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    SDA

    Seller Defined Audiences

    cookieless

    Framework di targeting cookieless dell'IAB Tech Lab in cui gli editori classificano gli audience di prima parte utilizzando gli ID della IAB Audience Taxonomy e li trasmettono nelle richieste di offerta OpenRTB tramite segtax=4.

    Cos'è SDA?

    Seller Defined Audiences (SDA) è uno standard IAB Tech Lab (v1.1, 2022) per il targeting cookieless degli audience. Gli editori (seller) classificano i loro audience di prima parte autenticati e non autenticati utilizzando la IAB Audience Taxonomy e trasmettono ID di coorti standardizzati agli acquirenti all'interno della richiesta di offerta OpenRTB.

    È la risposta del settore alla deprecazione dei cookie di terze parti: invece di acquirenti che "fingerprintano" gli utenti nel web aperto, i seller descrivono i propri audience utilizzando un vocabolario condiviso e rispettoso della privacy.

    Come funziona

    Le coorti SDA viaggiano all'interno di bidrequest.user.data[] con segtax=4 (l'ID di tassonomia registrato per IAB Audience Taxonomy 1.1):

    "user": {
  "data": [{
    "name": "publisher.com",
    "ext": { "segtax": 4 },
    "segment": [
      { "id": "771" },  // Auto Enthusiasts
      { "id": "496" }   // Luxury Travel Intenders
    ]
  }]
}

    La DSP riceve gli ID delle coorti, li confronta con la tassonomia pubblica e fa offerte di conseguenza, senza mai ricevere un identificatore utente.

    Perché è importante

    • Nativo-cookieless: funziona in Safari, Firefox e Chrome dopo i cookie
    • Standardizzato: tutti gli SSP/DSP conformi a SDA parlano lo stesso vocabolario di audience
    • Privacy-oriented: le coorti sono aggregate e trasmesse senza PII; complementare ai segnali di consenso TCF e GPP
    • Controllato dagli editori: i seller monetizzano i loro dati di prima parte senza divulgarli agli intermediari dell'ad-tech

    Relazione con i segnali di consenso

    Le coorti SDA sono sempre condizionate dal consenso. Una richiesta di offerta deve contenere segnali TCF (EEA/UK) o GPP (a livello statale negli USA) validi prima che una DSP possa agire sugli ID delle coorti. SDA non sostituisce il consenso — opera sopra di esso.

    Relazione con UCP

    Mentre UCP (Unified Context Protocol) descrive il contesto a livello di pagina, SDA descrive coorti di audience. I due sono segnali complementari nella stessa richiesta di offerta.

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