OpenRTB (Open Real-Time Bidding) est le protocole standard de l'industrie qui régit la communication entre les DSP et les SSP lors des enchères publicitaires programmatiques.
Introduit il y a plus de dix ans, OpenRTB est le fondement technique du marché de la publicité sur le web ouvert d'aujourd'hui — et le point de départ sur lequel des cadres agentiques comme ARTF sont désormais construits.