Expert insights on cookieless targeting, AI personas, and the evolving ad landscape
Durante il nostro fireside "Street Talk" a Cannes con Tom Triscari, Sir Martin Sorrell ha sostenuto che l'industria pubblicitaria è ossessionata dall'AI e dalla creatività, mentre la vera disruption sta avvenendo un livello più sotto: nel modo in cui i media vengono pianificati, acquistati e prezzati. Pensiamo che abbia ragione, ed è il motivo per cui esiste C Wire.
Perché C Wire è presente a Cannes Lions insieme a VideoRunRun, e perché il futuro dell'advertising efficace risiede in segnali più ricchi, non in un tracciamento più invasivo.
Perché C Wire e goTom condividono lo stesso tetto a Cannes e cosa c'entrano vent'anni di media svizzeri con l'agentic web.
La presenza in ufficio è diventata silenziosamente una delle sfide di leadership più complesse da risolvere. Mentre i team si distribuiscono tra città e nazioni, la flessibilità aumenta, ma cresce anche il rischio di frammentazione. In C Wire, stiamo sperimentando un modello che combina il lavoro distribuito con momenti intenzionali di collaborazione fisica, inclusi offsite annuali e collaboration days dedicati. Non perché gli strumenti digitali non siano all'altezza, ma perché la fiducia, la cultura e la comunicazione informale danno il meglio quando le persone condividono lo stesso spazio. Forse non esiste una formula perfetta, ma ci sono domande migliori che i leader dovrebbero porsi.
Dalla massiccia prova di forza tra le holding e The Trade Desk all'improvviso pivot di OpenAI dalla creazione video ai ricavi pubblicitari, il manuale del digital advertising viene riscritto in tempo reale. Scopri i cinque cambiamenti strutturali in ambito adtech, agentic AI e media buying che ridefiniranno la tua strategia in questo trimestre.
Presentare C Wire all'Advertising Economic Forum di New York è stato un potente promemoria: la sfida più grande nell'advertising non è più l'acquisto di media, ma l'esecuzione della strategia su scala. Il confronto con investitori e operatori ha confermato un cambiamento netto: il futuro dell'advertising sarà definito da sistemi che trasformano la strategia in esecuzione autonoma. È esattamente questo il problema che stiamo risolvendo con C Wire.
L'advertising sta entrando in una nuova fase. L'AI sta passando dalla sperimentazione all'infrastruttura, la ricerca e il commerce si stanno frammentando, la rilevanza contestuale diventa più intelligente, la pressione sulla misurazione aumenta e la fiducia si trasforma in una variabile di performance. Questi segnali indicano una conclusione chiara: il futuro dell'advertising apparterrà ai brand e alle piattaforme che sapranno unire esecuzione intelligente, ambienti sicuri, rilevanza creativa e risultati misurabili.
In occasione di ADZINE Connect 2026, C Wire ha mostrato come l'advertising agentico stia passando dalla teoria all'esecuzione, presentando Brand DNA, Campaign DNA e gli AI agents che alimentano campagne autonome.
In questa video intervista, Rui de Freitas spiega come MatchPersona utilizzi agenti AI per riconnettere la strategia di marketing con l'attivazione programmatic attraverso il targeting basato sulle personas e l'esecuzione creativa.
La scorsa settimana, in occasione dei primi Open Garden Innovator Awards a Parigi, un concetto è apparso chiarissimo: l'Open Web non si sta più solo difendendo, si sta reinventando. Ciò che è emerso non è stato un semplice teatro dell'innovazione, ma un'esecuzione operativa, misurabile e scalabile tra media, dati e creatività. Dall'attention che diventa una valuta di scambio, all'IA che industrializza la produzione creativa, fino alle strategie GEO progettate per il discovery degli LLM: stiamo assistendo a un cambiamento strutturale. Il programmatic non serve più solo ad automatizzare il media buying; si sta evolvendo in qualcosa di molto più autonomo. Ecco 7 segnali che dimostrano come l'Open Web stia entrando nel suo prossimo capitolo.
La maggior parte dei team di marketing definisce con cura le proprie personas, complete di nomi, motivazioni e contesto. Ma quando le campagne passano dalla strategia all'attivazione, queste personas vengono spesso ridotte a segmenti generici e audience astratte. Ecco perché accade e come MatchPersona è stato creato per colmare questo divario.
In questo webinar Quo Vadis Live, il fondatore e CEO di C Wire Rui de Freitas spiega perché aggiungere l'IA ai workflow esistenti offra solo vantaggi marginali e perché la vera trasformazione avvenga quando le aziende riprogettano il loro intero modello operativo per essere AI-native. Dalla produttività alla leva finanziaria fino alle dinamiche di valutazione, la sessione offre uno sguardo pratico su come l'IA stia ridisegnando il modo in cui vengono costruite le moderne società pubblicitarie.
Gli AI agent non falliscono per mancanza di intelligenza, ma per mancanza di contesto. In questa sessione di Quo Vadis Live registrata a Londra, Rui de Freitas spiega perché la context engineering è il vero ostacolo per l'advertising agentico e come MatchPersona™ trasforma gli input del brand in personas di marketing azionabili, attivabili sui media senza cookie o ID.
