UCP (User Context Protocol) est une norme ouverte, offerte à l'IAB Tech Lab par LiveRamp, qui définit la manière dont les agents d'IA échangent des signaux d'identité et contextuels – en complément d'AdCP, qui gère les transactions.
Là où AdCP gère le quoi et le comment d'un achat média, UCP gère le qui.