Verso il 2025, l'ecosistema della pubblicità digitale affronta trasformazioni profonde guidate da tecnologia, regolamentazione ed evoluzione delle dinamiche di mercato.
L'era senza cookie diventa la norma
Entro la fine del 2025, il targeting senza cookie sarà lo standard. Con il calo della copertura basata sui cookie, le tecnologie pubblicitarie orienteranno le strategie verso targeting contestuale, dati di prima parte e soluzioni innovative guidate dall'IA.
L'IA generativa porta la creatività a nuovi livelli
L'IA generativa (GenAI) ridefinirà il processo creativo, consentendo creatività pubblicitarie scalabili e iper-personalizzate. Gli strumenti di IA avranno un ruolo fondamentale nell'automatizzare la produzione di risorse, migliorare lo storytelling e ottimizzare le campagne su larga scala.
L'IA ridefinirà il funzionamento del targeting
Poiché l'IA consentirà di creare dati sintetici sempre più accurati e di valore, le tecnologie potranno colmare il divario di indirizzabilità.
CTV: crescita accelerata e innovazione nei formati
La Connected TV (CTV) continuerà la sua forte espansione. Con una maggiore disponibilità di inventario, gli inserzionisti punteranno con decisione su questo canale.