Expert insights on cookieless targeting, AI personas, and the evolving ad landscape
Lors de notre échange « Street Talk » à Cannes avec Tom Triscari, Sir Martin Sorrell a affirmé que l'industrie publicitaire est obsédée par l'IA et la création, alors que la véritable disruption se joue un cran en dessous : dans la manière dont les médias sont planifiés, achetés et tarifés. Nous pensons qu'il a raison, et c'est la raison d'être de C Wire.
Pourquoi C Wire s'associe à VideoRunRun lors des Cannes Lions, et pourquoi l'avenir de la publicité efficace réside dans des signaux plus riches, et non dans un tracking plus intrusif.
Pourquoi C Wire et goTom partagent un toit à Cannes et ce que vingt ans de médias suisses ont à voir avec l'agentic web.
La présence au bureau est discrètement devenue l'une des questions de leadership les plus complexes à résoudre. Alors que les équipes se dispersent entre plusieurs villes et pays, la flexibilité augmente, mais le risque de fragmentation aussi. Chez C Wire, nous expérimentons un modèle qui combine le travail distribué avec des moments intentionnels de collaboration physique, incluant des offsites annuels et des journées de collaboration dédiées. Non pas parce que les outils ne sont pas à la hauteur, mais parce que la confiance, la culture et la communication informelle s'épanouissent toujours mieux lorsque les gens partagent le même espace. Il n'existe peut-être pas de formule parfaite, mais il existe de meilleures questions que les leaders devraient se poser.
D'une lutte de pouvoir massive entre les holdings publicitaires et The Trade Desk au pivot soudain d'OpenAI de la création vidéo vers les revenus publicitaires, les règles de la publicité digitale se réécrivent en temps réel. Découvrez les cinq changements structurels dans l'adtech, l'IA agentique et le media buying qui redéfiniront votre stratégie ce trimestre.
Pitcher à l'Advertising Economic Forum de New York a été un rappel puissant que le plus grand défi de la publicité n'est plus l'achat média, mais l'exécution de la stratégie à grande échelle. Les échanges avec les investisseurs et les opérateurs ont confirmé un virage clair : l'avenir de la publicité sera défini par des systèmes qui transforment la stratégie en exécution autonome. C'est précisément le problème que nous résolvons avec C Wire.
La publicité entre dans une nouvelle phase. L'AI passe de l'expérimentation à l'infrastructure, le search et le commerce se fragmentent, la pertinence contextuelle devient plus intelligente, la pression sur la measurement s'intensifie et la confiance devient une variable de performance. Ces signaux pointent vers une conclusion claire : l'avenir de la publicité appartiendra aux marques et aux plateformes qui combinent exécution intelligente, environnements de confiance, pertinence créative et résultats mesurables.
Lors de l'ADZINE Connect 2026, C Wire a démontré comment l'agentic advertising passe de la théorie à l'exécution, en présentant le Brand DNA, le Campaign DNA et les AI agents qui pilotent des campagnes autonomes.
Dans cette interview vidéo, Rui de Freitas explique comment MatchPersona utilise des agents IA pour reconnecter la stratégie marketing à l'activation programmatic grâce au ciblage par persona et à l'exécution créative.
La semaine dernière, lors des premiers Open Garden Innovator Awards à Paris, une évidence s'est imposée : l'Open Web ne se contente plus de se défendre, il se réinvente. Ce qui a marqué les esprits n'était pas un simple spectacle d'innovation, mais une exécution opérationnelle, mesurable et scalable à travers les médias, la data et la création. De l'attention devenant une monnaie d'échange à l'IA industrialisant la production créative, nous assistons à un basculement structurel. Le programmatic ne se limite plus à automatiser l'achat média ; il évolue vers quelque chose de bien plus autonome. Voici 7 signaux qui prouvent que l'Open Web entame son prochain chapitre.
La plupart des équipes marketing définissent avec soin des personas, avec leurs noms, motivations et contextes. Mais lors du passage de la stratégie à l'activation, ces personas sont souvent réduits à des segments larges et abstraits. Voici pourquoi cela arrive, et comment MatchPersona a été conçu pour combler ce fossé.
Dans ce webinaire Quo Vadis Live, Rui de Freitas, fondateur et CEO de C Wire, explique pourquoi l'ajout de l'IA aux workflows existants ne génère que des gains marginaux et pourquoi la véritable transformation survient lorsque les entreprises repensent l'intégralité de leur modèle opérationnel pour devenir AI-native. De la productivité à l'effet de levier en passant par la dynamique de valorisation, cette session offre un regard concret sur la manière dont l'IA redéfinit la construction des entreprises publicitaires modernes.
Les agents IA n'échouent pas par manque d'intelligence, mais par manque de contexte. Dans cette session Quo Vadis Live enregistrée à Londres, Rui de Freitas explique pourquoi le context engineering est le véritable défi de la publicité agentique et comment MatchPersona™ transforme les inputs de marque en personas marketing activables sans cookies ni IDs.
