Insights & Thought Leadership

The Future of AI Advertising

Expert insights on cookieless targeting, AI personas, and the evolving ad landscape

Bootstrapped vs. VC-Backed dans l'Ad Tech : Six fondateurs livrent leurs vérités
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Bootstrapped vs. VC-Backed dans l'Ad Tech : Six fondateurs livrent leurs vérités

À eux six, les fondateurs réunis sur scène lors de notre événement aux Cannes Lions totalisent plus de cinquante ans d'expérience entrepreneuriale. Quatre d'entre eux n'ont jamais levé un centime ; deux d'entre nous l'ont fait. Nous avons discuté pendant trente minutes, sans slides ni langue de bois. Il n'en est pas ressorti un débat sur la meilleure voie à suivre, mais quelque chose de bien plus utile : un compte rendu précis de ce que chaque parcours vous coûte réellement, les jours où personne ne regarde.

Rui de Freitas
5 min
Sir Martin Sorrell et la mauvaise question sur l'IA
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CannesLions

Sir Martin Sorrell et la mauvaise question sur l'IA

Lors de notre échange « Street Talk » à Cannes avec Tom Triscari, Sir Martin Sorrell a affirmé que l'industrie publicitaire est obsédée par l'IA et la création, alors que la véritable disruption se joue un cran en dessous : dans la manière dont les médias sont planifiés, achetés et tarifés. Nous pensons qu'il a raison, et c'est la raison d'être de C Wire.

Rui de Freitas
5 min
Un meilleur signal, pas plus de tracking.
C Wire News
Contextual advertising

Un meilleur signal, pas plus de tracking.

Pourquoi C Wire s'associe à VideoRunRun lors des Cannes Lions, et pourquoi l'avenir de la publicité efficace réside dans des signaux plus riches, et non dans un tracking plus intrusif.

Rui de Freitas
5 min
Collègue, client, co-hôte - goTom & C Wire
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CannesLions2026

Collègue, client, co-hôte - goTom & C Wire

Pourquoi C Wire et goTom partagent un toit à Cannes et ce que vingt ans de médias suisses ont à voir avec l'agentic web.

Rui de Freitas
5 min
La décision de leadership la plus difficile aujourd'hui n'est pas l'IA. C'est la culture !
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La décision de leadership la plus difficile aujourd'hui n'est pas l'IA. C'est la culture !

La présence au bureau est discrètement devenue l'une des questions de leadership les plus complexes à résoudre. Alors que les équipes se dispersent entre plusieurs villes et pays, la flexibilité augmente, mais le risque de fragmentation aussi. Chez C Wire, nous expérimentons un modèle qui combine le travail distribué avec des moments intentionnels de collaboration physique, incluant des offsites annuels et des journées de collaboration dédiées. Non pas parce que les outils ne sont pas à la hauteur, mais parce que la confiance, la culture et la communication informelle s'épanouissent toujours mieux lorsque les gens partagent le même espace. Il n'existe peut-être pas de formule parfaite, mais il existe de meilleures questions que les leaders devraient se poser.

Rui de Freitas
5 min
La fin de Sora, l'avènement de l'IA agentique et le bras de fer des Holdcos : la semaine qui a réécrit les règles de la publicité
Industry Insights
AdTech

La fin de Sora, l'avènement de l'IA agentique et le bras de fer des Holdcos : la semaine qui a réécrit les règles de la publicité

D'une lutte de pouvoir massive entre les holdings publicitaires et The Trade Desk au pivot soudain d'OpenAI de la création vidéo vers les revenus publicitaires, les règles de la publicité digitale se réécrivent en temps réel. Découvrez les cinq changements structurels dans l'adtech, l'IA agentique et le media buying qui redéfiniront votre stratégie ce trimestre.

Rui de Freitas
5 min
Ce que j'ai retenu de mon pitch à l'Advertising Economic Forum de New York
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Ce que j'ai retenu de mon pitch à l'Advertising Economic Forum de New York

Pitcher à l'Advertising Economic Forum de New York a été un rappel puissant que le plus grand défi de la publicité n'est plus l'achat média, mais l'exécution de la stratégie à grande échelle. Les échanges avec les investisseurs et les opérateurs ont confirmé un virage clair : l'avenir de la publicité sera défini par des systèmes qui transforment la stratégie en exécution autonome. C'est précisément le problème que nous résolvons avec C Wire.

