Pendant longtemps, la publicité contextuelle est partie de l'inventaire. On classe l'offre dans une taxonomie, l'acheteur choisit des catégories, et la marque n'arrive qu'à la toute fin, sous forme de liste d'exclusions.
Nous pensons qu'il faut inverser l'ordre.
Partir de la marque
Chez C Wire, chaque campagne commence par deux objets. BrandDNA décrit la marque : son ton, ses valeurs, ses règles de brand suitability. CampaignDNA décrit la campagne : l'objectif, l'offre, les marchés, le moment. Les deux peuvent provenir des informations fournies par le client ou être déduits d'une simple URL de landing page. Le client peut corriger tout ce que nous avons déduit et voit exactement sur quoi nous travaillons. Ce que BrandDNA et CampaignDNA enregistrent.
Ensuite, trouver les personnes
À partir de ces deux objets, MatchPersona génère des agentic personas sur trois niveaux : style de vie, étape de vie et intention. Les clients qui ont déjà leurs propres personas peuvent les importer. Notre Content Graph associe ensuite chaque persona aux endroits où ce type de personne porte son attention.
Pour les personas style de vie et étape de vie, ces endroits sont souvent bien loin de la catégorie du produit. Un parent qui envisage une voiture familiale s'intéresse aux trajets d'école, aux idées de recettes pour le week-end et aux escapades courtes, bien avant de lire un essai automobile. Pour les personas d'intention, la catégorie est justement l'essentiel.
Puis, trouver les bons moments
C'est seulement à ce stade que l'inventaire entre en jeu. Les articles des éditeurs de confiance et les vidéos YouTube sont vectorisés, ce qui permet à notre moteur de matching d'associer chaque persona aux contextes éditoriaux et aux vidéos où il est surreprésenté. La brand safety et la brand suitability font partie de chaque persona dès la première étape.
Une stratégie persona pour tous les canaux
Comme le plan part de la marque, il se décline sur tous les canaux. Les algorithmes des plateformes optimisent souvent vers le bas du funnel, avec une incrémentalité limitée. MatchPersona garde le plan ancré dans la marque et trouve, avec les mêmes personas, les bons articles chez les éditeurs de confiance et les bonnes vidéos sur YouTube. Les équipes marketing et les agences gardent une seule stratégie et un même langage avec le client, quel que soit l'endroit où va le budget. Comment fonctionne MatchPersona pour YouTube.
Ce qui change pour les acheteurs
- Le plan reflète la marque dès la première étape.
- L'activation reste fidèle à la stratégie et touche les personas visés sur l'ensemble du funnel, pour des résultats qui reflètent l'impact réel.
- Le reach s'étend aux contextes où les gens passent vraiment du temps, bien au-delà des rubriques liées à la catégorie.
- Les clients voient et valident le plan avant tout achat. Rien n'est acheté à l'aveugle.
Testez-le sur votre propre marque
Collez l'URL d'une landing page dans Try MatchPersona et découvrez en quelques minutes les personas que MatchPersona construit pour votre marque.
