Austria Tourism
Austria Tourism: Aumentare Awareness ed Engagement attraverso la Gamification
KPI
Share of Screen
90%
Dettagli della campagna
- Travel
- Gamified Ad
- AT
Brief
In che modo la Gamification aumenta l'Awareness e l'Engagement.
Obiettivi
Awareness & Engagement
Cosa abbiamo erogato
Il cuore della campagna è stata una Gamification Ad interattiva con un gioco di slittino. Gli utenti guidavano uno slittino lungo una veloce pista da discesa, scoprendo la diversità delle regioni invernali austriache in modo giocoso: dal divertimento sugli sci alle eccellenze culinarie, fino alle avventure oltre i classici sport invernali.\n\nLa campagna è stata erogata al 100% in modalità cookieless e ha ottenuto un'ampia reach sui principali premium media brand. Grazie al contextual matching basato su AI, gli annunci sono stati serviti esclusivamente in ambienti rilevanti per il brand. Austria Tourism ha proseguito la sua campagna d'immagine “L'Austria è pura gioia di vivere” (Lebensgefühl), lanciata originariamente in primavera, focalizzandosi ora sulle esperienze della stagione invernale. L'obiettivo della campagna era aumentare l'awareness per le vacanze invernali in Austria, generano allo stesso tempo un forte engagement con i contenuti.\n\nInvece di affidarsi ai tradizionali formati pubblicitari, è stata progettata una Gamification Ad interattiva per rendere tangibile e coinvolgente, in modo ludico, la varietà delle attività invernali nelle regioni austriache, sia sulle piste che fuori.
Risultato
Il gioco ha trasmesso con successo lo stile di vita invernale unico dell'Austria in modo divertente, generando un'alta attenzione e una forte interazione con il contenuto. La collaborazione è stata fluida dall'inizio alla fine: dallo sviluppo del concetto di gamification e della produzione fino alla delivery in ambienti brand-safe. I forti risultati in termini di engagement parlano da soli, e una prosecuzione della campagna di gamification è già in fase di pianificazione., Marlene Rüegg, Online Marketing, Austria Tourism Switzerland
- Share of Screen
- 90%
- Engagement Rate
- 11.13%
- CTR
- 1.78%
- Brand Lift
- +22%
La voce del cliente
“La collaborazione è stata fluida dall'inizio alla fine: dallo sviluppo del concetto di gamification e della produzione fino alla delivery in ambienti brand-safe. I forti risultati in termini di engagement parlano da soli, e una prosecuzione della campagna di gamification è già in fase di pianificazione.”
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