Generative KI: Vom Umbruch zur Transformation
Vergangene Woche besuchten unsere Teammitglieder Max Böckmann und Diana Bein die Konferenz ADZINE CONNECT, VIDEO ADVERTISING 2024 in Hamburg. Das Event versammelte führende Marketingentscheider, Technologiespezialisten und Branchenführer, um die neuesten Trends in den Bereichen Videowerbung und Connected TV (CTV) zu diskutieren.
Für Max Böckmann gehörte der Vortrag von Max Lederer, Chief Innovation Officer bei Jung von Matt, zu den Höhepunkten: Baptism or Bloodbath: Insights on How Generative AI is Transforming Advertising.
Strategischer Einsatz von KI: Ein Werkzeug zur Verstärkung, nicht zum Ersatz
- Personalisierung im grossen Massstab: KI revolutioniert das CRM durch hochgradig personalisierte Ads und Landingpages, die auf einzelne Nutzer zugeschnitten sind. Eine Werbewelt, in der sich jede Customer Journey wie massgeschneidert anfühlt.
- Erweiterte Intelligenz statt künstlicher Intelligenz: Lederer betonte, dass KI menschliche Fähigkeiten erweitern und nicht ersetzen sollte. "KI ist nicht hier, um Ihren Job zu übernehmen, sie ist hier, um Sie darin besser zu machen", erklärte er.
Wandel der Geschäftsmodelle: Skalierung von Kreativität
- Produktionsrevolution: KI senkt Produktionskosten und Vorlaufzeiten drastisch und macht ehemals teure Prozesse zugänglich. "Wir haben früher 4.000 € für ein einzelnes Fotoshooting ausgegeben; heute sind es 40 € pro KI-generiertem Bild."
- Vom Unikat zum Standard: Agenturen wechseln von individuellen Kampagnen zu skalierbaren Produkt-Pipelines.
Ausblick: Kreativität als Differenzierungsmerkmal
Trotz der Herausforderungen sieht Lederer eine vielversprechende Zukunft, in der KI die Kreativität stärkt, anstatt sie zu ersetzen. In einer Post-Innovations-Ära bleibt die menschliche Kreativität der entscheidende Differenzierungsfaktor.
