McDonald's x OMD
OMD : Mémorisation publicitaire améliorée grâce à une approche de gamification
Résultats
- 1.36%
- Game start rate
- 12 sec
- Time on screen
- +11 points
- Brand Lift
- 90%
- Share of screen
Détails de la campagne
- Secteur
- Commerce & biens de consommation
- Objectif
- Mémorisation publicitaire
- Format
- Gamification Ad
- Type de média
- Display
- Ciblage
- IA contextuelle
La publicité diffusée
Objectif
Mémorisation publicitaire
Type de média
Display
La campagne Spicy McCrispy a atteint une attention exceptionnellement élevée dans des environnements d'information adaptés à la marque et une large portée grâce à sa diffusion.
Brief
Le nouveau Spicy McCrispy de McDonald's n'est pas seulement un délice culinaire, mais aussi la star d'une campagne publicitaire innovante. L'objectif était de générer une large notoriété pour ce burger piquant dans toute la Suisse. Les utilisateurs devaient être activement impliqués, le nouveau burger étant présenté de manière ludique et créative.
Solution
Grâce à une approche de gamification, les utilisateurs ont été engagés de manière très attrayante et invités à interagir. Au cœur de la campagne se trouvait la publicité jouable « Attrape le Chili ». Pour en savoir plus sur le Spicy McCrispy, les utilisateurs devaient rapidement attraper le piment parmi divers légumes. La campagne a été diffusée avec une portée maximale sur les marques médiatiques les plus connues de Suisse. De plus, le ciblage contextuel basé sur l'IA a veillé à ce que la campagne n'apparaisse que dans des environnements adaptés à la marque sur les sites d'information.
Parole du client
“Thanks to the gamified advertising and AI-optimized environment planning by C Wire, we reached our target audience in a personal and highly attention-grabbing way. It’s unique – and it works without cookies.”
Alexander Schmitt
Managing Director
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