Le paysage de la mesure de l’attribution dans la publicité numérique évolue à grande vitesse

Avec la disponibilité décroissante des third-party cookies et l’intensification des restrictions imposées par les navigateurs et les systèmes d’exploitation, les annonceurs font face à des défis majeurs pour mesurer l’attribution. Ces limitations entraînent une dépendance croissante aux informations personnelles fournies et consenties par les utilisateurs, telles que les adresses e-mail, ce qui soulève des préoccupations en matière de confidentialité et de sécurité.

Pour relever ce défi, l’IAB Tech Lab présente l’Attribution Data Matching Protocol (ADMaP). ADMaP est un protocole centré sur la confidentialité, conçu pour protéger les données personnelles tout en offrant une mesure d’attribution fiable via des Data Clean Rooms (DCRs). En s’appuyant sur des Privacy Enhancing Technologies (PETs), ADMaP permet une mise en correspondance sécurisée des données utilisateurs entre annonceurs et éditeurs, sans exposer d’informations personnelles identifiables (PII).

Principales caractéristiques du protocole ADMaP v1.0

Utilisation de first-party data authentifiée et déterministe pour l’attribution, en garantissant l’obtention des consentements nécessaires.
Interopérabilité entre les fournisseurs de DCR, permettant un flux de travail standardisé qui prend en charge des calculs d’attribution privés.
Flexibilité pour déployer des algorithmes d’attribution propriétaires au sein d’un cadre standardisé.
Concentration sur la protection de la vie privée des utilisateurs grâce à des mesures de sécurité avancées.

Cette spécification est essentielle pour les ingénieurs et les chefs de produit travaillant avec first-party data et des solutions d’attribution. Elle fournit des indications détaillées sur la structuration et le formatage des entrées pour les opérations de correspondance et d’attribution, la protection de la vie privée des utilisateurs et la mise en œuvre de mécanismes d’attribution sécurisés et fiables.

Bien que C Wire ne mesure pas l’attribution, nous pensons que, pour tirer pleinement parti du reach disponible, la mesure est cruciale pour évaluer avec précision les résultats des campagnes diffusées via notre technologie. Nous encourageons donc vivement toute initiative capable d’améliorer la mesure dans des environnements cookieless.

Lien vers ADMaP : https://iabtechlab.com/admap/