La plupart des plans médias débutent par un brief dans un fil d'e-mails. Les nôtres commencent par deux fiches. La différence semble minime. Elle change tout ce sur quoi repose chaque décision ultérieure.
BrandDNA: ce que la marque incarne, consigné une fois pour toutes
BrandDNA est issu des éléments de la marque elle-même: le site web, les brand guidelines existantes et les contenus déjà publiés. Il consigne cinq éléments. Ce qu'elle incarne: raison d'être, positionnement, proposition de valeur, promesse de marque, valeurs fondamentales et archétype de marque. À qui elle s'adresse: audience principale, marchés, secteurs et cadre concurrentiel de référence. Comment elle s'exprime: ton de voix, niveau de langage, lexique, termes imposés, messages à diffuser et interdits stricts. Où elle doit être: environnements légitimes et environnements strictement exclus, sujets proscrits, contraintes réglementaires et mentions obligatoires. Son identité visuelle: couleurs, typographie, chartes photo et vidéo, et éléments distinctifs qui la rendent reconnaissable.
Deux caractéristiques garantissent la fiabilité de la fiche. Chaque champ conserve sa provenance: extrait des documents de marque, déduit par le système ou défini par une personne. La fiche intègre aussi un score de qualité qui reflète son niveau de précision et ses sources. Un BrandDNA créé à partir d'une charte complète obtient un score plus élevé qu'une version déduite d'une page d'accueil. Ce score indique au client et à nos équipes le niveau de confiance accordé avant la première campagne.
CampaignDNA: les objectifs de la campagne
CampaignDNA est généré à partir du brief et de la landing page. Il enregistre également cinq éléments. Ce qu'elle doit accomplir: objectif business, objectif de communication, message clé unique, insight principal et hiérarchie des métriques avec un indicateur prioritaire. Ce qu'elle dit: messages clés et leur hiérarchie, promesse de campagne, offre principale, call to action et mentions obligatoires. À qui elle s'adresse: personas cibles et personas prioritaires, marchés et langues. Quand et comment: calendrier de diffusion, contraintes de timing, budget et rythme d'allocation, plan média et répartition des formats. Ce qu'elle mesure: plan de mesure et benchmarks, complétés par les landing pages analysées et les assets qui en sont extraits.
Un seul BrandDNA, plusieurs CampaignDNAs. Transmettez-nous votre brief une fois, et la seconde campagne démarrera sur une marque déjà maîtrisée.
Pourquoi les fiches surpassent les briefs
Un brief est rédigé pour une lecture humaine unique. Une fiche est conçue pour alimenter un système au quotidien. Lorsque MatchPersona génère des personas, il analyse les deux fiches: BrandDNA définit l'identité de marque et les contextes à exclure; CampaignDNA précise les objectifs de campagne et les personas prioritaires. Lorsque MatchOutcome soumet une enchère, il applique l'indicateur principal issu de CampaignDNA à chaque impression. Aucun algorithme n'a besoin de deviner l'intention: celle-ci est enregistrée, avec sa provenance.
Ces fiches vous appartiennent. Vous les vérifiez et les ajustez avant chaque diffusion, et elles restent disponibles pour votre prochaine campagne, sur tous les écrans.
