Essity
Publicis : Attention et portée maximales avec des publicités percutantes de type Story Ad
Attention et portée maximales avec des publicités percutantes de type Story Ad
Agence
Publicis
Marque
Résultats
- Cookieless reach
- +64%
- time on screen
- 6 sec
- CTR
- 0.35%
- Share of screen
- 90%
Détails de la campagne
- Secteur
- Commerce & biens de consommation
- Objectif
- Attention et portée
- Format
- Story Ad
- Type de média
- Display
- Ciblage
- IA contextuelle
La publicité diffusée
Objectif
Attention et portée
Type de média
Display
La campagne a permis d'accroître la notoriété de la marque Tempo, atteignant plus de 60 % de portée incrémentale, grâce à la diffusion respectueuse de la vie privée de C Wire et à l'utilisation de publicités de type « story ad » très engageantes, réutilisées à partir de contenus existants, maximisant ainsi l'impact.
Brief
Essity souhaitait accroître la notoriété des papiers toilette et des lingettes humides Tempo à travers ses campagnes. L'objectif était de souligner les avantages des produits Essity et d'asseoir la présence de la marque auprès du public cible pertinent. Parallèlement, le budget média devait être utilisé efficacement en s'appuyant sur un format publicitaire attrayant qui ne nécessitait pas de coûts de production supplémentaires.
Solution
En exploitant des publicités de type « story ad » inspirées des médias sociaux, la campagne a pu réutiliser du contenu social existant sans engendrer de coûts de production supplémentaires. La publicité « story ad » a généré une attention exceptionnellement élevée directement dans le flux de lecture de l'utilisateur, au sein d'un environnement d'actualités de haute qualité. Grâce à son approche axée sur la protection de la vie privée des utilisateurs, la campagne a généré une portée incrémentale de plus de 60 %.
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