Inventaire
Inventaire
Là où vos personas sont touchés : sur quels canaux, dans quels formats et sur quels appareils. Trois questions distinctes, traitées dans l'ordre.
01Une lecture, chaque surface
Un seul standard de lecture sur chaque surface que nous achetons : le contenu lui-même, avant toute enchère.
02Canaux
| Canal | Ce que nous lisons | Audit des emplacements |
|---|---|---|
| Trusted Web | Le contenu lui-même, avant l'enchère | Complet, emplacement par emplacement |
| Vidéo | Le contenu lui-même, avant l'enchère | Impossible sur les plateformes vidéo |
| Applications | Le contenu lui-même, avant l'enchère | Au niveau de l'emplacement |
Les formats Impact sont diffusés uniquement chez les éditeurs avec lesquels nous avons un contrat direct : Allemagne, France, Suisse et Autriche.
Vos personas sont touchés sur trois canaux, le Trusted Web, les apps et YouTube, avec une seule stratégie derrière eux.
Trois questions décident où votre campagne est diffusée.
Quels canaux la portent, quel type de publicité c'est, et sur quels appareils elle apparaît. Nous les gardons séparées parce que ce sont des décisions différentes, et que les mélanger rend les plans média confus.
Canaux : là où vit le contenu
Trusted Web
Plus de 500 éditeurs audités page par page. Direct : des éditeurs sous contrat, avec intégration à la page pour les formats Impact. Extended : les mêmes éditeurs sélectionnés, atteints via les places de marché que vous utilisez déjà. Les deux sont lus et audités de la même façon.
Apps
Les apps de ces mêmes éditeurs, dans les emplacements que l'app utilise déjà. Le display et la vidéo Standard y sont diffusés ; les formats Impact exigent une intégration à la page et restent sur le web.
YouTube
Un produit distinct : MatchPersona pour YouTube associe vos personas à des chaînes et des vidéos, et nous pilotons la campagne pour vous.
Types de média : ce qu'est la publicité
Chaque publicité que nous vendons est du display, de la vidéo ou du native, et chacune existe à l'un de deux niveaux. Standard utilise les tailles IAB que la page possède déjà, et atteint donc partout. Impact s'intègre à la page, prend plus de place et est diffusé chez les éditeurs sous contrat direct.
Display
Standard : tailles IAB comme 300x250, 300x600 et 970x250. Impact : Story Ad, Showcase Ad, Gamified Ad, Spotlight Ad, Flex Cube Ad, Flip Ad, Wideboard XL.
Vidéo
Standard : in-stream et out-stream dans le player de l'éditeur. Impact : Sponsored Video, Branded Player, Outstream Video.
Native
Standard : le Sponsored Post dans le style éditorial de l'éditeur. Impact : la Showcase Ad avec plusieurs cartes.
Appareils : là où la publicité apparaît
Desktop
Tous les types de média aux deux niveaux.
Mobile
Tous les types de média aux deux niveaux ; les formats Impact sont conçus mobile-first.
TV connectée
Vidéo Standard uniquement, là où l'éditeur la propose.
Quel que soit le canal, le format ou l'appareil, nous lisons et vectorisons d'abord le contenu.
Rien n'est acheté à l'aveugle. La même règle s'applique à notre inventaire, aux achats via d'autres places de marché et à YouTube.
Questions
L'inventaire expliqué
Qu'est-ce que Trusted Web Direct ?
Les éditeurs avec lesquels C Wire est sous contrat direct. Chaque page est lue avant tout achat, chaque emplacement publicitaire est vérifié sur une page active avec un historique de diffusion, et les formats Impact sont disponibles grâce à l'intégration directe requise.
Qu'est-ce que Trusted Web Extended ?
Les mêmes éditeurs sélectionnés avec soin, accessibles via les marketplaces qu'ils utilisent déjà, de façon automatisée ou via des deals convenus. Mêmes critères d'admission, même lecture, même vérification d'emplacement. Les formats Impact ne sont pas diffusés sur Extended car ils nécessitent une intégration directe.
Comment YouTube s'intègre-t-il ?
MatchPersona for YouTube active les mêmes personas que sur le Trusted Web, associés aux chaînes et vidéos, gérés par C Wire. Il n'y a pas d'audit d'emplacement sur YouTube, car la plateforme ne propose pas d'emplacements fixes à l'avance, et nous l'indiquons partout où YouTube est décrit.
Qu'en est-il des applications ?
Les applications s'intègrent au cadre du Trusted Web : éditeurs sous contrat, contenu lu écran par écran, emplacements publicitaires vérifiés. Les espaces d'application sans contenu lisible ne sont pas achetés.
Où sont diffusés les formats Impact ?
Uniquement sur Trusted Web Direct, sur les marchés où C Wire est sous contrat direct avec les éditeurs, car les unités Impact s'intègrent directement à la page.
Quels sont les critères d'admission pour un éditeur ?
Des critères d'inclusion publics couvrant l'indépendance éditoriale, la rédaction humaine, la transparence et la qualité technique, appliqués par C Wire. Il n'y a aucun frais ni moyen d'acheter son admission. Les exclusions sont enregistrées avec date et motif.
Étape suivante
Confiez-nous un brief.
Une marque, un objectif, un marché. Nous construisons les personas, puis revenons avec un prix. Les personas vous appartiennent, que vous achetiez ou non.