Kontextuelle Werbung hat lange beim Inventar begonnen. Das Angebot wird in eine Taxonomie sortiert, der Einkauf wählt Kategorien, und die Marke taucht erst ganz am Ende auf, als Liste von Ausschlüssen.
Aus unserer Sicht gehört die Reihenfolge umgedreht.
Am Anfang steht die Marke
Jede Kampagne bei C Wire beginnt mit zwei Objekten. BrandDNA beschreibt die Marke: ihre Tonalität, ihre Werte, ihre Regeln zur Brand Suitability. CampaignDNA beschreibt die Kampagne: Ziel, Angebot, Märkte, Zeitpunkt. Beide entstehen aus den Angaben des Kunden oder werden schon aus der URL einer Landingpage abgeleitet. Kunden können alles korrigieren, was wir abgeleitet haben, und sehen genau, womit wir arbeiten. Was BrandDNA und CampaignDNA erfassen.
Dann kommen die Menschen
Aus diesen beiden Objekten erstellt MatchPersona agentic Personas in drei Stufen: Lifestyle, Lebensphase und Intent. Wer bereits eigene Personas hat, kann sie hochladen. Unser Content Graph ordnet danach jede Persona den Umfeldern zu, denen dieser Menschentyp seine Aufmerksamkeit schenkt.
Bei Lifestyle- und Lebensphasen-Personas liegen diese Umfelder oft weit weg von der Produktkategorie. Eltern, die ein Familienauto in Betracht ziehen, lesen über Schulorganisation, Wochenendrezepte und Kurztrips, lange bevor sie einen Autotest aufrufen. Bei Intent-Personas steht die Kategorie im Mittelpunkt.
Erst dann kommen die Momente
Jetzt erst kommt das Inventar ins Spiel. Artikel vertrauenswürdiger Publisher und Videos auf YouTube werden vektorisiert. So kann unsere Matching-Engine jeder Persona die redaktionellen Umfelder und Videos zuordnen, in denen sie überdurchschnittlich vertreten ist. Brand Safety und Brand Suitability sind ab dem ersten Schritt Teil jeder Persona.
Eine Persona-Strategie für alle Kanäle
Weil der Plan bei der Marke beginnt, trägt er über alle Kanäle. Plattform-Algorithmen optimieren meist auf das untere Ende des Funnels, oft mit wenig Inkrementalität. MatchPersona hält den Plan bei der Marke verankert und findet mit denselben Personas die passenden Artikel bei vertrauenswürdigen Publishern sowie die passenden Videos auf YouTube. Marketing- und Agenturteams behalten eine Strategie sowie eine gemeinsame Sprache mit dem Kunden, egal wohin das Budget fliesst. So funktioniert MatchPersona für YouTube.
Was sich für den Einkauf ändert
- Der Plan spiegelt die Marke ab dem ersten Schritt.
- Die Aktivierung bleibt der Strategie treu und erreicht die vorgesehenen Personas über den gesamten Funnel. So zeigen die Ergebnisse die tatsächliche Wirkung.
- Die Reichweite erreicht die Umfelder, in denen Menschen tatsächlich Zeit verbringen, weit über Kategorieseiten hinaus.
- Kunden sehen den Plan und geben ihn frei, bevor etwas eingekauft wird. Nichts wird blind eingekauft.
Testen Sie es mit Ihrer eigenen Marke
Fügen Sie die URL einer Landingpage in Try MatchPersona ein und sehen Sie innerhalb weniger Minuten, welche Personas MatchPersona für Ihre Marke erstellt.
