Austria Tourism: Wie Gamification Awareness und Involvement steigert

Briefing

Ein interaktives Gamification-Ad ersetzte klassische Werbeformate und ließ Nutzer die Vielfalt der Winteraktivitäten in österreichischen Winterregionen, auf und abseits der Piste, spielerisch entdecken.

Ziele

Awareness & Engagement

Was wir ausgeliefert haben

Herzstück der Kampagne war ein interaktives Schlittenfahrt-Game-Ad. Nutzer:innen steuerten einen Schlitten durch eine rasante Abfahrt und entdeckten spielerisch die Vielfalt Österreichs Winterregionen, von Pistenspaß über kulinarische Highlights bis hin zu Abenteuern abseits des klassischen Wintersports. Die Kampagne wurde 100 % cookieless und reichweitenstark auf führenden Medienmarken ausgespielt. AI Contextual Matching stellte sicher, dass die Auslieferung ausschließlich in markenrelevanten Umfeldern erfolgte. Austria Tourism hat ihre im Frühjahr gestartete Imagekampagne „Austria is just Lebensgefühl“ fortgesetzt, nun mit einem Fokus auf Erlebnisse in der kalten Jahreszeit. Ziel der Kampagne ist es, die Awareness für Winterferien in Österreich zu steigern und gleichzeitig ein hohes Involvement mit den Inhalten zu erzeugen. Statt klassischer Werbeformate soll ein interaktives Gamification Ad die Vielfalt der Winteraktivitäten in österreichischen Winterregionen, auf und abseits der Piste, spielerisch erlebbar machen.

Ergebnis

Das Game vermittelte auf unterhaltsame Weise das österreichische Winter-Lebensgefühl und sorgte für hohe Aufmerksamkeit sowie intensive Interaktion mit den Inhalten. Die Zusammenarbeit war von Anfang bis Ende einwandfrei, von der Entwicklung der Gamification-Idee über die Produktion bis hin zur Auslieferung auf markensicheren Umfeldern. Die starken Engagement-Werte sprechen für sich, und eine Fortführung der Gamification- Kampagne ist bereits in Planung., Marlene Rüegg, Online Marketing, Austria Tourism Switzerland

Share of Screen

90%

Engagement Rate

11.13%

CTR

1.78%

Brand Lift

+22%