Menschen, mit denen sich der Aufbau lohnt, sind meist diejenigen, die einem geholfen haben, bevor ein Vertrag im Raum stand.
Ich habe Aurélie Touboul während ihrer Zeit bei Molécules Science (Heroiks) auf Agenturseite in Frankreich kennengelernt. Als C Wire überlegte, wie der französische Markt erschlossen werden sollte, nicht nur im Vertrieb, sondern bei der schwierigeren, langwierigeren Frage nach Positionierung und Selbstverständnis ,, war Aurélie eine der prägnantesten Stimmen und aussergewöhnlich grosszügig mit ihrer Zeit. Ganz ohne Vorbedingungen. Diese frühe, uneigennützige Unterstützung bildet fast immer das Fundament für Partnerschaften, die Bestand haben.
Dass wir dieses Jahr in Cannes mit VideoRunRun unter einem Dach auftreten, ist keine neue Beziehung im Gewand einer Partnerschaft. Es ist eine bestehende Verbindung, die nun einen offiziellen Rahmen erhält. Die beiden Unternehmen passen perfekt zusammen, denn wir versuchen beide auf unterschiedliche Weise, dasselbe Problem zu lösen.
Das Signalproblem
Während des letzten Jahrzehnts hatte die Werbebranche vor allem eine Vorstellung davon, was ein Signal ist: Identität. Wer ist diese Person, was hat sie anderswo getan, auf welcher Liste steht sie? Das Cookie war der Träger, und das gesamte System basierte auf der Annahme, dass Werbung relevanter wird, je mehr man über die betrachtende Person weiss.
Dieses Modell endet. Teils weil Regulierung und Browser es beenden, vor allem aber, weil es nie der beste Weg war, damit Werbung funktioniert. Es verwechselte das Wissen über eine Person mit dem Verstehen eines Moments. Eine Marke muss einer Person nicht durch das Internet folgen, um sie wirksam zu erreichen. Sie muss den Kontext verstehen, den gewählten Inhalt, die gegebene Aufmerksamkeit und das Creative, das zu diesem Moment passt. Auch das sind Signale: reichhaltiger, ehrlicher und oft effektiver als alles, was Identitätsdaten je geliefert haben.
Auf dieser Überzeugung baut C Wire auf. Unsere Arbeit besteht darin, neue Wege zu finden, die Strategie einer Marke und die Ziele einer Kampagne mit kontextuellen Signalen in Einklang zu bringen und präzise abzustimmen, ganz ohne Cookies und ohne Identifikatoren. Strategie rein, Wirkung raus, ohne Überwachungsschicht dazwischen.
Hier kommt VideoRunRun ins Spiel
VideoRunRun arbeitet mit Creative-Signalen, die die Werbewirkung messbar steigern. Ein anderer Ansatz, dieselbe Überzeugung: Der Weg zu leistungsstarker Werbung führt über bessere Signale, nicht über mehr Tracking. Während sich C Wire darauf konzentriert, Marken- und Kampagnenstrategie auf den Kontext auszurichten, liefert VideoRunRun Signale, die die Wirkung dort schärfen, wo die Anzeige auf das Publikum trifft. Zusammen entsteht etwas, das für sich allein schwer aufzubauen ist: Relevanz durch das Verstehen des Moments und sichtbare Wirkung, vollkommen unabhängig davon, wer die Person ist.
Das ist der Aspekt, der mich am meisten begeistert. Jahrelang galt «cookieless» als Einschränkung, als etwas, das man überstehen müsse, als Rückschritt. Das ist es nicht. In der Zusammenarbeit mit Partnern wie VideoRunRun zeigt sich das Gegenteil: eine bessere Grundlage, bei der Signale aus Kontext, Aufmerksamkeit und Creative die Arbeit leisten, anstatt Profile, die hinter dem Rücken der Nutzer erstellt wurden.
Wir stehen noch am Anfang, das volle Potenzial beider Produkte im Zusammenspiel zu erschliessen. Die Richtung ist jedoch klar, und die zugrunde liegende Überzeugung teilen wir beide schon lange.
Treffen Sie uns vor Ort
Wenn Sie dieses Jahr auf der Croisette sind, sprechen Sie persönlich mit uns. Wir empfangen Gäste im AdTech Chill House, 35 Rue Bivouac Napoléon: ein Ort für Gespräche jenseits von Schlagworten über das, was tatsächlich entsteht.
Bessere Signale, nicht mehr Tracking. Ein kurzer Satz, über den es sich zu diskutieren lohnt. Diskutieren Sie mit uns.