Publicis : Attention et portée maximales avec des publicités percutantes de type Story Ad

Brief

Attention et portée maximales avec des formats à fort impact

Objectifs

Maximiser l'attention et la portée

Ce que nous avons diffusé

En exploitant des publicités de type « story ad » inspirées des médias sociaux, la campagne a pu réutiliser du contenu social existant sans engendrer de coûts de production supplémentaires. La publicité « story ad » a généré une attention exceptionnellement élevée directement dans le flux de lecture de l'utilisateur, au sein d'un environnement d'actualités premium. Grâce au mécanisme de diffusion 100 % sans cookies de C Wire et à son approche axée sur la protection de la vie privée des utilisateurs, la campagne a généré une portée incrémentale de plus de 60 %. Essity souhaitait accroître la notoriété des papiers toilette et des lingettes humides Tempo à travers ses campagnes. L'objectif était de souligner les avantages des produits Essity et d'asseoir la présence de la marque auprès du public cible pertinent. Parallèlement, le budget média devait être utilisé efficacement en s'appuyant sur un format publicitaire attrayant qui ne nécessitait pas de coûts de production supplémentaires.

Résultat

La campagne a permis d'accroître la notoriété de la marque Tempo, atteignant plus de 60 % de portée incrémentale, grâce à la diffusion sans cookies et respectueuse de la vie privée de C Wire, et à l'utilisation de publicités de type « story ad » très engageantes, réutilisées à partir de contenus existants, maximisant ainsi l'impact sans coûts de production supplémentaires.

Portée sans cookies 

+64%

temps passé à l'écran 

6 sec

Taux de clics (CTR) 

0.35%

Part de l'écran 

90%