Rui de Freitas
5 min
5 signaux qui redéfinissent l'industrie en 2026
Industry Insights
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5 signaux qui redéfinissent l'industrie en 2026

La publicité entre dans une nouvelle phase. L'AI passe de l'expérimentation à l'infrastructure, le search et le commerce se fragmentent, la pertinence contextuelle devient plus intelligente, la pression sur la measurement s'intensifie et la confiance devient une variable de performance. Ces signaux pointent vers une conclusion claire : l'avenir de la publicité appartiendra aux marques et aux plateformes qui combinent exécution intelligente, environnements de confiance, pertinence créative et résultats mesurables.

Rui de Freitas
5 min
Des buzzwords de l'IA à l'exécution : ce que nous avons appris à l'ADZINE Connect Düsseldorf
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AI Advertising

Des buzzwords de l'IA à l'exécution : ce que nous avons appris à l'ADZINE Connect Düsseldorf

Lors de l'ADZINE Connect 2026, C Wire a démontré comment l'agentic advertising passe de la théorie à l'exécution, en présentant le Brand DNA, le Campaign DNA et les AI agents qui pilotent des campagnes autonomes.

Rui de Freitas
5 min
Reconnecter la stratégie marketing et l'activation programmatic
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Reconnecter la stratégie marketing et l'activation programmatic

Dans cette interview vidéo, Rui de Freitas explique comment MatchPersona utilise des agents IA pour reconnecter la stratégie marketing à l'activation programmatic grâce au ciblage par persona et à l'exécution créative.

Rui de Freitas
5 min
De l'Attention aux Agents : 7 signaux prouvant que l'Open Web se réinvente
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De l'Attention aux Agents : 7 signaux prouvant que l'Open Web se réinvente

La semaine dernière, lors des premiers Open Garden Innovator Awards à Paris, une évidence s'est imposée : l'Open Web ne se contente plus de se défendre, il se réinvente. Ce qui a marqué les esprits n'était pas un simple spectacle d'innovation, mais une exécution opérationnelle, mesurable et scalable à travers les médias, la data et la création. De l'attention devenant une monnaie d'échange à l'IA industrialisant la production créative, nous assistons à un basculement structurel. Le programmatic ne se limite plus à automatiser l'achat média ; il évolue vers quelque chose de bien plus autonome. Voici 7 signaux qui prouvent que l'Open Web entame son prochain chapitre.

Rui de Freitas
5 min
Là où les personas marketing s'éteignent
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Là où les personas marketing s'éteignent

La plupart des équipes marketing définissent avec soin des personas, avec leurs noms, motivations et contextes. Mais lors du passage de la stratégie à l'activation, ces personas sont souvent réduits à des segments larges et abstraits. Voici pourquoi cela arrive, et comment MatchPersona a été conçu pour combler ce fossé.

Rui de Freitas
5 min
L'IA n'est pas une fonctionnalité. C'est un modèle opérationnel.
Industry Insights
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L'IA n'est pas une fonctionnalité. C'est un modèle opérationnel.

Dans ce webinaire Quo Vadis Live, Rui de Freitas, fondateur et CEO de C Wire, explique pourquoi l'ajout de l'IA aux workflows existants ne génère que des gains marginaux et pourquoi la véritable transformation survient lorsque les entreprises repensent l'intégralité de leur modèle opérationnel pour devenir AI-native. De la productivité à l'effet de levier en passant par la dynamique de valorisation, cette session offre un regard concret sur la manière dont l'IA redéfinit la construction des entreprises publicitaires modernes.

Rui de Freitas
5 min
Pourquoi le Context Engineering est le véritable goulot d'étranglement des agents IA dans la publicité
Industry Insights
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Pourquoi le Context Engineering est le véritable goulot d'étranglement des agents IA dans la publicité

Les agents IA n'échouent pas par manque d'intelligence, mais par manque de contexte. Dans cette session Quo Vadis Live enregistrée à Londres, Rui de Freitas explique pourquoi le context engineering est le véritable défi de la publicité agentique et comment MatchPersona™ transforme les inputs de marque en personas marketing activables sans cookies ni IDs.

Rui de Freitas
5 min
C Wire célèbre 4 ans d'activité commerciale lors d'une soirée de fin d'été
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C Wire célèbre 4 ans d'activité commerciale lors d'une soirée de fin d'été

C Wire a célébré ses quatre ans d'activité commerciale avec une soirée de fin d'été au Club SOHO, avec un bar à senteurs IA, un photobooth et des tatouages temporaires.

