Die Schweizerische Post: Spielerisch, kreativ und interaktiv mit Gamification

Briefing

Mit Swiss Post hat C Wire eine interaktive, spielerische Gamification Kampagne umgesetzt, die User dazu animierte, den Service „Meine Sendungen“ zu entdecken. Die Kampagne steigerte erfolgreich Engagement und Markenbekanntheit, bot attraktive Anreize wie E-Bikes und setzte auf Cookieless Targeting sowie aufmerksamkeitsstarke Platzierungen.

Ziele

Awareness

Was wir ausgeliefert haben

Herzstück der Kampagne war ein Playable Ad in Form eines virtuellen Flipperautomaten, der spielerisch die Funktionen von «Meine Sendungen» näher brachte. Die Kampagne wurde in zwei Phasen unterteilt: 1. Awareness: Großformatige Anzeigen mit 100 % cookieless Targeting auf Schweizer Premium-Websites für maximale Sichtbarkeit 2. Activation: Interaktive Flipper Ads luden die Nutzer:innen dazu ein, die verschiedenen Zustellungsarten spielerisch zu entdecken. Als zusätzlicher Anreiz konnten die Teilnehmenden eines von drei E-Bikes gewinnen. Wie gewohnt erfolgte die Ausspielung im brand suitable Umfeld führender Schweizer Medienmarken, nahtlos integriert in den redaktionellen Content. Die Schweizerische Post wollte die Bekanntheit ihres Services „Meine Sendungen“ steigern und Nutzer:innen zur aktiven Nutzung motivieren. Gemeinsam mit C Wire und Havas Switzerland sollte eine aufmerksamkeitsstarke digitale Kampagne entwickelt werden, die über klassische Display-Werbung hinausgeht und echte Interaktion schafft.

Ergebnis

Die Kampagne beweist, dass Gamification die Wirkung digitaler Werbung deutlich steigern kann. Durch interaktive Playable Ads, cookieless Targeting und hochwertigen Medienumfeldern gelang es C Wire und Havas Switzerland, Aufmerksamkeit in aktive Nutzerinteraktion zu verwandeln, und die Markenerinnerung nachhaltig zu stärken.

Share of Screen

90%

Game Starts

62%

Heavy Gamers

4.9%

Brand Uplift

+4.1%