Austria Tourism
Austria Tourism : Booster la Awareness et l'Engagement grâce à la Gamification
KPI
Share of Screen
90%
Détails de la campagne
- Travel
- Gamified Ad
- AT
Brief
Comment la Gamification booste la Awareness et l'Engagement.
Objectifs
Awareness & Engagement
Ce que nous avons diffusé
L'élément central de la campagne était un ad interactif de jeu de luge. Les utilisateurs guidaient une luge sur une piste de descente rapide, découvrant de manière ludique la diversité des régions hivernales d'Autriche, du plaisir du ski aux points forts culinaires, en passant par des aventures au-delà des sports d'hiver classiques.<br><br>La campagne a été diffusée en 100% cookieless et a bénéficié d'un reach important parmi les plus grandes marques média premium. Le contextual matching basé sur l'IA a permis de garantir que les publicités étaient diffusées exclusivement dans des environnements pertinents pour la marque. Austria Tourism a poursuivi sa campagne d'image « L'Autriche, c'est tout un art de vivre », initialement lancée au printemps, en mettant désormais l'accent sur les expériences de la saison hivernale. L'objectif de la campagne était de renforcer la awareness pour les vacances d'hiver en Autriche tout en générant un fort engagement avec le contenu.<br><br>Au lieu de s'appuyer sur des formats publicitaires traditionnels, un Gamification Ad interactif a été conçu pour rendre la diversité des activités hivernales dans les régions autrichiennes, sur les pistes comme en dehors, tangible et captivante de manière ludique.
Résultat
Le jeu a réussi à transmettre le style de vie hivernal unique de l'Autriche de manière divertissante, générant une attention élevée et une forte interaction avec le contenu. La collaboration a été fluide de A à Z : du développement du concept de gamification et de la production jusqu'à la diffusion dans des environnements brand safety. Les excellents résultats en termes d'engagement parlent d'eux-mêmes, et une suite de cette campagne de gamification est déjà en préparation., Marlene Rüegg, Online Marketing, Austria Tourism Switzerland
- Share of Screen
- 90%
- Engagement Rate
- 11.13%
- CTR
- 1.78%
- Brand Lift
- +22%
Parole du client
“La collaboration a été fluide de A à Z : du développement du concept de gamification et de la production jusqu'à la diffusion dans des environnements brand safety. Les excellents résultats en termes d'engagement parlent d'eux-mêmes, et une suite de cette campagne de gamification est déjà en préparation.”
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