L'IA générative transforme la publicité : enseignements d'ADZINE CONNECT
Découvrez comment l'IA générative transforme la publicité grâce aux enseignements d'ADZINE CONNECT 2024. Personnalisation, gains d'efficacité et avenir de la créativité.
Max Böckmann · 2024-11-25 · 1 min
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Notre équipe a participé à ADZINE CONNECT, VIDEO ADVERTISING 2024 à Hambourg.
IA générative : de la rupture à la transformation
L'IA s'impose comme un moteur essentiel de l'ingéniosité humaine et de l'efficacité, et non comme une menace pour la créativité.
Utilisation stratégique de l'IA
Personnalisation à grande échelle : l'IA transforme le CRM en permettant des publicités et des pages de destination hautement personnalisées.
Intelligence augmentée : l'IA doit renforcer les capacités humaines plutôt que les remplacer.
Évolution des modèles économiques
L'IA réduit considérablement les coûts et les délais de production, rendant accessibles des tâches autrefois coûteuses. Nous sommes passés de 4.000 € pour une seule séance photo à 40 € par image générée par l'IA.
À eux tous, les six fondateurs réunis sur notre scène aux Cannes Lions cumulent plus de cinquante ans de direction d'entreprise. Quatre d'entre eux n'ont jamais levé le moindre centime extérieur. Deux d'entre nous l'ont fait. Nous avons échangé pendant une demi-heure, sans diapositives ni éléments de langage, et ce qui en est ressorti n'était pas un débat sur la meilleure voie à suivre. C'était bien plus utile : un récit très précis de ce que chaque modèle vous coûte, les jours où personne ne regarde.
Lors de notre échange « Street Talk » à Cannes avec Tom Triscari, Sir Martin Sorrell a affirmé que l'industrie publicitaire s'obsède pour l'IA et la création alors que la véritable rupture se produit un niveau plus bas : dans la planification, l'achat et la tarification des médias. Nous partageons son avis, et c'est la raison d'être de C Wire.
Pourquoi C Wire et goTom partagent un lieu à Cannes et ce que vingt ans de médias suisses ont à voir avec le web agentique.
Rui de Freitas · 4 min
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