Havas
Havas : Une campagne digitale captivante grâce à la Gamification
KPI
Share of Screen
90%
Détails de la campagne
- Logistics
- Gamified Ad
- CH
Brief
Pour la Poste Suisse, C Wire a déployé une campagne interactive et gamifiée encourageant les utilisateurs à découvrir le service « Mes envois ». La campagne a boosté avec succès l'engagement et la mémorisation de la marque, tout en offrant des récompenses comme des e-bikes, le tout via un ciblage cookieless et des placements à haute visibilité.
Objectifs
Awareness
Ce que nous avons diffusé
Le cœur de la campagne était une playable ad sous forme de flipper virtuel, présentant de manière ludique les fonctionnalités de « Mes envois ». La campagne s'est déroulée en deux phases :\n\n1. Awareness : Des formats publicitaires grand format avec un ciblage 100% cookieless sur des sites premium suisses pour maximiser la visibilité.\n2. Activation : Des publicités interactives (pinball ads) invitaient les utilisateurs à explorer de façon ludique les différentes options de livraison. Comme motivation supplémentaire, les participants pouvaient gagner l'un des trois e-bikes mis en jeu.\n\nComme à l'accoutumée, la campagne a été diffusée dans des environnements respectant la brand safety au sein des principaux titres de presse suisses, intégrée nativement au contenu éditorial. La Poste Suisse souhaitait accroître la notoriété de son service « Mes envois » et inciter les utilisateurs à l'utiliser activement. En collaboration avec C Wire et Havas Switzerland, l'objectif était de développer une campagne digitale captant l'attention, allant au-delà de la display advertising traditionnelle pour créer une réelle interaction.
Résultat
La campagne prouve que la gamification peut considérablement améliorer l'efficacité de la publicité digitale. Grâce à des playable ads interactives, un ciblage cookieless et des environnements médias premium, C Wire et Havas Switzerland ont réussi à transformer l'attention en interaction utilisateur active, renforçant ainsi durablement la mémorisation de la marque.
- Share of Screen
- 90%
- Game Starts
- 62%
- Heavy Gamers
- 4.9%
- Brand Uplift
- +4.1%
Étape suivante
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