OMD: Erhöhte Werbeerinnerung dank Gamification-Ansatz

Briefing

Der neue Spicy McCrispy von McDonald's ist nicht nur ein kulinarisches Highlight, sondern auch der Star einer innovativen Werbekampagne. Ziel war es, schweizweit eine breite Bekanntheit für den feurigen Burger zu schaffen. Die Nutzer sollten aktiv eingebunden und der neue Burger spielerisch und kreativ präsentiert werden.

Ziele

Steigerung der Werbeerinnerung für ein neues Produkt

Was wir ausgeliefert haben

Mithilfe eines Gamification-Ansatzes wurden die Nutzer aufmerksamkeitsstark eingebunden und zur Interaktion eingeladen. Herzstück der Kampagne war die spielbare Ad „Catch the Chili!“: Um mehr über den Spicy McCrispy zu erfahren, mussten die Nutzer schnell die Chilischote zwischen verschiedenen Gemüsesorten fangen. Die Kampagne wurde reichweitenstark über 100 % cookielose Ausspielung auf den bekanntesten Medienmarken der Schweiz ausgeliefert. Zusätzlich stellte KI-basiertes kontextuelles Targeting sicher, dass die Kampagne ausschliesslich in markenrelevanten Umfeldern auf Nachrichtenportalen erschien.‍ Der neue Spicy McCrispy von McDonald's ist nicht nur ein kulinarisches Highlight, sondern auch der Star einer innovativen Werbekampagne. Ziel war es, schweizweit eine breite Bekanntheit für den feurigen Burger zu schaffen. Die Nutzer sollten aktiv eingebunden und der neue Burger spielerisch und kreativ präsentiert werden.

Ergebnis

Die Spicy McCrispy Kampagne erzielte sowohl eine aussergewöhnlich hohe Aufmerksamkeit in markenrelevanten Nachrichtenumfeldern als auch eine breite Reichweite dank cookieloser Ausspielung. Dank der gamifizierten Werbung und der KI-optimierten Umfeldplanung von C Wire haben wir unsere Zielgruppe auf persönliche und aufmerksamkeitsstarke Weise erreicht. Das ist einzigartig, und funktioniert ohne Cookies., Alexander Schmitt, Managing Director

Game-Start-Rate

1.36%

Verweildauer auf dem Bildschirm

12 sec

Markenbekanntheit

+11 points

Anteil des Bildschirms

90%