À l’approche de 2025, l’écosystème de la publicité digitale connaît des transformations profondes, portées par la technologie, la réglementation et l’évolution des dynamiques de marché.

L’ère cookieless devient la norme

D’ici fin 2025, le ciblage cookieless s’imposera comme le standard. À mesure que la portée basée sur les cookies diminue, les technologies publicitaires orienteront leurs stratégies vers le contextual targeting, la first-party data et des solutions innovantes pilotées par l’IA.

L’IA générative fait franchir un cap à la créativité

L’IA générative (GenAI) redéfinira le processus créatif, en permettant des créations publicitaires à grande échelle et hyper-personnalisées. Attendez-vous à ce que les outils d’IA jouent un rôle clé dans l’automatisation de la production de ressources, l’amélioration du storytelling et l’optimisation des campagnes à grande échelle.

L’IA va redéfinir le fonctionnement des stratégies de ciblage

À mesure que l’IA permettra de créer des données synthétiques de plus en plus pertinentes et précises, les technologies seront en mesure de combler le déficit d’adressabilité.

CTV : accélération de la croissance et innovation des formats

La Connected TV (CTV) poursuivra sa dynamique impressionnante. Avec davantage d’inventory disponible, les annonceurs vont renforcer leurs investissements sur ce canal.