Che cos'è l'Attribution?
L'Attribution risponde alla domanda: quali touchpoint di marketing hanno guidato questa conversione, e quanto merito spetta a ciascuno?
Modelli comuni
- Last-click: 100% del merito all'ultimo touchpoint (impostazione predefinita legacy)
- First-click: 100% al canale di scoperta
- Linear / time-decay / position-based: distribuzione basata su regole
- Data-driven attribution (DDA): attribuzione del merito ponderata tramite ML (GA4, Google Ads)
- Incrementality testing: studi di lift vs. gruppi di controllo
In un mondo cookieless, l'attribution deterministica cross-device è più difficile. C Wire fornisce lift modellato, attribution delle conversioni a livello di persona e compatibilità con clean-room.