C Wire ha celebrato quattro anni di attività commerciale con un party di fine estate al Club SOHO, completo di bar delle fragranze AI, cabina fotografica e tatuaggi temporanei.
Unisciti al programma beta di C Wire e sii il primo a erogare formati pubblicitari ad alto impatto e responsive in modalità programmatic su DV360, The Trade Desk e Xandr.
Il settore ad tech sta venendo meno alla responsabilità, consentendo ai brand di finanziare inconsapevolmente contenuti dannosi come il CSAM. In C Wire applichiamo standard analoghi al KYC, verifichiamo ogni posizionamento pubblicitario e garantiamo piena trasparenza.
Scopri le principali tendenze della pubblicità digitale per il 2025, dall'ascesa della CTV e dell'AI generativa all'era cookieless, alla consolidazione del retail media e ai nuovi canali pubblicitari basati sull'AI.
C Wire celebra un 2024 di trasformazione con espansione globale, innovazione premiata, targeting cookieless guidato dall'IA e una piattaforma Buyer Pro rinnovata.
Scopri le ultime funzionalità di Buyer Pro: Sponsored Video e Outstream Video. Aumenta il coinvolgimento, incrementa la visibilità e ottieni risultati superiori con formati pubblicitari video.
Scopri come la proposta del DOJ di imporre a Google lo scorporo di Chrome potrebbe ridisegnare la pubblicità digitale. Scopri come le soluzioni cookieless basate sull'IA stanno alimentando l'innovazione.
Scopri come l'IA generativa sta trasformando la pubblicità grazie agli insight dall'intervento di Max Lederer ad ADZINE CONNECT 2024. Approfondisci personalizzazione, miglioramenti di efficienza e il futuro della creatività nel marketing.
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C Wire ha ottenuto il titolo di "New AdTech Player" ai Ratecard Stars 2024 di Parigi, grazie a quasi 2.000 voti espressi dagli esperti del settore.
Scopri perché le Seller-Defined Audiences (SDA) sono la soluzione incentrata sulla privacy di cui gli editori hanno bisogno per massimizzare i ricavi pubblicitari e proteggere i dati degli utenti in un mondo post-cookie.
C Wire dà il benvenuto a Rémi Lemonnier, co-fondatore di Scibids Technology (acquisita da DoubleVerify), in qualità di advisor per contribuire ad accelerare la nostra crescita e guidare i progressi nell’intelligenza artificiale.
Esplora il nuovo Attribution Data Matching Protocol (ADMaP) v1.0, un framework incentrato sulla privacy per misurare l’attribuzione della pubblicità digitale tramite Data Clean Rooms (DCR) e Privacy Enhancing Technologies (PETs).
L'evento Future of Cookieless, tenutosi a Parigi l'8 ottobre 2024, ha riunito oltre 350 professionisti per discutere l'imminente fine dei third-party cookies. I dibattiti principali hanno riguardato il passaggio dai test all'implementazione di soluzioni cookieless, l'ascesa degli shared ID e di Privacy Sandbox, e la crescente dipendenza dai first-party data. I leader del settore di Dentsu, Weborama e GroupM hanno sottolineato la necessità di nuove strategie di targeting e misurazione. L'evento ha inoltre offerto approfondimenti sulle insidie del marketing mix modeling e sugli approcci alla pubblicità digitale orientati alla privacy. Argomenti chiave: alternative ai third-party cookies, Privacy Sandbox, soluzioni shared ID, first-party data, strategie pubblicitarie cookieless, marketing mix modeling.
C Wire dà il benvenuto a Max Böckmann come nostro secondo Direttore Commerciale in Germania. Con oltre 15 anni di esperienza nei media digitali e nell'adtech, Max avrà un ruolo chiave nel guidare la nostra crescita su tutto il mercato tedesco.
Presentiamo tre nuovi formati pubblicitari: Spotlight Ad, Flex Cube Ad e Gamification Ad. Questi formati dinamici aumentano il coinvolgimento e massimizzano la reach.
Siamo entusiasti di presentare tre nuovi formati pubblicitari pensati per dare una spinta straordinaria alle tue attività di marketing: Spotlight Ad, Flex Cube Ad e Gamification Ads. Questi formati dinamici sono progettati per aumentare il coinvolgimento, migliorare la memorabilità del brand e massimizzare la tua reach.
C Wire è stata nominata vincitrice del TOP 100 Swiss Startups Public Voting nella categoria ICT! Questo riconoscimento rappresenta una tappa fondamentale per il nostro team.
La startup Ad Tech con sede a Zurigo porta le Storie dei social media, già familiari agli utenti, sui siti premium svizzeri. Prima campagna lanciata in collaborazione con Bank Cler e PHD Switzerland.
Zurich-based Ad Tech startup, C Wire, has closed its first external round of investment led by 21 Celsius in order to fuel the development of its advertising platform. The company is building a transparent advertising ecosystem to support news and other quality content publishers, with powerful, sustainable, high-impact advertising and targeting capabilities.
Adtech without the buzzwords — written for people who run campaigns.