A2A (Agent-to-Agent Protocol) è un framework di comunicazione che permette ad agenti AI indipendenti di scambiare informazioni e coordinare compiti tra loro — l'equivalente di un linguaggio professionale condiviso per macchine che operano su diverse piattaforme e organizzazioni.
Nel contesto della pubblicità, A2A consente all'agente AI di un acquirente di negoziare, pianificare ed effettuare transazioni direttamente con l'agente AI di un venditore, senza API mediate da esseri umani.