Rui de Freitas
4 min
Appel à bêta-testeurs : soyez les premiers à accéder aux nouveaux ad formats programmatic de C Wire
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Appel à bêta-testeurs : soyez les premiers à accéder aux nouveaux ad formats programmatic de C Wire

Rejoignez le programme bêta de C Wire et soyez les premiers à diffuser des ad formats à fort impact, responsives, en programmatic sur DV360, The Trade Desk et Xandr.

Rui de Freitas
3 min
La faillite morale de l'ad tech : comment le secteur continue de financer des contenus criminels
Opinion
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La faillite morale de l'ad tech : comment le secteur continue de financer des contenus criminels

L'industrie ad tech échoue en matière de responsabilité, permettant aux marques de financer à leur insu des contenus nuisibles comme le CSAM. Chez C Wire, nous appliquons des standards de type KYC, vérifions chaque emplacement publicitaire et garantissons une transparence totale.

Rui de Freitas
8 min
Une année de croissance sans précédent et de jalons majeurs en 2024
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Une année de croissance sans précédent et de jalons majeurs en 2024

C Wire célèbre une année 2024 de transformation, marquée par une expansion internationale, une innovation primée, un ciblage cookieless piloté par l'IA et une plateforme Buyer Pro repensée.

Rui de Freitas
6 min
Prévisions pour la publicité digitale 2025 : à quoi s’attendre dans un paysage en mutation
Opinion
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Prévisions pour la publicité digitale 2025 : à quoi s’attendre dans un paysage en mutation

Découvrez les tendances clés de la publicité digitale en 2025, de la montée en puissance de CTV et de l’IA générative, à l’ère cookieless, à la consolidation du retail media et à l’émergence de nouveaux canaux publicitaires pilotés par l’IA.

Rui de Freitas
8 min
Démanteler les géants de la tech : ce que la scission de Google Chrome signifie pour la publicité
Opinion
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Démanteler les géants de la tech : ce que la scission de Google Chrome signifie pour la publicité

Découvrez comment la proposition du DOJ de céder Google Chrome pourrait remodeler la publicité numérique. Apprenez comment des solutions cookieless propulsées par l’IA stimulent l’innovation.

Rui de Freitas
7 min
Buyer Pro s’enrichit de Sponsored Video et Outstream Video
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video

Buyer Pro s’enrichit de Sponsored Video et Outstream Video

Découvrez les dernières fonctionnalités de Buyer Pro : Sponsored Video et Outstream Video. Amplifiez l’engagement, augmentez la visibilité et obtenez de meilleurs résultats grâce aux formats publicitaires vidéo.

Martina Gioia
5 min
L'IA générative transforme la publicité : enseignements d'ADZINE CONNECT
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L'IA générative transforme la publicité : enseignements d'ADZINE CONNECT

Découvrez comment l'IA générative transforme la publicité à travers les enseignements d'ADZINE CONNECT 2024. Apprenez-en plus sur la personnalisation, les gains d'efficacité et l'avenir de la créativité.

Max Böckmann
6 min
Baptême ou bain de sang : perspectives sur la façon dont l’IA générative transforme la publicité
Event
generative AI

Baptême ou bain de sang : perspectives sur la façon dont l’IA générative transforme la publicité

Découvrez comment l’IA générative transforme la publicité grâce aux enseignements de l’intervention de Max Lederer à ADZINE CONNECT 2024. Apprenez-en plus sur la personnalisation, les gains d’efficacité et l’avenir de la créativité en marketing.

Max Böckmann
7 min
C Wire élu « New AdTech Player » lors des Ratecard Stars 2024
C Wire News
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C Wire élu « New AdTech Player » lors des Ratecard Stars 2024

C Wire a reçu le titre de « New AdTech Player » aux Ratecard Stars 2024 à Paris, grâce à près de 2 000 votes d'experts du secteur.

Rui de Freitas
5 min
Un appel à l'action : pourquoi les éditeurs devraient adopter les Audiences définies par le vendeur (SDA)
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SDA

Un appel à l'action : pourquoi les éditeurs devraient adopter les Audiences définies par le vendeur (SDA)

Découvrez pourquoi les Audiences définies par le vendeur (SDA) constituent la solution axée sur la confidentialité dont les éditeurs ont besoin pour maximiser les revenus publicitaires et protéger les données des utilisateurs dans un monde post-cookie.

