Miele: Gesteigerte Engagements dank Gamification Ansatz

Briefing

Erfahren Sie, wie Miele mithilfe der neuen Playable Ads von C Wire die Engagement-Rate steigern und eine junge Zielgruppe mit einem interaktiven und spielerischen Erlebnis begeistern konnte.

Ziele

Engagement

Was wir ausgeliefert haben

Mit den brandneuen Playable Ads von C Wire konnte die junge Zielgruppe spielerisch erreicht werden. Dank cookieless Auslieferung wurde die Kampagne zudem reichweitenstark unabhängig derer Cookie- und Browserpräfenzen ausgespielt. Mittels Contextual Matching wurde sichergestellt, dass die Kampagne ausschließlich in passenden redaktionellen Umfeldern für maximale Attention ausgespielt wurde. Mit der Duoflex Gamification-Kampagne sollte die Bekanntheit der neuen Miele Duoflex Staubsauger gesteigert und die spielerische Interaktion mit dem Produkt gefördert werden. Nutzer sollten auf unterhaltsame Weise die Funktionen der Duoflex Staubsauger entdecken.

Ergebnis

Die Kampagne erzielte eine hervorragende Engagement-Rate von über 24%. Trotz der Herausforderung, dass Nutzer zuerst zwei Engagements auslösen mussten, bevor der CTA-Button erschien, wurde eine sehr gute Klickrate von 0.70% erreicht. Der Gamification Ansatz hat uns dabei geholfen spielerisch eine höhere Engagement-Rate bei unserer Zielgruppe zu erreichen und gleichzeitig die Bekanntheit der neuen Akku-Staubsauger zu steigern. Gamification? Ein echter Gamechanger im Mediaplanning., Manuela Andres, Campaign & Media Manager

Share of Screen

90%

Engagement Rate

>24%

CTR

0.70%