McDonald's
OMD: Memoria dell'annuncio migliorata grazie all'approccio di gamification
Agenzia
OMD
Brand
Risultati
- Game start rate
- 1.36%
- Time on screen
- 12 sec
- Brand Lift
- +11 points
- Share of screen
- 90%
Dettagli della campagna
- Settore
- Retail & beni di largo consumo
- Obiettivo
- Ricordo pubblicitario
- Formato
- Gamification Ad
- Tipo di media
- Display
- Targeting
- AI contestuale
L’annuncio pubblicato
Obiettivo
Ricordo pubblicitario
Tipo di media
Display
La campagna Spicy McCrispy ha raggiunto sia un'attenzione eccezionalmente alta in ambienti di notizie adatti al marchio sia un'ampia portata.
Brief
Il nuovo Spicy McCrispy di McDonald's non è solo un'esperienza culinaria superlativa, ma anche la star di un'innovativa campagna pubblicitaria. L'obiettivo era generare ampia consapevolezza del nuovo hamburger in tutta la Svizzera. Gli utenti dovevano essere coinvolti attivamente e il nuovo hamburger presentato in modo giocoso e creativo.
Soluzione
Utilizzando un approccio di gamification, gli utenti sono stati coinvolti in modo altamente accattivante e invitati a interagire. Il cuore della campagna era l'annuncio giocabile "Catch the Chili.": Per saperne di più sullo Spicy McCrispy, gli utenti dovevano catturare rapidamente il peperoncino tra varie verdure. La campagna è stata diffusa con la massima portata sui marchi media più noti della Svizzera. Inoltre, il targeting contestuale basato sull'intelligenza artificiale ha fatto sì che la campagna apparisse esclusivamente in ambienti idonei al marchio su siti di notizie.
La voce del cliente
“Thanks to the gamified advertising and AI-optimized environment planning by C Wire, we reached our target audience in a personal and highly attention-grabbing way. It’s unique – and it works without cookies.”
Alexander Schmitt
Managing Director
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