OMD: Memoria dell'annuncio migliorata grazie all'approccio di gamification

Brief

Il nuovo Spicy McCrispy di McDonald's non è solo un'esperienza culinaria superlativa, ma anche la star di un'innovativa campagna pubblicitaria. L'obiettivo era generare ampia consapevolezza del nuovo hamburger in tutta la Svizzera. Gli utenti dovevano essere coinvolti attivamente e il nuovo hamburger presentato in modo giocoso e creativo.

Obiettivi

Aumentare il ricordo dell'annuncio per un nuovo prodotto

Cosa abbiamo erogato

Utilizzando un approccio di gamification, gli utenti sono stati coinvolti in modo altamente accattivante e invitati a interagire. Il cuore della campagna era l'annuncio giocabile "Catch the Chili!": Per saperne di più sullo Spicy McCrispy, gli utenti dovevano catturare rapidamente il peperoncino tra varie verdure. La campagna è stata diffusa con la massima portata tramite la consegna al 100% senza cookie sui marchi media più noti della Svizzera. Inoltre, il targeting contestuale basato sull'intelligenza artificiale ha garantito che la campagna apparisse esclusivamente in ambienti idonei al marchio su siti di notizie. Il nuovo Spicy McCrispy di McDonald's non è solo un'esperienza culinaria superlativa, ma anche la star di un'innovativa campagna pubblicitaria. L'obiettivo era generare ampia consapevolezza del nuovo hamburger in tutta la Svizzera. Gli utenti dovevano essere coinvolti attivamente e il nuovo hamburger presentato in modo giocoso e creativo.

Risultato

La campagna Spicy McCrispy ha raggiunto sia un'attenzione eccezionalmente alta in ambienti di notizie adatti al marchio sia un'ampia portata grazie alla consegna senza cookie. Grazie alla pubblicità gamificata e alla pianificazione dell'ambiente ottimizzata dall'IA di C Wire, abbiamo raggiunto il nostro pubblico di destinazione in modo personale e altamente accattivante. È unico e funziona senza cookie., Alexander Schmitt, Managing Director

Tasso di inizio gioco

1.36%

Tempo sullo schermo

12 sec

Brand Lift

+11 points

Quota di schermo

90%