OpenRTB (Open Real-Time Bidding) è il protocollo standard del settore che regola il modo in cui DSP e SSP comunicano durante le aste di annunci programmatiche.
Introdotto più di dieci anni fa, OpenRTB è il fondamento tecnico dell'attuale mercato pubblicitario del web aperto — e il punto di partenza su cui vengono ora costruiti framework agentici come ARTF.