare al lavoro in bicicletta dopo un anno, una piccola postazione di home office. La persona viene intercettata durante la sua giornata, in contenuti su cui i concorrenti non fanno offerte.
Come vengono create le personas
MatchPersona analizza BrandDNA e CampaignDNA, quindi genera da cinque a dieci personas su tre livelli: lifestyle, fase di vita e intenzione di prodotto. Ogni persona include una denominazione demografica semplice, una descrizione, la situazione di vita che la rende rilevante e da otto a dodici argomenti di due o tre parole. Ciascun argomento contiene le frasi che devono comparire nei contenuti pertinenti e i segnali che devono essere esclusi. La categoria di prodotto stessa viene esclusa, deliberatamente: i contenuti sulla categoria sono quelli su cui ogni concorrente fa già offerte, e raggiungono le persone solo nel momento esatto in cui pensano alla categoria.
Le personas sono agentic in senso preciso: sono generate a partire dal brief senza alcuna compilazione manuale di elenchi e sono mantenute aggiornate. Ciò che agentic non significa per C Wire è l'acquisto autonomo. Il cliente esamina le personas prima dell'avvio della campagna. Le persone approvano, escludono e rispondono dei risultati.
Perché i contenuti, mai le persone
Perché i contenuti sono stabili e verificabili. Una pagina sulle gite in treno nel fine settimana parlerà di gite in treno nel fine settimana anche domani, in qualsiasi browser, con qualsiasi regime di consenso. Un segmento comportamentale è un'ipotesi su una persona che scade con il cookie e non può essere verificata dal brand che la paga. Le personas create dai contenuti possono essere esaminate, discusse, corrette e riutilizzate, sull'open web e su YouTube, senza alcun dato personale nella catena.
Cosa può esigere da noi
Personas leggibili prima dell'avvio di qualsiasi attività. Le stesse personas sul Trusted Web e su YouTube, con reporting per persona. Su YouTube, ogni canale e video incluso nel piano con la motivazione della sua presenza. E nessun acquisto su pagine o video non analizzati. Se desidera vederlo applicato al Suo brand, la pagina Try MatchPersona genera le personas a partire da un URL e da una singola frase.