Rui de Freitas
10 min
C Wire accueille Rémi Lemonnier en tant que conseiller pour accélérer l’innovation en IA et la croissance
C Wire News
team

C Wire accueille Rémi Lemonnier en tant que conseiller pour accélérer l’innovation en IA et la croissance

C Wire accueille Rémi Lemonnier, cofondateur de Scibids Technology (acquise par DoubleVerify), en tant que conseiller afin d’accélérer notre croissance et de piloter les avancées en intelligence artificielle.

Rui de Freitas
3 min
Le protocole ADMaP v1.0 est désormais disponible pour consultation publique
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Le protocole ADMaP v1.0 est désormais disponible pour consultation publique

Découvrez l’Attribution Data Matching Protocol (ADMaP) v1.0, un cadre centré sur la confidentialité pour mesurer l’attribution de la publicité numérique à l’aide de Data Clean Rooms (DCRs) et de Privacy Enhancing Technologies (PETs).

Rui de Freitas
6 min
L'avenir du Cookieless : les points clés de l'événement Minted à Paris
Event

L'avenir du Cookieless : les points clés de l'événement Minted à Paris

L'événement Future of Cookieless, qui s'est tenu à Paris le 8 octobre 2024, a réuni plus de 350 professionnels pour discuter de la fin imminente des third-party cookies. Les débats ont porté sur le passage des tests à l'implémentation des solutions cookieless, l'essor du shared ID et de la Privacy Sandbox, ainsi que l'importance croissante de la first-party data. Des leaders de Dentsu, Weborama et GroupM ont souligné la nécessité de nouvelles stratégies de ciblage et de mesure. L'événement a également abordé les pièges du marketing mix modeling et les approches privacy-first de la publicité digitale. Thèmes clés : alternatives aux third-party cookies, Privacy Sandbox, solutions de shared ID, first-party data, stratégies publicitaires cookieless, marketing mix modeling.

Rui de Freitas
5 min
C Wire accueille Max Böckmann en tant que Directeur commercial pour accélérer sa croissance en Allemagne
C Wire News
team

C Wire accueille Max Böckmann en tant que Directeur commercial pour accélérer sa croissance en Allemagne

C Wire accueille Max Böckmann en tant que deuxième Directeur commercial en Allemagne. Fort de plus de 15 ans d'expérience dans les médias numériques et l'adtech, Max jouera un rôle clé pour stimuler notre croissance sur l'ensemble du marché allemand.

Martin Garling
3 min
C Wire lance de nouveaux formats publicitaires percutants pour stimuler l'engagement
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C Wire lance de nouveaux formats publicitaires percutants pour stimuler l'engagement

Nous dévoilons trois nouveaux formats publicitaires : Spotlight Ad, Flex Cube Ad et Gamification Ads. Ces formats dynamiques stimulent l'engagement et maximisent la portée.

Martina Gioia
5 min
C Wire lance de nouveaux formats publicitaires captivants pour augmenter l'engagement et la visibilité de marque
Product
ad formats

C Wire lance de nouveaux formats publicitaires captivants pour augmenter l'engagement et la visibilité de marque

Nous sommes ravis de dévoiler trois nouveaux formats publicitaires conçus pour démultiplier vos actions marketing : Spotlight Ad, Flex Cube Ad et Gamification Ads. Ces formats dynamiques sont conçus pour augmenter l'engagement, renforcer la mémorisation de la marque et maximiser votre reach.

Martina Gioia
5 min
C Wire remporte le TOP 100 Swiss Startups Public Voting dans la catégorie TIC
C Wire News
award

C Wire remporte le TOP 100 Swiss Startups Public Voting dans la catégorie TIC

C Wire a été désignée lauréate du TOP 100 Swiss Startups Public Voting dans la catégorie TIC ! Cette reconnaissance marque une étape majeure pour notre équipe.

Rui de Freitas
4 min
C Wire lance un nouveau format publicitaire Story Ads
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story ads

C Wire lance un nouveau format publicitaire Story Ads

La startup Ad Tech basée à Zurich apporte les Stories familières des réseaux sociaux aux sites suisses premium. Première campagne lancée en collaboration avec Bank Cler et PHD Switzerland.

Martin Garling
4 min
C Wire Secures Pre-Seed Investment Round Led by 21 Celsius
C Wire News
investment

C Wire Secures Pre-Seed Investment Round Led by 21 Celsius

Zurich-based Ad Tech startup, C Wire, has closed its first external round of investment led by 21 Celsius in order to fuel the development of its advertising platform. The company is building a transparent advertising ecosystem to support news and other quality content publishers, with powerful, sustainable, high-impact advertising and targeting capabilities.

Rui de Freitas
4 min

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