À l'approche de 2025, l'écosystème de la publicité digitale fait face à des transformations majeures guidées par la technologie, la réglementation et l'évolution du marché.
L'ère sans cookies devient la norme
D'ici fin 2025, le ciblage sans cookies sera le standard. Alors que la portée basée sur les cookies diminue, les technologies publicitaires réorientent leurs stratégies vers le ciblage contextuel, les données first-party et des solutions innovantes basées sur l'IA.
L'IA générative transforme la création
L'IA générative (GenAI) redéfinira le processus de création, en permettant des créations publicitaires évolutives et hyperpersonnalisées. Les outils d'IA joueront un rôle clé dans l'automatisation de la production d'assets, l'enrichissement du storytelling et l'optimisation des campagnes à grande échelle.
L'IA redéfinira le fonctionnement des ciblages
Alors que l'IA permettra de générer des données synthétiques précises et exploitables, les technologies pourront combler le déficit d'adressabilité.
CTV : accélération de la croissance et innovation des formats
La télévision connectée (CTV) poursuivra sa forte dynamique. Avec une offre toujours plus abondante, les annonceurs renforceront leurs investissements sur ce canal.