OMD
OMD : Mémorisation publicitaire améliorée grâce à une approche de gamification
KPI
Game start rate
1.36%
Détails de la campagne
- Food
- Gamified Ad
- CH
Brief
Le nouveau Spicy McCrispy de McDonald's n'est pas seulement un délice culinaire, mais aussi la star d'une campagne publicitaire innovante. L'objectif était de générer une large notoriété pour ce burger piquant dans toute la Suisse. Les utilisateurs devaient être activement impliqués, le nouveau burger étant présenté de manière ludique et créative.
Objectifs
Augmenter la mémorisation publicitaire pour un nouveau produit
Ce que nous avons diffusé
Grâce à une approche de gamification, les utilisateurs ont été engagés de manière très attrayante et invités à interagir. Au cœur de la campagne se trouvait la publicité jouable « Attrape le Chili ! » : pour en savoir plus sur le Spicy McCrispy, les utilisateurs devaient rapidement attraper le piment parmi divers légumes. La campagne a été diffusée avec une portée maximale via une diffusion 100 % sans cookies sur les marques médiatiques les plus connues de Suisse. De plus, le ciblage contextuel basé sur l'IA a garanti que la campagne n'apparaissait que dans des environnements adaptés à la marque sur les sites d'information. Le nouveau Spicy McCrispy de McDonald's n'est pas seulement un délice culinaire, mais aussi la star d'une campagne publicitaire innovante. L'objectif était de générer une large notoriété pour ce burger piquant dans toute la Suisse. Les utilisateurs devaient être activement impliqués, le nouveau burger étant présenté de manière ludique et créative.
Résultat
La campagne Spicy McCrispy a atteint une attention exceptionnellement élevée dans des environnements d'information adaptés à la marque et une large portée grâce à la diffusion sans cookies. Grâce à la publicité gamifiée et à la planification d'environnement optimisée par l'IA de C Wire, nous avons atteint notre public cible de manière personnelle et très attrayante. C'est unique, et cela fonctionne sans cookies., Alexander Schmitt, Managing Director
- Taux de démarrage du jeu
- 1.36%
- Temps passé à l'écran
- 12 sec
- Brand Lift
- +11 points
- Part d'écran
- 90%
Parole du client
“Grâce à la publicité gamifiée et à la planification d'environnement optimisée par l'IA de C Wire, nous avons atteint notre public cible de manière personnelle et très attrayante. C'est unique – et cela fonctionne sans cookies.”
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