Mit Blick auf das Jahr 2025 steht das digitale Werbe-Ökosystem vor tiefgreifenden Veränderungen durch Technologie, Regulierung und veränderte Marktdynamiken.
Die cookielose Ära wird zur Norm
Bis Ende 2025 wird cookieloses Targeting der Standard sein. Da die cookiebasierte Reichweite sinkt, verlagern Werbetechnologien ihre Strategien auf kontextuelles Targeting, First-Party-Daten und innovative KI-Lösungen.
Generative KI hebt Kreation auf ein neues Niveau
Generative KI (GenAI) wird den kreativen Prozess neu definieren und skalierbare, hyperpersonalisierte Creatives ermöglichen. KI-Werkzeuge werden eine zentrale Rolle bei der automatisierten Asset-Produktion, beim Storytelling und bei der Skalierung von Kampagnenoptimierungen spielen.
KI wird die Funktionsweise von Targetings verändern
Da KI zunehmend präzise und wertvolle synthetische Daten generieren kann, werden Technologien die Lücke bei der Adressierbarkeit schliessen.
CTV: Beschleunigtes Wachstum und Formatinnovationen
Connected TV (CTV) setzt sein starkes Momentum fort. Da immer mehr Inventar verfügbar wird, verstärken Werbetreibende ihre Investitionen in diesen Kanal.