C Wire a célébré ses quatre ans d'activité commerciale avec une soirée de fin d'été au Club SOHO, avec un bar à senteurs IA, un photobooth et des tatouages temporaires.
Rejoignez le programme bêta de C Wire et soyez les premiers à diffuser des ad formats à fort impact, responsives, en programmatic sur DV360, The Trade Desk et Xandr.
L'industrie ad tech échoue en matière de responsabilité, permettant aux marques de financer à leur insu des contenus nuisibles comme le CSAM. Chez C Wire, nous appliquons des standards de type KYC, vérifions chaque emplacement publicitaire et garantissons une transparence totale.
Découvrez les tendances clés de la publicité digitale en 2025, de la montée en puissance de CTV et de l’IA générative, à l’ère cookieless, à la consolidation du retail media et à l’émergence de nouveaux canaux publicitaires pilotés par l’IA.
C Wire célèbre une année 2024 de transformation, marquée par une expansion internationale, une innovation primée, un ciblage cookieless piloté par l'IA et une plateforme Buyer Pro repensée.
Découvrez les dernières fonctionnalités de Buyer Pro : Sponsored Video et Outstream Video. Amplifiez l’engagement, augmentez la visibilité et obtenez de meilleurs résultats grâce aux formats publicitaires vidéo.
Découvrez comment la proposition du DOJ de céder Google Chrome pourrait remodeler la publicité numérique. Apprenez comment des solutions cookieless propulsées par l’IA stimulent l’innovation.
Découvrez comment l’IA générative transforme la publicité grâce aux enseignements de l’intervention de Max Lederer à ADZINE CONNECT 2024. Apprenez-en plus sur la personnalisation, les gains d’efficacité et l’avenir de la créativité en marketing.
Découvrez comment l'IA générative transforme la publicité à travers les enseignements d'ADZINE CONNECT 2024. Apprenez-en plus sur la personnalisation, les gains d'efficacité et l'avenir de la créativité.
C Wire a reçu le titre de « New AdTech Player » aux Ratecard Stars 2024 à Paris, grâce à près de 2 000 votes d'experts du secteur.
Découvrez pourquoi les Audiences définies par le vendeur (SDA) constituent la solution axée sur la confidentialité dont les éditeurs ont besoin pour maximiser les revenus publicitaires et protéger les données des utilisateurs dans un monde post-cookie.
C Wire accueille Rémi Lemonnier, cofondateur de Scibids Technology (acquise par DoubleVerify), en tant que conseiller afin d’accélérer notre croissance et de piloter les avancées en intelligence artificielle.
Découvrez l’Attribution Data Matching Protocol (ADMaP) v1.0, un cadre centré sur la confidentialité pour mesurer l’attribution de la publicité numérique à l’aide de Data Clean Rooms (DCRs) et de Privacy Enhancing Technologies (PETs).
L'événement Future of Cookieless, qui s'est tenu à Paris le 8 octobre 2024, a réuni plus de 350 professionnels pour discuter de la fin imminente des third-party cookies. Les débats ont porté sur le passage des tests à l'implémentation des solutions cookieless, l'essor du shared ID et de la Privacy Sandbox, ainsi que l'importance croissante de la first-party data. Des leaders de Dentsu, Weborama et GroupM ont souligné la nécessité de nouvelles stratégies de ciblage et de mesure. L'événement a également abordé les pièges du marketing mix modeling et les approches privacy-first de la publicité digitale. Thèmes clés : alternatives aux third-party cookies, Privacy Sandbox, solutions de shared ID, first-party data, stratégies publicitaires cookieless, marketing mix modeling.
C Wire accueille Max Böckmann en tant que deuxième Directeur commercial en Allemagne. Fort de plus de 15 ans d'expérience dans les médias numériques et l'adtech, Max jouera un rôle clé pour stimuler notre croissance sur l'ensemble du marché allemand.
Nous dévoilons trois nouveaux formats publicitaires : Spotlight Ad, Flex Cube Ad et Gamification Ads. Ces formats dynamiques stimulent l'engagement et maximisent la portée.
Nous sommes ravis de dévoiler trois nouveaux formats publicitaires conçus pour démultiplier vos actions marketing : Spotlight Ad, Flex Cube Ad et Gamification Ads. Ces formats dynamiques sont conçus pour augmenter l'engagement, renforcer la mémorisation de la marque et maximiser votre reach.
C Wire a été désignée lauréate du TOP 100 Swiss Startups Public Voting dans la catégorie TIC ! Cette reconnaissance marque une étape majeure pour notre équipe.
La startup Ad Tech basée à Zurich apporte les Stories familières des réseaux sociaux aux sites suisses premium. Première campagne lancée en collaboration avec Bank Cler et PHD Switzerland.
Zurich-based Ad Tech startup, C Wire, has closed its first external round of investment led by 21 Celsius in order to fuel the development of its advertising platform. The company is building a transparent advertising ecosystem to support news and other quality content publishers, with powerful, sustainable, high-impact advertising and targeting capabilities.
Adtech without the buzzwords — written for people who run campaigns.