McDonald's
OMD: Erhöhte Werbeerinnerung dank Gamification-Ansatz
Agentur
OMD
Marke
Ergebnisse
- Game start rate
- 1.36%
- Time on screen
- 12 sec
- Brand Lift
- +11 points
- Share of screen
- 90%
Kampagnendetails
- Branche
- Handel & Konsumgüter
- Ziel
- Werbeerinnerung
- Format
- Gamification Ad
- Medientyp
- Display
- Targeting
- Kontextuelle KI
Die geschaltete Werbung
Ziel
Werbeerinnerung
Medientyp
Display
Die Spicy McCrispy Kampagne erzielte sowohl eine aussergewöhnlich hohe Aufmerksamkeit in markenrelevanten Nachrichtenumfeldern als auch eine breite Reichweite.
Briefing
Der neue Spicy McCrispy von McDonald's ist nicht nur ein kulinarisches Highlight, sondern auch der Star einer innovativen Werbekampagne. Ziel war es, schweizweit eine breite Bekanntheit für den feurigen Burger zu schaffen. Die Nutzer sollten aktiv eingebunden und der neue Burger spielerisch und kreativ präsentiert werden.
Lösung
Mithilfe eines Gamification-Ansatzes wurden die Nutzer aufmerksamkeitsstark eingebunden und zur Interaktion eingeladen. Herzstück der Kampagne war die spielbare Ad „Catch the Chili.“: Um mehr über den Spicy McCrispy zu erfahren, mussten die Nutzer schnell die Chilischote zwischen verschiedenen Gemüsesorten fangen. Die Kampagne wurde reichweitenstark auf den bekanntesten Medienmarken der Schweiz ausgeliefert. Zusätzlich stellte KI-basiertes kontextuelles Targeting sicher, dass die Kampagne ausschliesslich in markenrelevanten Umfeldern auf Nachrichtenportalen erschien.
Kundenstimme
“Thanks to the gamified advertising and AI-optimized environment planning by C Wire, we reached our target audience in a personal and highly attention-grabbing way. It’s unique – and it works without cookies.”
Alexander Schmitt
Managing Director
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