Per gran parte della sua storia, la pubblicità contestuale è partita dall'inventario. L'offerta viene ordinata in una tassonomia, chi acquista sceglie le categorie e il brand compare solo alla fine, come elenco di esclusioni.
Secondo noi l'ordine va invertito.
Partire dal brand
In C Wire ogni campagna inizia con due oggetti. BrandDNA descrive il brand: il suo tono, i suoi valori, le sue regole di brand suitability. CampaignDNA descrive la campagna: l'obiettivo, l'offerta, i mercati, il momento. Entrambi possono nascere dalle informazioni del cliente o essere dedotti anche solo dall'URL di una landing page. I clienti possono correggere tutto ciò che abbiamo dedotto e vedono esattamente su cosa lavoriamo. Cosa registrano BrandDNA e CampaignDNA.
Poi trovare le persone
A partire da questi due oggetti, MatchPersona genera agentic personas su tre livelli: stile di vita, fase di vita e intento. I clienti che hanno già le proprie personas possono caricarle. Il nostro Content Graph collega poi ogni persona ai luoghi in cui quel tipo di persona dedica la propria attenzione.
Per le personas stile di vita e fase di vita, questi luoghi sono spesso lontani dalla categoria del prodotto. Un genitore che pensa a un'auto per la famiglia legge di organizzazione scolastica, ricette per il fine settimana e brevi gite molto prima di aprire una prova su strada. Per le personas di intento, la categoria è proprio il punto centrale.
Poi trovare i momenti
Solo a questo punto entra in gioco l'inventario. Gli articoli degli editori di fiducia e i video su YouTube vengono vettorializzati, così il nostro motore di matching può collegare ogni persona ai contesti editoriali e ai video in cui è sovrarappresentata. Brand safety e brand suitability fanno parte di ogni persona fin dal primo passo.
Una strategia di personas per ogni canale
Poiché il piano parte dal brand, si estende a tutti i canali. Gli algoritmi delle piattaforme tendono a ottimizzare verso la parte bassa del funnel, spesso con poca incrementalità. MatchPersona mantiene il piano ancorato al brand e trova, con le stesse personas, gli articoli giusti sugli editori di fiducia e i video giusti su YouTube. I team marketing e le agenzie mantengono un'unica strategia e un linguaggio comune con il cliente, ovunque vada il budget. Come funziona MatchPersona per YouTube.
Cosa cambia per chi acquista
- Il piano riflette il brand fin dal primo passo.
- L'attivazione resta fedele alla strategia e raggiunge le personas previste lungo tutto il funnel, così i risultati riflettono l'impatto reale.
- La reach arriva nei luoghi in cui le persone passano davvero il loro tempo, ben oltre le pagine di categoria.
- I clienti vedono e approvano il piano prima di qualsiasi acquisto. Niente viene acquistato alla cieca.
Provalo sul tuo brand
Incolla l'URL di una landing page in Try MatchPersona e scopri in pochi minuti le personas che MatchPersona costruisce per il tuo brand.
