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    SDA

    Seller Defined Audiences

    cookieless

    Cadre de ciblage cookieless de l'IAB Tech Lab où les éditeurs classent les audiences de première partie à l'aide des ID de la taxonomie d'audience IAB et les transmettent dans les requêtes d'enchères OpenRTB via segtax=4.

    Qu'est-ce que la SDA ?

    Seller Defined Audiences (SDA) est un standard IAB Tech Lab (v1.1, 2022) pour le ciblage d'audience cookieless. Les éditeurs (vendeurs) classent leurs audiences de première partie authentifiées et non-authentifiées en utilisant la IAB Audience Taxonomy et transmettent les ID de cohortes standardisés aux acheteurs dans la requête d'enchère OpenRTB.

    C'est la réponse de l'industrie à la dépréciation des cookies tiers : au lieu que les acheteurs identifient les utilisateurs sur le web ouvert ("fingerprinting"), les vendeurs décrivent leurs propres audiences dans un vocabulaire partagé et respectueux de la vie privée.

    Comment ça fonctionne

    Les cohortes SDA circulent dans bidrequest.user.data[] avec segtax=4 (l'ID de taxonomie enregistré pour IAB Audience Taxonomy 1.1) :

    "user": {
  "data": [{
    "name": "publisher.com",
    "ext": { "segtax": 4 },
    "segment": [
      { "id": "771" },  // Auto Enthusiasts
      { "id": "496" }   // Luxury Travel Intenders
    ]
  }]
}

    Le DSP reçoit les ID de cohorte, les recherche dans la taxonomie publique, et enchère en conséquence — sans jamais recevoir un identifiant d'utilisateur.

    Pourquoi c'est important

    • Cookieless-native : fonctionne dans Safari, Firefox et Chrome post-cookie
    • Standardisé : tous les SSP/DSP compatibles SDA parlent le même vocabulaire d'audience
    • Respectueux de la vie privée : les cohortes sont agrégées et transmises sans PII ; complémentaire aux signaux de consentement TCF et GPP
    • Contrôlé par l'éditeur : les vendeurs monétisent leurs données de première partie sans les divulguer aux intermédiaires ad-tech

    Relation avec les signaux de consentement

    Les cohortes SDA sont toujours soumises au consentement. Une requête d'enchère doit OBLIGATOIREMENT contenir des signaux TCF (EEA/UK) ou GPP (au niveau des États américains) valides avant qu'un DSP ne puisse agir sur les ID de cohorte. La SDA ne remplace pas le consentement — elle opère par-dessus.

    Relation avec l'UCP

    Alors que l'UCP (Unified Context Protocol) décrit le contexte au niveau de la page, la SDA décrit les cohortes d'audience. Les deux sont des signaux complémentaires dans la même requête d'enchère.

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